Die vorliegende Arbeit beschreibt das Phänomen des onlinebasierten Medienformats 'Weblog'. Dabei wird zunächst der Nutzerkreis, die Verbreitung sowie die Konzeption und der Stand der wissenschaftlichen Forschung beschrieben. Anschließend werden Forschungsfragen hinsichtlich einer Professionalisierung des Medienformats gestellt. Ziel ist die Erweiterung des Konzepts Weblog um die ökonomische Dimension der Werbung. Dazu werden theoretische Bezüge beschrieben, die die Konstruktion einer gesamtgesellschaftlichen Vorstellung der 'Blogosphäre' vorstellen, um diese anschließend gegen die verschiedenen Formen von Öffentlichkeit abzugrenzen. Es folgen Ansätze aus den Cultural Studies, Habermas' 'idealer Sprechsituation' sowie eine Beschreibung der veränderten digitalen Lebenswelt oder der 'digitalen Bohème'. Es wird gezeigt, dass der empirische Zugang zum Forschungsfeld der Weblogs zukunftsweisendes Potenzial besitzt. Die qualitative Inhaltsanalyse beschreibt in der herangezogenen Fallstudie die Reaktion von Bloggern auf den Start des deutschen Werbevermarkters 'adical'. Es werden vier übergeordnete Motivgruppen herausgearbeitet, in die sich befürwortende, neutrale sowie ablehnende Meinungen eingliedern lassen. Sie erfahren in einer theoriegeleiteten Analyse ihre Ausdifferenzierung. Die Arbeit schließt mit Anknüpfungspunkten für weitere wissenschaftliche Erhebungen.
Inhalt:
- Social Software, Stand der Forschung, Forschungsinteresse
- Theoretische Bezüge, The Long Tail, Cultural Citizenship, Einfache und Komplexe Weblog-Öffentlichkeiten, Gegenöffentlichkeit, Forschungsleitende Annahmen
- Empirie, Untersuchungseinheit, Methodik, Leistungen qualitativer Forschung
- Auswertung, signifikante Motive, Theoriegeleitete Analyse
- Schlussbetrachtung, Leistung und Ausblick für weitere Forschungsperspektiven
Einführung:
Das Internet befindet sich im Wandel - in einer Rückführung auf seine ursprüngliche Idee. Das onlinebasierte Medienformat der Weblogs erzeugt tiefgreifende Veränderungen für die Medien- und Persönlichkeitsdarstellung in der sozialen Wirklichkeit. Damit einhergehend ändert sich die Medienwahrnehmung und -verarbeitung grundlegend. Einschlägige Veröffentlichungen der letzten Jahre künden von einer 'heimlichen Medienrevolution', in der 'neue Meinungsmacher' die 'soziale Rückeroberung des Netzes' vorantreiben...
Inhaltsverzeichnis
1. Hinführung zum Thema
1.1.Social Software
1.1.1.Theorie der neuen Medien
1.1.2.Konzept: Weblogs
1.1.3.Verbreitung und Nutzung von Weblogs
1.2.Werbung
1.3.Stand der Forschung
1.3.1.Computervermittelte Kommunikation
1.3.2.Journalismus
1.3.3.Identitätsmanagement
1.3.4.Corporate Blogging
1.4.Positionierung des Autors
1.5.Forschungsinteresse und Fragestellung
2. Theoretische Bezüge
2.1.Theoretischer Fahrplan
2.2.The Long Tail
2.3.Cultural Citizenship
2.4.Einfache Weblog-Öffentlichkeiten
2.4.1.Ideale Sprechsituation
2.5.Komplexe Weblog-Öffentlichkeiten
2.6.Ökonomische Dimension
2.6.1.Veränderte Lebenswelt
2.6.2.Gegenöffentlichkeit
2.6.3.Werbemarkt
2.7.Forschungsleitende Annahmen
3. Empirische Untersuchung
3.1.Vorüberlegungen
3.1.1.Untersuchungseinheit
3.1.2.Zeitpunkt
3.1.3.Qualitative Inhaltsanalyse
3.1.4.Grounded Theory
3.2.Erhebungsmethode
3.2.1.Methodik
3.2.2.Feststellung der Grundgesamtheit
3.2.3.Randomisierung
3.2.4.Aufbereiten der Textdaten
3.2.5.Kodierung
3.2.6.Kode-Karten
3.2.7.Kategorisierung
3.2.8.Leistungen qualitativer Forschung
3.2.9.Stand der qualitativen Online Forschung
4. Auswertung
4.1.Motive
4.1.1.Ideale
4.1.2.Abhängigkeit
4.1.3.Selbstbestimmung
4.1.4.Persönlich
4.2.Theoriegeleitete Analyse
5. Schlussbetrachtung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den Professionalisierungsprozess von Weblogs und die damit einhergehenden Kommerzialisierungstendenzen. Ziel ist es, durch eine qualitative Inhaltsanalyse die Einstellungen und Reaktionen von Bloggern auf Werbemaßnahmen zu verstehen und in einen soziologischen Kontext einzuordnen.
