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Medizinische Geräte. Strategiewandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG

Title: Medizinische Geräte. Strategiewandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG

Submitted Assignment , 2019 , 20 Pages , Grade: 1,4

Autor:in: Maria Stahl (Author)

Business economics - Business Management, Corporate Governance
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Diese Einsendeaufgabe beschäftigt sich mit der Gesundheits- und Medizintechnik AG und dem angestrebten Wandel innerhalb des Vertriebs medizinischer Geräte. Dabei sollen Barrieren und Widerstände sowie Gründe aufgezeigt werden, die zum Scheitern des Plans geführt haben. Es folgt eine Strategieimplementierung und eine Analyse mit Hilfe des Controlling Systems "Balanced Scorecard".

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Inhaltsverzeichnis

  • Bodo Müllers Plan
    • Gründe für den Wandel
    • Aspekte des Strategiewandels
    • Barrieren und Widerstände
  • Change Management
    • Gründe für Scheitern
    • Veränderungen meistern
  • Strategieimplementierung
    • Durchsetzung
    • Umsetzung
  • Balanced Scorecard
    • Ursache-Wirkungskette
    • Festlegung Ziele, Kennzahlen, Vorgaben, Maßnahmen
  • Unternehmensethik
    • Praxisbeispiel
    • Unternehmenswerte
    • Wertebruch
    • Konsequenzen
      • Interne Stakeholder
      • Externe Stakeholder

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit analysiert den Wandelprozess, den Bodo Müller innerhalb des Vertriebs einer Gesundheits- und Medizintechnik AG anstrebt. Dabei werden die Gründe für den Wandel, die Aspekte des Strategiewandels sowie die Barrieren und Widerstände, die sich dem Wandel entgegenstellen, beleuchtet.

  • Gründe für den Wandel im Vertrieb
  • Aspekte des Strategiewandels
  • Barrieren und Widerstände im Change Management
  • Erfolgsfaktoren für die Implementierung des Strategiewandels
  • Ethische Implikationen des Wandels

Zusammenfassung der Kapitel

Bodo Müllers Plan

Dieses Kapitel beleuchtet die Gründe für den angestrebten Wandel im Vertrieb der Gesundheits- und Medizintechnik AG. Es werden drei Hauptgründe identifiziert: die veränderten Kaufentscheidungen in Krankenhäusern, der hohe Wettbewerb auf dem Markt für medizinische Geräte und die niedrige staatliche Finanzierung der Krankenhäuser. Darüber hinaus werden die Aspekte des Strategiewandels von Bodo Müller beschrieben, darunter die Umstellung des Marketings auf das C-Level, die Notwendigkeit ganzheitlicher Lösungen und die Gewinnung eines Budgets für das C-Level-Marketing.

Der dritte Abschnitt des Kapitels konzentriert sich auf die Barrieren und Widerstände, die Bodo Müller bei der Umsetzung seines Wandels begegnet. Dazu gehören das Budget für das C-Level-Marketing, die mangelnde Motivation der Mitarbeiter und die unterschiedlichen Ziele und Prioritäten der Führungskräfte. Die Kommunikation und Organisation von Bodo Müller stellen ebenfalls eine Herausforderung dar.

Change Management

Dieses Kapitel behandelt die Gründe für das Scheitern von Change Management-Prozessen anhand des 8-Stufen-Modells nach Kotter. Es wird gezeigt, dass Bodo Müller in der ersten Stufe des Modells, dem Wecken eines Gefühls der Dringlichkeit, scheitert, da er nicht in der Lage ist, die VPs und Mitarbeiter von der Notwendigkeit des Strategiewandels zu überzeugen. Die zweite Stufe, die Zusammenstellung eines starken Leistungsteams, ist ebenfalls gescheitert, da das Kick-off-Meeting nur von einem Bruchteil der eingeladenen Mitarbeiter besucht wurde.

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Details

Title
Medizinische Geräte. Strategiewandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG
College
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Grade
1,4
Author
Maria Stahl (Author)
Publication Year
2019
Pages
20
Catalog Number
V916712
ISBN (eBook)
9783346238931
ISBN (Book)
9783346238948
Language
German
Tags
Unternehmensführung Strategie BWL BGM
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Maria Stahl (Author), 2019, Medizinische Geräte. Strategiewandel bei der Gesundheits- und Medizintechnik AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/916712
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