Das Ziel dieser Diplomarbeit ist eine Analyse der Gerry Weber Open (GWO) in Halle/Westfalen. Einerseits wird evaluiert, welche sozioökonomischen Effekte durch die jährlich ausgetragenen GWO und den Eventstandort GWS ausgelöst werden. Auf der anderen Seite wird untersucht, welche Interessen die Stakeholder des Events GWO verfolgen, inwieweit sie es in ihre Marketingaktivitäten integrieren und welche Synergien sich gegebenenfalls zwischen den verschiedenen Interessengruppen ergeben.
Neben der ökonomischen Perspektive haben Sportgroßveranstaltungen in den letzen Jahren auch in ökologischer und sozialer Hinsicht neue Dimensionen erreicht. Sie sind zu einem kaum mehr wegzudenkenden Bestandteil unserer Freizeitkultur geworden. Nicht nur Medien sichern sich ein Millionenpublikum, auch die Veranstaltungen bieten den Zuschauern in den Stadien und Sporthallen für einige Stunden oder auch Tage spannende Unterhaltung und Abwechslung im Alltag. Laut KLEIN gehen mit diesen Veranstaltungen diverse lokale beziehungsweise regionale Auswirkungen einher. Einerseits erzeugen Sportgroßveranstaltungen einen hohen Erlebniswert, der unter anderem durch den Spannungsgehalt von sportlichen Wettkämpfen erzeugt wird.
Andererseits entstehen touristische Effekte. Eine Sportveranstaltung kann darüber hinaus soziokulturelle Funktionen für die lokale Bevölkerung erfüllen. So kann die Existenz eines Fußball-Bundesligavereins gerade in einer strukturschwachen Stadt eine starke Identifikationsmöglichkeit darstellen. Sportliche Großveranstaltungen können auf der anderen Seite zu einer Beschleunigung von Stadtentwicklungsprozessen in Form von Verbesserungen der Verkehrsinfrastruktur, dem Bau moderner Sportstätten und der Modernisierung des Stadtbildes führen. Die große Medienpräsenz vor, während und nach der Durchführung der Veranstaltung kann für die Region einen zusätzlichen Imagegewinn bedeuten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Sozio-ökonomische Grundlagen von Sportevents
2.1 Typologien von Sportevents
2.2 Effekte von Sportevents
2.2.1 Ökonomische Effekte
2.2.2 Auswirkungen auf die Stadtentwicklung
2.2.3 Touristische Effekte
2.2.4 Sonstige Effekte
2.3 Sportveranstaltungen aus vereins- und verbandspolitischer Sicht
2.4 Sportevents als Instrument der Stadtpolitik
2.4.1 Tourismusförderung
2.4.2 Wirtschaftsförderung
2.4.3 Erhöhung des Freizeitwertes
2.4.4 Public Relations
2.5 Sportevents als Marketing-Instrument von Unternehmen
2.6 Zwischenfazit
3. Die Gerry Weber Open
3.1 Eventtypologische Einordnung
3.2 Gerry Weber – Modekonzern und Eventveranstalter
3.3 Halle – Strukturen der Stadt und der Region OWL
3.4 Die Besonderheiten der Gerry Weber Open als Rasenturnier und ihr Stellenwert für den Tennissport in Deutschland
3.5 Entwicklung der Gerry Weber Open – die Anfänge bis heute
3.6 Das Gerry Weber Stadion: Tennisstadion oder Multifunktionsanlage
3.7 Stellenwert der Gerry Weber Open im Eventkalender des Gerry Weber Stadions
3.8 Zwischenfazit
4. Methodische Vorgehensweise
4.1 Dokumentenanalyse
4.2 Leitfadengestützte Experteninterviews
4.2.1 Aufbau des Leitfadens
4.2.2 Auswahl der Interviewpartner
4.2.3 Auswertung der Interviews
5. Sozio-ökonomische Effekte der Gerry Weber Open in Halle
5.1 Touristische Effekte
5.2 Ökonomische Effekte
5.2.1 Beschäftigungseffekte
5.2.2 Effekte auf das Image und den Bekanntheitsgrad
5.3 Stadtentwicklung / Ausbau der (Sport)Infrastruktur in Halle
5.4 Sonstige Effekte
5.5 Zwischenfazit
6. Die Gerry Weber Open als Marketing-Instrument
6.1 Veranstalter Gerry Weber
6.1.1 Gerry Weber Management & Event OHG
6.1.2 Gerry Weber International AG
6.2 Stadt Halle/Westf.
6.2.1 Stadtmarketing von 1991 bis heute
6.2.2 Realisierung der Ziele des Stadtmarketings
6.3 Westfälischer Tennisverband und lokale Tennisvereine
6.4 Synergieeffekte
7. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Diplomarbeit ist die Analyse der Gerry Weber Open (GWO) in Halle/Westfalen unter besonderer Berücksichtigung ihrer sozioökonomischen Effekte und ihrer Bedeutung als Marketing-Instrument für verschiedene Stakeholder. Es wird untersucht, wie die jährlich ausgetragenen Turniere und der Eventstandort Gerry Weber Stadion (GWS) lokal und regional wirken und inwieweit Interessenvertreter diese für ihre Marketingaktivitäten nutzen.
- Sozioökonomische Grundlagen von Sportevents
- Die Gerry Weber Open als sportliches und ökonomisches Großereignis
- Methodik der Fallanalyse durch Dokumentenanalyse und Experteninterviews
- Messung touristischer, ökonomischer und infrastruktureller Effekte
- Analyse der Marketingstrategien von Gerry Weber und der Stadt Halle
Auszug aus dem Buch
2.1 Typologien von Sportevents
„So viel darüber gesprochen wird, so wenig liegt eine schriftliche Umschreibung des Begriffs „Event“ vor. Und dennoch hat der aus dem englisch stammende Begriff im Alltagswortschatz eine Bedeutung angenommen, die nicht scharf umrissen und klar bestimmt ist, aber doch einen gesellschaftlichen gemeinsamen Nenner aufzuweisen scheint und deswegen von kompetenten Sprechern des Deutschen (bzw. „Denglischen“) gekannt wird“ (KNOBLAUCH, 2000, S. 33) .
