Diese Arbeit untersucht den Begriff des Kommunikationsmixes im Rahmen des internen und externen Marketings.
Neben dem Planungsprozess und der Budgetierung werden außerdem die Begriffe der Strategie sowie Ziele und Zielgruppen des Marketings genauer definiert und differenziert. Mit Mediawerbung, klassischem Sponsoring, Public Relations und Social Media werden zudem vier Kommunikatonsmaßnahmen genauer beschrieben, die sich im Marketing des Sportartikelherstellers Adidas auffinden lassen.
Adidas steht allgemein im Fokus der vorliegenden Arbeit. So wird zusätzlich zu den Kommunikationsmaßnahmen der Adidas AG auch das Wachstum der Marketinginvestitionen des Sportartikelherstellers in den letzten Jahren genau aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Kommunikationspolitik
2.1 Einordnung und Definition
2.2 Planungsprozess
2.3 Budgetierung
3 Kommunikationspolitik von Adidas
3.1 Strategie
3.2 Ziele
3.3 Zielgruppen
3.4 Kommunikationsmaßnahmen
3.4.1 Mediawerbung
3.4.2 Sponsoring
3.4.3 Public Relations
3.4.4 Social Media
4 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit untersucht die theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik und deren praktische Anwendung am Beispiel des Sportartikelherstellers Adidas, um zu analysieren, wie durch gezielte Marketingmaßnahmen ein Wettbewerbsvorteil erzielt und die Markenidentität gestärkt wird.
- Theoretische Grundlagen und Planungsprozesse der Kommunikationspolitik
- Budgetierungsstrategien für Marketingmaßnahmen
- Strategische Ausrichtung und Markenkommunikation der Adidas AG
- Analyse der Zielgruppenansprache und zentraler Kommunikationsinstrumente (Sponsoring, PR, Social Media)
Auszug aus dem Buch
3.4.1 Mediawerbung
Die Mediawerbung, häufig auch als „klassische Werbung“ bezeichnet43, beinhaltet Printwerbung (z.B. Flyer oder Zeitungsanzeigen), Außenwerbung (z.B. Plakate am Bahnsteig) und Werbung in elektronischen Medien (z.B. Radio oder Fernsehen) und ist mit einem deutschlandweiten Investitionsvolumen von 28,84 Mrd. €44 im Jahr 2009 auch heute noch eines der wichtigsten Kommunikationsinstrumente in vielen Branchen. Die Mediawerbung ist ein klassisches Instrument der einseitigen Kommunikation45, da der Empfänger der Botschaft meist keine Möglichkeit hat auf die Markenbotschaft zu reagieren.
Im Fall von Adidas wird Mediawerbung vor allem mit Testimonials betrieben. Hierbei stehen Sportler als Experte für das beworbene Produkt.46 So wirbt beispielsweise Paul Pogba für einen neuen Adidas-Fußballschuh und die damit einhergehende gute Ballkontrolle. Hobbyfußballer aus aller Welt wissen, dass Pogba mit diesen Schuhen und herausragender Ballkontrolle auf dem Platz glänzt. Sie glauben ihm und der Werbebotschaft und sind somit interessiert an der Anzeige und dem Produkt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel erläutert die zunehmende Bedeutung des Marketings in einem globalen Käufermarkt und führt in die Relevanz der Kommunikationspolitik für Unternehmen wie Adidas ein.
2 Kommunikationspolitik: Hier werden theoretische Definitionen, Funktionen sowie der systematische Planungsprozess und die Budgetierung von Kommunikationsmaßnahmen dargelegt.
3 Kommunikationspolitik von Adidas: Dieser Teil analysiert die konkrete Umsetzung der Markenstrategie, Zielgruppendefinition und den Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente bei Adidas.
4 Zusammenfassung und Ausblick: Das Fazit fasst die zentrale Rolle der internen und externen Kommunikation für den langfristigen Unternehmenserfolg zusammen und gibt einen Ausblick auf künftige Entwicklungen wie die Personalisierung.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Marketingmix, Adidas, Kommunikationsstrategie, Budgetierung, Mediawerbung, Sponsoring, Public Relations, Social Media, Zielgruppen, Markenimage, Promotion-Partnerschaften, Konsumentenfokus, Werbebotschaft, Marketinginvestitionen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik und deren praktische Umsetzung, illustriert durch die Marketingstrategien der Adidas AG.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind der Kommunikationsplanungsprozess, verschiedene Budgetierungsansätze sowie spezifische Maßnahmen wie Mediawerbung, Sponsoring, PR und Social Media.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen durch eine professionelle Kommunikationsarbeit Wettbewerbsvorteile gegenüber Konkurrenten erzielen und ihre Marktposition festigen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse theoretischer Marketingkonzepte, die durch Unternehmensdaten und Geschäftsberichte der Adidas AG ergänzt und angewendet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der Kommunikationspolitik (Planung, Budgetierung) und die detaillierte Analyse der Kommunikationsinstrumente bei Adidas.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Kommunikationsmix, Markenstrategie, Zielgruppenorientierung und moderne Kommunikationsmaßnahmen wie Promotion-Partnerschaften.
Wie unterscheidet sich die Budgetierung nach analytischen und heuristischen Ansätzen?
Während analytische Ansätze auf der mathematischen Modellierung von Zielgrößen wie Umsatz oder Gewinn basieren, nutzen heuristische Ansätze Erfahrungswerte und Durchschnittsdaten der Vergangenheit.
Welche Rolle spielt die „Imageübertragung“ beim Sponsoring von Adidas?
Adidas nutzt Sponsoring, um durch den „spread-over-effect“ positive Eigenschaften prominenter Athleten oder Teams auf die eigene Marke zu übertragen und somit die Markenwahrnehmung zu stärken.
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- Niklas Fahrngruber (Author), 2018, Kommunikationsmix bei der Adidas AG. Überblick über die Grundlagen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/918668
