Das Ziel der vorliegenden Projektarbeit ist es, anhand verschiedener Bewertungsverfahren einen angemessenen Aktienkurs für die Fielmann AG zu bestimmen. Dieser ermittelte Aktienkurs wird dann mit dem aktuell an der Börse gehandelten Kurs verglichen, sodass eine Einschätzung abgegeben werden kann, inwiefern eine Investition in Aktien des Unternehmens empfehlenswert ist oder nicht.
Die im MDAX gelistete Fielmann AG ist in Deutschland der Marktführer im Bereich der Augenoptik. Die als Familienunternehmen geführte Fielmann AG, mit Hauptsitz in Hamburg, beschäftigt aktuell ca. 19.400 Mitarbeiter. Das Unternehmen betreibt insgesamt 736 Niederlassungen in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Polen, Luxemburg, Italien und den Niederlanden. Derzeit treibt das Unternehmen den Generationenwechsel voran. Günter Fielmann, der das Unternehmen im Jahr 1972 gründete, kündigte an, im Laufe dieses Geschäftsjahres die Führung an seinen 29-jährigen Sohn Marc Fielmann abzutreten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Zielsetzung
- 1.2 Kurzvorstellung des Unternehmens
- 2. Analyse des makroökonomischen Umfeldes
- 3. Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfeldes
- 4. Unternehmensanalyse der Fielmann AG
- 4.1 Analyse der Unternehmensstrategie
- 4.2 Aktienkursverlauf
- 5. Kennzahlenanalyse
- 5.1 Jahresabschlusspolitik
- 5.2 Rentabilitätskennzahlen
- 5.3 Kennzahlen zur finanziellen Struktur
- 5.4 Kennzahlen zur Untersuchung der Vermögensstruktur
- 5.5 Kennzahlen zur Untersuchung der Kapitalstruktur
- 6. Unternehmensbewertung
- 6.1 Annahmen
- 6.2 DCF Bewertung nach WACC-Verfahren
- 6.3 Sensitivitätsanalyse
- 6.4 Börsenmultiplikatoren
- 6.5 Branchenmultiplikatoren
- 7. Handlungsempfehlung
- 8. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit analysiert die Fielmann AG mit dem Ziel, einen angemessenen Aktienkurs zu ermitteln. Dazu werden verschiedene Bewertungsverfahren angewendet, um den aktuell an der Börse gehandelten Kurs zu beurteilen und die Investitionsattraktivität der Aktien einzuschätzen.
- Makroökonomisches Umfeld
- Markt- und Wettbewerbsumfeld
- Unternehmensstrategie und -entwicklung
- Kennzahlenanalyse und Finanzielle Performance
- Unternehmensbewertung und Sensitivitätsanalysen
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Arbeit stellt die Zielsetzung vor und gibt eine kurze Vorstellung der Fielmann AG als Marktführer in der Augenoptikbranche.
- Kapitel 2: Analyse des makroökonomischen Umfeldes: Eine PEST-Analyse untersucht die Einflüsse der Wirtschaft, Politik, Gesellschaft und Technologie auf die Fielmann AG, wobei der Schwerpunkt auf dem DACH-Markt liegt.
- Kapitel 3: Analyse des Markt- und Wettbewerbsumfeldes: Dieses Kapitel beleuchtet die Wettbewerbssituation der Fielmann AG im deutschen Markt und analysiert die wichtigsten Wettbewerber.
- Kapitel 4: Unternehmensanalyse der Fielmann AG: Die Unternehmensstrategie, die Entwicklung des Aktienkurses und die wichtigsten Kennzahlen werden hier analysiert.
- Kapitel 5: Kennzahlenanalyse: Es werden verschiedene Kennzahlen zur Beurteilung der Rentabilität, Finanzstruktur, Vermögensstruktur und Kapitalstruktur der Fielmann AG untersucht.
- Kapitel 6: Unternehmensbewertung: Verschiedene Bewertungsverfahren, wie die DCF-Bewertung und die Verwendung von Börsen- und Branchenmultiplikatoren, werden angewendet, um den Unternehmenswert und einen angemessenen Aktienkurs zu ermitteln.
- Kapitel 7: Handlungsempfehlung: Auf Basis der Ergebnisse der Unternehmensanalyse und Bewertung wird eine Handlungsempfehlung für Investoren formuliert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beleuchtet wichtige Themenbereiche der Finanzanalyse und Unternehmensbewertung. Zu den Schlüsselbegriffen gehören: Fielmann AG, Aktienkurs, Unternehmensbewertung, DCF-Bewertung, WACC-Verfahren, Sensitivitätsanalyse, Börsenmultiplikatoren, Branchenmultiplikatoren, makroökonomisches Umfeld, PEST-Analyse, Markt- und Wettbewerbsumfeld, Unternehmensstrategie, Kennzahlenanalyse, Finanzielle Performance, Handlungsempfehlung.
- Arbeit zitieren
- Dominik Winkhart (Autor:in), 2019, Unternehmensbewertung am Beispiel der Fielmann AG, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/920466