Die Vielfältigkeit von Events lässt sich anhand von ganz unterschiedlichen Gesichtspunkten eingrenzen, wobei eine einheitliche Abgrenzung von Veranstaltungstypen in der Literatur nicht zu finden ist (vgl. FREYER/GROSS, 2002, zitiert nach FREYER 1998, S. 19ff., GETZ 1997, RAHMANN 2000, S. 65). Zwar kann zwischen der Größe, der Veranstaltungsdauer, dem Anlass und Zweck, der Entstehung, der Häufigkeit, dem Turnus oder dem ökonomischen Charakter der Veranstaltung unterschieden werden. Es kommen jedoch zum Teil Überschneidungen der verschiedenen Gruppen vor (vgl. ebd.). Ein zusätzliches Verständnisproblem kann in der unterschiedlichen Sichtweise der Problematik zwischen der deutsch- und der englischsprachigen Literatur bestehen. Bspw. widmet sich die angelsächsische Literatur dem Begriff des „Events“ hauptsächlich in Bezug auf Großveranstaltungen. Hingegen bezeichnet die deutschsprachige Literatur im allgemeinen jegliche Art von kleinsten Veranstaltungen, wie kleinere Turniere, Straßenfeste oder andere lokale Veranstaltungen bereits als Event (vgl. SCHERHAG, 1998, S.84).
Nach FREYER/GROSS (2002, S. 1f.) ist die Größe eines Events ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal. Sie kann sich auf diverse Kriterien, wie z.B. Besucherzahlen, Teilnehmerzahlen oder wirtschaftliche Effekte beziehen und entscheidet, ob das Event letztendlich zu den „Mega-, Medium- oder Mikro-Events“ zu zählen ist (siehe Abb. 2).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein, erläutert die wachsende Bedeutung von Sportevents im Marketing-Mix und definiert das Ziel sowie die Vorgehensweise der Diplomarbeit.
2. Sozio-ökonomische Grundlagen von Sportevents: Dieses Kapitel stellt theoretische Grundlagen zu Event-Typologien sowie ökonomischen, touristischen und sozio-kulturellen Effekten dar und beleuchtet deren Rolle im Marketing.
3. Die Gerry Weber Open: Hier werden die Gerry Weber Open als Tennisturnier und der Eventstandort GWS strukturell und historisch im Kontext des Unternehmens Gerry Weber eingeordnet.
4. Methodische Vorgehensweise: Das Kapitel beschreibt das methodische Design der Untersuchung, basierend auf einer Dokumentenanalyse und leitfadengestützten Experteninterviews.
5. Sozio-ökonomische Effekte der Gerry Weber Open in Halle: Diese Sektion evaluiert die Auswirkungen des Eventstandorts auf den Tourismus, die Beschäftigung sowie die Stadt- und Infrastrukturentwicklung in Halle.
6. Die Gerry Weber Open als Marketing-Instrument: Das Kapitel zeigt auf, wie der Veranstalter Gerry Weber, die Stadt Halle und der Westfälische Tennisverband den Standort GWS strategisch für ihre individuellen Marketingziele nutzen.
7. Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet den Erfolg der Gerry Weber Open sowie deren nachhaltige Bedeutung für die Region Halle/Westfalen.
Schlüsselwörter
Gerry Weber Open, Sportmanagement, Eventmarketing, Stadtmarketing, Sozio-ökonomische Effekte, Tennisturnier, Tourismusförderung, Infrastrukturentwicklung, Sponsoring, Hallmark-Event, Destination, Wirtschaftsförderung, Standortfaktoren, Corporate Identity, Region OWL
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Gerry Weber Open in Halle/Westfalen als Instrument des Sport- und Stadtmarketings und untersucht deren sozioökonomische Wirkungen auf die Region.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die sozioökonomischen Grundlagen von Sportevents, die Historie und Entwicklung der Gerry Weber Open sowie deren Funktion als Marketingplattform für Unternehmen und die Stadt Halle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, zu evaluieren, welche sozioökonomischen Effekte durch die GWO ausgelöst werden und wie die verschiedenen Stakeholder den Standort für ihr Marketing einsetzen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt die Dokumentenanalyse von Primär- und Sekundärquellen sowie eine qualitative Erhebung mittels leitfadengestützter Experteninterviews.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretischen Grundlagen, die Analyse der ökonomischen und touristischen Effekte der Veranstaltung sowie die Untersuchung der Marketingstrategien der beteiligten Akteure.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportmanagement, Eventmarketing, Stadtmarketing, sozioökonomische Effekte und Sponsoring.
Warum ist das Gerry Weber Stadion eine Multifunktionsarena?
Durch technische Umrüstungen und ein wandelbares Dach kann das GWS neben Tennis auch für andere Events wie Handball, Volleyball, Basketball und Konzerte genutzt werden, um eine ganzjährige Auslastung zu ermöglichen.
Wie wirkt sich das Turnier auf das Image der Stadt Halle aus?
Durch die weltweite TV-Präsenz und mediale Berichterstattung wird Halle als Standort bekannt, was zur Imageverbesserung und einer stärkeren Identifikation der Einwohner mit ihrer Stadt beiträgt.
- Quote paper
- Alexander von Stürmer (Author), 2008, Sportevents als Marketing-Instrument, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90952
