Gehen Sie regelmäßig zur Wahl? Oder haben auch Sie sich schon einmal gefragt, ob man nicht mit anderen Formen politischer Partizipation dem Klimawandel, der Umweltverschmutzung und sozialen Missständen wie der Ausbeutung von Arbeitskräften viel besser „den Kampf ansagen“ kann? Im Folgenden möchte ich Ihnen einen Vorschlag unterbreiten, dem es in jeder Hinsicht lohnt mehr als nur einen Gedanken zu widmen: den Lifestyle of Health and Sustainability, kurz: LOHAS.
Sie haben noch nie von diesem Trend gehört? Das ist kein Wunder! Nicht umsonst beschreibt Paul Ray, der „Entdecker“ dieser neuen Subkultur, die LOHAS folgendermaßen: „The Cultural Creatives are a coherent subculture – except for one thing: they are missing self-awareness as a whole people: […] they are like a nation that emerged overnight” . Und die amerikanische Autorin Patricia Aburdene stellt in ihrem Buch „Megatrends 2010“ die LOHAS-Ökonomie als “the biggest market you never heard of” vor. Wer also sind diese LOHAS?
Dies möchte ich Ihnen in dieser Arbeit vorstellen und weiter auf meine Forschungsfrage eingehen, die da lautet „Was kann der Lifestyle of Health and Sustainability in seiner Eigenschaft als politische Konsumform zur politischen Partizipation in Deutschland beitragen?“ Meine These dazu ist folgende: Ich gehe davon aus, dass der Lifestyle of Health and Sustainability in den nächsten Jahren als Trend und Subkultur immer mehr an Bedeutung gewinnen wird. Dies, so vermute ich weiter, wird die Wirtschaft nach und nach in ökologischer und sozialer Weise positiv verändern, so dass mit Blick auf die LOHAS von einer wirkungsvollen Weise politischer Partizipation gesprochen werden kann, die zu langfristigen wirtschaftlichen und politischen Veränderungen führen wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability
2.1 Definition und Werte der LOHAS
2.2 LOHAS-Märkte
2.3 Ausblick: Die Wirtschaft der Zukunft
3. Kritik
3.1 Selbst schuld!
3.2 Nachhaltigkeit aus Egoismus
3.3 Die Gefahr: Der Glaubwürdigkeitsverlust der Bio-Branche
4. Political Consumersim
4.1 Definition „Political Consumerism“
4.2 Analytische Kategorien
4.3 Instrumente des Political Consumerism
4.3.1 Kampagnen
4.3.2 Boykott und Buykott
5. Political Consumerism als effektive Form politischer Partizipation?
5.1 Definition „politische Partizipation“
5.2 Politisierung des Konsums
5.3 Die Verbraucheröffentlichkeit aus Sicht von Beetz
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS) als eine neue Form des politischen Konsums und analysiert dessen Potenzial als Form politischer Partizipation in Deutschland. Die zentrale Forschungsfrage lautet, was der LOHAS-Lebensstil in seiner Eigenschaft als politische Konsumform zur politischen Teilhabe beitragen kann.
- Definition und Wertebasierung des LOHAS-Lebensstils
- Analyse der von LOHAS beeinflussten Märkte und Wirtschaftstrends
- Kritische Auseinandersetzung mit LOHAS und dem Glaubwürdigkeitsverlust der Bio-Branche
- Theoretische Einordnung in den „Political Consumerism“
- Bewertung der Effektivität von unkonventioneller versus konventioneller politischer Partizipation
Auszug aus dem Buch
2.1 Definition und Werte der LOHAS
Die Abkürzung LOHAS steht für Lifestyle of Health and Sustainability, was einen sich auf Gesundheit und Nachhaltigkeit gründenden Lebensstil meint. Anhänger dieses Trends beschäftigen sich in einem überdurchschnittlichen Maße mit ökologischen und sozialen Themen. Ihre politische Meinung zu diesen Themen, welche von Umweltverschmutzung über den Klimawandel bis hin zu einer Vielzahl von Menschenrechten reichen, drückt sich in ihrem Konsumverhalten aus, mit welchem sie politischen Druck aufbauen, um so die nationale und internationale Wirtschaft zu beeinflussen. Eine enorme Bedeutung spielen dabei die Werte der LOHAS, auf welche sich ihr Handeln gründet. Auf diese werde ich deshalb unten stehend genauer eingehen.
