Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1. Charakteristik der Generation Z im Vergleich zur Generation Y
2.2. Einfluss auf die Kaufentscheidung
2.3. Content Marketing Begriffsdefinition und Historische Entwicklung
2.4. Eingliederung undAbgrenzung von anderen Werbetechniken
3. Content Marketing in der Anwendung
3.1. Content-Marketing-Prozessentwicklung angepasst auf die Generation Z
3.1.1. Sinn und Persona
3.1.2. Inhalte und Themen
3.1.3. Trager und Personen
3.1.4. Kanale und Verbreitung
3.2. Der Storytelling-Ansatz
3.3. Anforderungen und Erfolgsfaktoren
4. Handlungsempfehlungen
5. Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 16 Seiten
- Arbeit zitieren
- Arina Witasew (Autor:in), 2019, Die Effekte von Content Marketing auf die Generation Z, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914992
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