Ziel dieser Arbeit ist es Content Marketing und dessen Einfluss auf die Generation Z (nach 1995 geboren) näher zu beleuchten. Um diese Frage zu klären, wird im Folgenden vorerst geklärt, wer die Generation Z ist und was diese ausmacht. Im weiteren Verlauf wird beschrieben, was genau Content Marketing ist und wie es angewendet wird. Des Weiteren wird das Kaufverhalten der Generation Z analysiert und für diese die Herangehensweise beim Content Marketing beschrieben, um zum Schluss auf die Anforderungen und Erfolgsfaktoren für Unternehmen zu kommen und eine Handlungsempfehlung zu entwickeln.
Da das Leben der Generation Z durch einen permanenten Internetkonsum geprägt ist, werden auch Kaufentscheidungen von diesem beeinflusst. Die Generation Z verwendet Suchmaschinen und soziale Netzwerke zur Recherche, bevor sie sich für einen Kauf entscheidet. Wenn Generation Z nicht direkt online einkauft, ist der Einkaufsprozess zum Zeitpunkt des Eintreffens im Ladengeschäft fast abgeschlossen. Die lokalen Geschäfte waren einst der Einkaufspunkt, sind jetzt aber nur noch der Abholpunkt. Auch Influencer Marketing gehört daher zu einem wichtigen Aspekt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1. Charakteristik der Generation Z im Vergleich zur Generation Y
2.2. Einfluss auf die Kaufentscheidung
2.3. Content Marketing Begriffsdefinition und Historische Entwicklung
2.4. Eingliederung und Abgrenzung von anderen Werbetechniken
3. Content Marketing in der Anwendung
3.1. Content-Marketing-Prozessentwicklung angepasst auf die Generation Z
3.1.1. Sinn und Persona
3.1.2. Inhalte und Themen
3.1.3. Träger und Personen
3.1.4. Kanäle und Verbreitung
3.2. Der Storytelling-Ansatz
3.3. Anforderungen und Erfolgsfaktoren
4. Handlungsempfehlungen
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen im Zeitalter der digitalen Informationsflut Content Marketing effektiv einsetzen können, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen und deren Kaufverhalten positiv zu beeinflussen.
- Analyse der spezifischen Merkmale der Generation Z im Vergleich zur Generation Y.
- Untersuchung des Einflusses von Internetnutzung auf Kaufentscheidungen.
- Definition und historische Einordnung des Content Marketings.
- Strategische Prozessentwicklung zur zielgruppengerechten Content-Erstellung.
- Bedeutung des Storytelling-Ansatzes für die Markenbindung.
- Handlungsempfehlungen zur Verknüpfung von Content- und Influencer-Marketing.
Auszug aus dem Buch
3.2. Der Storytelling-Ansatz
Beim Storytelling-Ansatz werden Geschichten strategisch als Marketingstrategie benutzt, um Informationen zu vereinfachen, veranschaulichen und besser im Gedächtnis der Zuschauer oder Leser zu verankern. Bei dieser Methode soll der Zuschauer/Leser auch unterhalten werden.30 Als anschauliches Beispiel hierfür dient das bekannte Baumarkt Hornbach. In einem Werbeclip aus dem Jahr 2014 wird eine Jugendliche gezeigt, die sich offenbar der Gothic-Subkultur zugehörig fühlt und einen sich um sie sorgenden Vater hat. Sie wird von ihren Mitschülern nicht akzeptiert und auch auf der Straße schaut man sie irritiert oder auch angewidert an, Kinder werden von ihr weggedreht, Autotüren verriegelt, wenn sie vorbei geht. Als sie nach der Schule zuhause ankommt sieht man Ihren Vater das Haus für sie schwarz streichen. Sie lächelt kurz und es erscheint der Titel ,,Sag es mit deinem Projekt‘‘. Auch wenn dieser Werbeclip übertrieben wirken mag, berührt er doch den Zuschauer emotional und erzählt eine Geschichte die besser im Gedächtnis bleibt als eine einfache Baumarkt Werbung die Produkte und Preise zeigt.31 Um Jedoch eine gute Geschichte erzählen zu können, muss der Kern dieser an die Zielgruppe angepasst werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert die Herausforderung für Unternehmen, angesichts einer Informationsflut die Aufmerksamkeit der Generation Z durch gezieltes Content Marketing zu gewinnen.
2. Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erläutert die Charakteristika der Generation Z, deren Kaufverhalten sowie die Grundlagen und historische Entwicklung des Content Marketings.
3. Content Marketing in der Anwendung: Hier wird der Prozess der strategischen Content-Erstellung, inklusive Zielgruppenanalyse, Storytelling und Erfolgsfaktoren für die Generation Z, detailliert beschrieben.
4. Handlungsempfehlungen: Es werden praxisorientierte Ratschläge gegeben, wie Unternehmen durch die Wahl geeigneter Plattformen und die Verknüpfung mit Influencer-Marketing die Generation Z effektiver erreichen können.
5. Fazit: Das Fazit resümiert, dass Content Marketing eine notwendige Strategie bleibt, um jüngere Generationen zu erreichen, obwohl sich die Disziplin stetig weiterentwickelt.
Schlüsselwörter
Generation Z, Content Marketing, Kaufentscheidung, Influencer, Social Media, Digital Natives, Storytelling, Markenidentität, Kundenbindung, Informationsflut, Zielgruppenanalyse, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Herausforderung für Unternehmen, die Generation Z im digitalen Zeitalter durch Content Marketing gezielt anzusprechen und zu erreichen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Charakteristika der Generation Z, die Definition und Anwendung von Content Marketing sowie die strategische Nutzung von Storytelling und Social Media.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, Wege aufzuzeigen, wie Unternehmen Content Marketing gestalten müssen, um die Aufmerksamkeit der Generation Z zu gewinnen und deren Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Studien, Fachliteratur zum Marketing und der Auswertung von Statistiken zur Mediennutzung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert das Kaufverhalten der Generation Z, definiert den Content-Marketing-Prozess, beleuchtet Storytelling als Instrument und formuliert Anforderungen für Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Generation Z, Content Marketing, Influencer, Kundenbindung und Digital Natives beschreiben.
Warum spielt die Generation Y in diesem Kontext eine Rolle?
Die Generation Y dient als Vergleichsgruppe, um aufzuzeigen, dass die Generation Z als eine Weiterentwicklung mit teils ähnlichen, jedoch gedehnteren Werten betrachtet werden kann.
Wie bewertet die Autorin die Zukunft des Content Marketings?
Die Autorin kommt zu dem Schluss, dass Content Marketing derzeit unverzichtbar ist, Unternehmen jedoch kontinuierlich anpassen müssen, da die Informationskonkurrenz stetig wächst.
- Citation du texte
- Arina Witasew (Auteur), 2019, Die Effekte von Content Marketing auf die Generation Z, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914992