Erstmals dokumentiert findet sich der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) unter dem Namen „Cultural Creatives“ in dem gleichnamigen Buch von Paul Ray und Sherry Ruth Anderson aus dem Jahr 2000. Schon im Untertitel des Buches, welches sich ausschließlich auf die Vereinigten Staaten von Amerika bezieht, schwingt die Tragweite des Trends mit: „How 50 million people are changing the world“. Dies bedeutet, dass der LOHAS-Trend knapp ein Viertel der gesamten US-Bevölkerung über 15 Jahre betrifft. Die ebenfalls amerikanische Autorin Patricia Aburdene fasst LOHAS unter dem Begriff der „Values-Driven Consumers“ oder der „Conscious Consumers“ zusammen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in den LOHAS-Trend und Formulierung der Forschungsfrage zur politischen Partizipation durch Konsum.
2. LOHAS: Lifestyle of Health and Sustainability: Definition des Lebensstils, Vorstellung der Märkte und Analyse zukünftiger wirtschaftlicher Entwicklungen.
3. Kritik: Erörterung von Vorwürfen wie Egoismus, der Forderung nach Verzicht statt Konsum und der Gefahr von Glaubwürdigkeitsverlusten in der Bio-Branche.
4. Political Consumersim: Theoretische Fundierung des politischen Konsums sowie Erläuterung von Kampagnen, Boykott und Buykott als Instrumente.
5. Political Consumerism als effektive Form politischer Partizipation?: Definition politischer Partizipation und kritische Analyse der Wirksamkeit von Konsum als politischem Ausdrucksmittel.
6. Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf das Potenzial von LOHAS für gesellschaftliche Veränderungen.
Schlüsselwörter
LOHAS, Lifestyle of Health and Sustainability, Political Consumerism, Politischer Konsum, Politische Partizipation, Nachhaltigkeit, Bio-Branche, Werte-Renaissance, Verbraucheröffentlichkeit, Kampagnen, Boykott, Buykott, Wohlfühl-Ökonomie, Zivilgesellschaft, Ethik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS) und wie dieser moderne Lebensstil als Mittel für politische Partizipation genutzt werden kann.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die Definition von LOHAS, die Auswirkungen auf verschiedene Märkte, die Kritik an diesem Konsummodell sowie die theoretische Verankerung im Bereich des „Political Consumerism“.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit geht der Frage nach, welchen Beitrag der LOHAS-Lebensstil als Form des politischen Konsums zur politischen Partizipation in Deutschland leisten kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf Literaturanalysen sowie der Auswertung bestehender Studien (insbesondere des Zukunftsinstituts und weiterer Fachliteratur) basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Vorstellung des Trends, eine kritische Auseinandersetzung mit der Motivation der Konsumenten sowie eine fundierte Einordnung des politischen Konsums durch Kampagnen und Partizipationsmodelle nach Beetz und Micheletti.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind LOHAS, politischer Konsum, Partizipation, Nachhaltigkeit, Bio-Branche und Verbraucheröffentlichkeit.
Was ist das Hauptargument der Kritik am LOHAS-Trend?
Die Kritik fokussiert sich primär darauf, dass LOHAS oft als reiner Egoismus gewertet wird, der durch Konsum lediglich ein „gutes Gewissen“ erkauft, anstatt grundlegende ökologische Probleme durch Verzicht oder systemische Änderungen zu lösen.
Wie unterscheidet die Arbeit zwischen konventioneller und unkonventioneller Partizipation?
Konventionelle Formen (wie klassische Kampagnen) sind strategisch auf ein Ziel ausgerichtet und zeitlich begrenzt, während die unkonventionelle Form (LOHAS) ein lebensumfassendes, ganzheitliches und langfristiges Konzept der Lebensrealität darstellt.
- Citation du texte
- Stefanie Aue (Auteur), 2008, Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS). Eine neue Form politischer Partizipation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/92714
