Diese wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Preispolitik in der Energiewirtschaft aus der Sichtweise des Marketings. Die Preispolitik ist eines der wichtigsten Instrumente des Marketings. Sie versucht, durch Preisgestaltung den Nachfrager zum Kauf zu animieren und somit den Absatz und den Gewinn zu steigern. Der Preis spielt dabei eine überaus wichtige Rolle (vgl. Meffert, 2000, 483).
Die Preispolitik umfasst also vielfältigste Bereiche und Prinzipen, die in dieser Arbeit nicht alle behandelt werden können. Die Verfasser konzentrieren sich auf die Preisdifferenzierungsstrategien. Die Formen der Preisdifferenzierung werden theoretisch erarbeitet und anhand von Beispielen der Energiewirtschaft untersucht und erläutert .
Zuvor erläutern die Verfasser die Struktur und Besonderheiten des Elektrizitätsmarktes (Kapitel 2). Ein sehr interessanter Aspekt im Elektrizitätsbereich ist die Preisbildung, die im Kapitel 3 erläutert wird. Im Kapitel 4 wird erörtert, ob Strom ein Sachgut oder eine Dienstleistung ist. Diese Einordnung ist für das Kapitel 5 Preisdifferenzierung von großer Bedeutung. Der Spezialfall der zeitlichen Preisdifferenzierung, dynamische Stromtarife, wird anhand der Eckernförder Tarifstudie sowie weiteren Beispielen dargestellt. Diese bisher wenig umgesetzten Möglichkeiten der Energieversorgungsunternehmen ist das innovative Element der Preispolitik in der Energiewirtschaft und wird deshalb besonders herausgestellt. Die Verfasser untersuchen die Akzeptanz von Realpreisen für Elektrizität durch eine Befragung. Abschließend wird die Arbeit im Fazit zusammengefasst und bewertet.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Thema und Aufbau der Arbeit
- 2. Struktur und Besonderheiten des Elektrizitätsmarktes
- 3. Preisbildung in der Elektrizitätswirtschaft
- 3.1. Kostenfaktoren
- 3.2. Preisbildung am Markt
- 4. Strom- Produkt oder Dienstleistung?
- 5. Preisdifferenzierung
- 5.1. Theoretische Ansätze der Preisdifferenzierung
- 5.2. Definition, Arten und Ziel der Preisdifferenzierung
- 5.3. Personenbezogene Preisdifferenzierung
- 5.4. Räumliche Preisdifferenzierung
- 5.5. Verwendungsabhängige Preisdifferenzierung
- 5.6. Mengenbezogene Preisdifferenzierung
- 5.7. Produktionsbezogene Preisdifferenzierung
- 5.8. Preisbündelung
- 5.9. Leistungsbezogene Preisdifferenzierung
- 5.10. Zeitliche Preisdifferenzierung
- 6. Dynamische Stromtarife
- 6.1. Realtime Pricing am Beispiel Eckernförder Tarif
- 6.2. Time-of-Use tariffs am Beispiel Option Tempo
- 6.3. Demand Bidding der Southern California Edison
- 6.4. Critical Peak Pricing in Kalifornien
- 6.5. Akzeptanz für die Umsetzung eines dynamischen Tarifs in Deutschland
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese wissenschaftliche Arbeit analysiert die Preispolitik in der Energiewirtschaft aus marketingorientierter Perspektive. Sie untersucht die verschiedenen Preisdifferenzierungsstrategien und ihre Anwendung im Elektrizitätsmarkt, insbesondere im Privatkundenbereich. Dabei wird besonderes Augenmerk auf innovative Preismodelle und dynamische Stromtarife gelegt.
- Struktur und Besonderheiten des Elektrizitätsmarktes
- Preisbildung in der Elektrizitätswirtschaft
- Preisdifferenzierungsstrategien in der Energiewirtschaft
- Dynamische Stromtarife und ihre Akzeptanz
- Innovative Preismodelle im Privatkundenbereich
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Preispolitik in der Energiewirtschaft. Anschließend wird die Struktur und Besonderheiten des Elektrizitätsmarktes beleuchtet, um die Rahmenbedingungen für die Preisbildung zu verstehen. Kapitel 3 analysiert die Kostenfaktoren und die Preisbildung am Markt. Im Anschluss daran wird die Frage geklärt, ob Strom ein Sachgut oder eine Dienstleistung darstellt.
Kapitel 5 konzentriert sich auf die Preisdifferenzierung und analysiert verschiedene theoretische Ansätze und konkrete Beispiele aus der Energiewirtschaft. Es werden verschiedene Arten der Preisdifferenzierung, wie personen-, räumliche, verwendungs-, mengen-, produktions-, leistungs- und zeitliche Preisdifferenzierung, detailliert dargestellt.
Ein Schwerpunkt liegt auf den dynamischen Stromtarifen, die im Kapitel 6 vorgestellt werden. Hier werden Realtime Pricing, Time-of-Use tariffs, Demand Bidding, Critical Peak Pricing und die Akzeptanz dieser Tarife in Deutschland analysiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit Themen wie Preispolitik, Energiewirtschaft, Elektrizitätsmarkt, Preisdifferenzierung, dynamische Stromtarife, Realtime Pricing, Time-of-Use tariffs, Demand Bidding, Critical Peak Pricing, Akzeptanz, Innovationen, Privatkundenbereich und Marketing.
- Arbeit zitieren
- Dipl.-Ing Marco Groschke (Autor:in), Thomas Rauer (Autor:in), 2006, Preispolitik in der Energiewirtschaft. Innovative Elemente im Privatkundenbereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/93048
