Streaming, also das Bereitstellen von digitalen Medien wie Audio und Video über ein Rechnernetz, gewann in den letzten Jahren an großer Beliebtheit.1 Der weltweite Markt der Streaming-Anbieter ist seit jeher gewachsen und für viele Unternehmen ein lukratives Geschäft geworden. Im Rahmen dieses Essays werden die beiden größten Streamingdienste, Netflix und Amazon Prime Instant Video, betrachtet. Dabei geht es darum, den Streamingdienst von Amazon anhand der 5 Marktkräfte nach Porter zu analysieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Unternehmensportrait Netflix, Inc.
1.2 Unternehmensportrait Amazon Prime Instant Video
1.3 Aufbau und Ziele des Scientific Essays
2 Hauptteil
2.1 Die fünf Marktkräfte nach Porter
2.1.1 Bedrohung durch potentielle Konkurrenten
2.1.2 Verhandlungsmacht der Lieferanten
2.1.3 Verhandlungsmacht der Abnehmer
2.1.4 Bedrohung durch Ersatzprodukte
2.1.5 Rivalität innerhalb der Branche
3 Abschluss
3.1 Zusammenfassung der Forschungsergebnisse
3.2 Kritische Reflektion der methodischen Vorgehensweise
3.3 Fazit
4 Literaturverzeichnis
5 Anhang
5.1 Scientific Essay Kurz-Video
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieses Scientific Essays ist die Analyse des Streaming-Anbieters Amazon Prime Instant Video im Vergleich zu Netflix unter Anwendung des Fünf-Kräfte-Modells nach Porter, um die aktuelle Wettbewerbssituation und Marktattraktivität fundiert einzuschätzen.
- Unternehmensportraits von Netflix und Amazon Prime Instant Video
- Anwendung der Branchenstrukturanalyse (Five Forces)
- Untersuchung der Konkurrenz- und Lieferantendynamiken
- Analyse der Abnehmerverhandlungsmacht und Ersatzproduktbedrohungen
- Evaluierung von Wettbewerbsvorteilen und Branchenrivalität
Auszug aus dem Buch
2.1.2 Verhandlungsmacht der Lieferanten
Laut Porter nehmen die Lieferanten ebenfalls Einfluss auf den Markt. Im Falle von Netflix und Amazon Video betrachtet man hierbei die Produktionsfirmen, die Regisseure und die Schauspieler. Sie sind maßgeblich dafür verantwortlich, dass gute Serien, Filme und Dokumentationen entstehen. Wechselt eine Produktionsfirmen zu Amazon, geht Netflix leer aus und verliert im schlimmsten Falle sogar Kunden.
Amazon besitzt bereits viele Exklusivrechte an Serien und Filmen. Somit fehlt dieser Content bei Netflix. Dies kann dazu führen, dass Abonnenten abspringen und Umsätze einbrechen. Zudem kann Amazon Produktionsfirmen abwerben und somit dafür sorgen, dass immer mehr Exklusivinhalte entstehen. Die Lieferanten hingegen können dafür sorgen, dass Druck auf den Markt ausgeübt wird indem sie mehr Geld verlangen oder damit drohen, zur Konkurrenz zu wechseln.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den Streaming-Markt, stellt die Unternehmen Netflix und Amazon Prime Instant Video vor und definiert die Zielsetzung sowie den Aufbau der Arbeit.
2 Hauptteil: Der Hauptteil erläutert das theoretische Konzept der fünf Marktkräfte nach Porter und wendet dieses detailliert auf die Wettbewerbssituation zwischen Netflix und Amazon Prime Instant Video an.
3 Abschluss: Das Kapitel fasst die zentralen Forschungsergebnisse zusammen, reflektiert kritisch die verwendete Methodik und zieht ein abschließendes Fazit zur zukünftigen Marktpositionierung.
4 Literaturverzeichnis: Hier werden sämtliche für die Erstellung des Essays herangezogene Quellen, Literaturhinweise und Online-Ressourcen systematisch aufgeführt.
5 Anhang: Der Anhang ergänzt die schriftliche Ausarbeitung durch ein begleitendes Kurz-Video, welches die wesentlichen Inhalte und Thesen des Essays visualisiert.
Schlüsselwörter
Streaming, Netflix, Amazon Prime Instant Video, Branchenstrukturanalyse, Porter, Five Forces, Wettbewerbsanalyse, Marktattraktivität, Exklusivinhalte, Abonnementmodell, Branchenrivalität, Streaming-Anbieter, Wettbewerbsvorteil, Medienkonsum, Digitale Medien
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der wettbewerbsstrategischen Analyse des Streaming-Dienstes Amazon Prime Instant Video im direkten Vergleich zu Netflix.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen die Unternehmensportraits der beiden Streaming-Giganten sowie deren Einbettung in die aktuelle Branchenstruktur.
Was ist das primäre Ziel der Analyse?
Ziel ist es, mithilfe des Porter-Modells zu untersuchen, wie wettbewerbsfähig Amazon Prime Instant Video gegenüber dem Marktführer Netflix aufgestellt ist.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Untersuchung basiert auf der Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter, auch bekannt als "Five Forces"-Modell.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die fünf Marktkräfte: Bedrohung durch Konkurrenten, Verhandlungsmacht von Lieferanten und Abnehmern, Bedrohung durch Ersatzprodukte und die Rivalität innerhalb der Branche.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie Streaming, Porter, Wettbewerbsvorteil, Exklusivrechte und Marktdynamik geprägt.
Warum spielt die Amazon-Prime-Mitgliedschaft eine wichtige Rolle?
Laut Analyse fungiert die Prime-Mitgliedschaft als zentraler USP, da sie den Streaming-Dienst mit anderen Amazon-Services bündelt, was Netflix in dieser Form aktuell nicht anbieten kann.
Welchen Einfluss hat die Corona-Pandemie auf das Essay?
Die Pandemie beeinflusste die Recherchemethodik, da aufgrund der Umstände überwiegend auf Online-Quellen zurückgegriffen werden musste; zudem wird die Auswirkung auf die Unternehmen im Anhang thematisiert.
- Quote paper
- Jan-Niklas Piesche (Author), 2020, Analyse eines Wettbewerbers von Netflix hinsichtlich der 5 Marktkräfte nach Porter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/922933
