In dieser Arbeit soll beispielhaft eine Online-Marketing-Kampagne erstellt werden. Als Produkt wird dafür ein Sexspielzeug gewählt, das speziell als Geschenk zum Valentinstag vermarktet werden soll.
Viele Unternehmen stehen vor dem Problem, dass sie zwar gute Produkte zu einem vernünftigen Preis anbieten, das möglicherweise die Bedürfnisse der Kunden in einem bestimmten Bereich genau befriedigt, allerdings wissen diese Kunden nichts von dem Produkt. Gerade kleinere Unternehmen haben nicht das Budget landesweite TV-Kampagnen zu starten, bei denen dann vielleicht nur 0,1 Prozent der Zuschauer Interesse an dem Produkt haben.
Das Online-Marketing bietet dagegen eine große Bandbreite an Möglichkeiten. Mit dem richtigen Online-Marketing-Konzept kann auch ein kleiner oder mittlerer Anbieter mit kleinem Budget effektiv auf sein Angebot aufmerksam machen. Dazu bietet das Online-Marketing eine Vielzahl von Möglichkeiten und einzigartigen Vor-teilen, die vor allem auf den spezifischen Eigenschaften des Mediums Internet basieren.
Online-Marketing ermöglicht Unternehmen beispielsweise eine wesentlich effizientere Zielgruppenansprache als Marketing in anderen Medien. Auch die zeitliche Planung und Steuerung sind einfacher als in klassischem Marketing.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
- Theoretische Grundlagen
- Definition Performance Marketing
- Entwicklung der Sexspielzeug-Branche
- Planung der Performance Marketing-Kampagne
- Erstellung der Zielgruppe
- Erstellung der Personas
- Ziel der Kampagne (inkl. Budget und geplanter Verteilung nach Kanal)
- Auswahl der Online Marketing-Kanäle
- Search Engine Marketing (SEM)
- Search Engine Optimization (SEO)
- Search Engine Advertising (SEA)
- Social Media Marketing
- Social Paid
- Social Organic
- E-Mail-Marketing
- Affiliate Marketing
- Display Advertising
- Messung des Erfolgs
- Risiken der Planung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Studienarbeit befasst sich mit der Planung einer Performance Marketing-Kampagne für Sexspielzeuge zum Valentinstag. Ziel ist es, ein erfolgreiches Online-Marketing-Konzept zu entwickeln, das die Zielgruppe effektiv anspricht und die Absatzzahlen steigert. Die Arbeit untersucht verschiedene Aspekte des Performance Marketings, von der Definition und Entwicklung bis zur konkreten Planung und Umsetzung.
- Definition und Bedeutung von Performance Marketing
- Entwicklung der Sexspielzeug-Branche
- Zielgruppenanalyse und Persona-Erstellung
- Auswahl relevanter Online Marketing-Kanäle
- Messung des Kampagnenerfolgs und Risikomanagement
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Es wird die Herausforderung erläutert, ein Produkt einer Nischenbranche wie Sexspielzeug effektiv zu vermarkten, insbesondere für kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget. Die Vorteile des Online-Marketings im Vergleich zu traditionellen Werbeformen werden hervorgehoben.
- Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel definiert Performance Marketing und erläutert seine Ziele, Methoden und Kennzahlen. Die Entwicklung der Sexspielzeug-Branche wird beleuchtet, wobei die zunehmenden Innovationen und die Enttabuisierung des Themas in den Vordergrund gestellt werden.
- Planung der Performance Marketing-Kampagne: Hier werden wichtige Aspekte der Kampagne, wie die Erstellung der Zielgruppe und Personas, das Festlegen des Kampagnenziels und die Budgetverteilung, behandelt.
- Auswahl der Online Marketing-Kanäle: Dieses Kapitel beschreibt die wichtigsten Online Marketing-Kanäle, die für die Kampagne in Frage kommen, wie Search Engine Marketing (SEM), Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Display Advertising.
Schlüsselwörter
Performance Marketing, Online-Marketing, Sexspielzeug, Valentinstag, Zielgruppenanalyse, Persona, Social Media Marketing, SEO, SEA, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing, Display Advertising, Messbarkeit, Erfolgsmessung, Risiken.
- Quote paper
- Thu Thao Duong (Author), 2020, Planung einer Performance Kampagne für Sexspielzeuge am Valentinstag, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/922849