- Professionalisierung und Werbeintegration in Weblogs
- Konstruktion gesellschaftlicher Öffentlichkeit durch die 'Blogosphäre'
- Spannungsfeld zwischen privater Subjektivität und ökonomischer Verwertung
- Fallstudie zum deutschen Werbevermarkter 'adical'
- Identitätsmanagement und Authentizitätsdiskurs in digitalen Medien
Auszug aus dem Buch
1.1.1 Theorie der neuen Medien
Die Frage, ob der Computer eine Rechenmaschine oder ein kommunikatives Medium darstellt, ist tatsächlich erst in den letzten zehn Jahren medientheoretisch reflektiert worden, so dass zunächst eine breiter gefächerte Differenzierung stattfinden muss:
"Der Begriff der 'Neuen Medien', so wie er in den 1920er Jahren das Kino und das Radio meinte und in den 1960er Jahren das Fernsehen, wird historisch lediglich als plakatives Label für noch unverstandene Veränderungen der Verständigungs- und Repräsentationsverhältnisse aktualisiert, als begrifflich unspezifischer Ausdruck einer Belastungsreaktion, die einem Überschuss utopischer Projektionen bei gleichzeitigem Mangel an Erfahrungen und Wissen entsteht und sich als kollektive Irritation, als kollektive Verunsicherung artikuliert."
Zum Verständnis des kommunikativen Feldes, indem Weblogs eingenistet sind, soll eine ausführliche Darstellung der spezifischen, und für diese Arbeit relevanten, Merkmale vorgenommen werden. Im Folgenden werden Weblogs als so genannten 'Social Software' bezeichnet. Kommunikation (als Handlungszusammenhang beziehungsweise Prozess) ist die Grundlage und Voraussetzung von Information mit kommunikativem Gehalt, als Inhalt oder Gegenstand, die auch für Weblogs im Informationszeitalter des 21.Jahrhunderts von größter Bedeutung sind. Das wirklich neue an dieser Technologie ist ihr non-elitärer Charakter, der beim Zugang zur Information genauso offen ist, wie bei deren Verbreitung:
"In gewisser Weise repräsentieren Blogs das Web, wie es von Anfang an gedacht war: ein Massenmedium, kontrolliert durch die Massen, in dem jeder gehört wird, der etwas zu sagen hat und den Schneid, es zu sagen."
Zusammenfassung der Kapitel
1. Hinführung zum Thema: Dieses Kapitel führt in das Phänomen Weblog ein, definiert das Format und beleuchtet den aktuellen Stand der Forschung sowie die Relevanz der Arbeit im Kontext von Werbung.
2. Theoretische Bezüge: Hier werden theoretische Ansätze wie 'The Long Tail', 'Cultural Citizenship' und Habermas' 'ideale Sprechsituation' genutzt, um die soziologischen Rahmenbedingungen der Blogosphäre zu analysieren.
3. Empirische Untersuchung: Dieses Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen, insbesondere die qualitative Inhaltsanalyse und die Grounded Theory, und erläutert die Stichprobenziehung zur Analyse von Blog-Beiträgen.
4. Auswertung: Die Ergebnisse der Untersuchung werden hier in vier zentrale Motive unterteilt ('Ideale', 'Abhängigkeit', 'Selbstbestimmung', 'Persönlich') und theoriegeleitet interpretiert.
5. Schlussbetrachtung und Ausblick: Das Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen, diskutiert die Grenzen der methodischen Vorgehensweise und zeigt Potenziale für zukünftige Weblog-Forschung auf.
Schlüsselwörter
Weblog, Blogosphäre, Professionalisierung, Kommerzialisierung, Online-Medien, Werbung, Cultural Studies, Öffentlichkeit, Qualitative Inhaltsanalyse, Grounded Theory, Internet-Forschung, digitale Bohème, Authentizität, soziale Netzwerke
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Diplomarbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Professionalisierung und Kommerzialisierung von Weblogs aus sozialsoziologischer Perspektive, insbesondere am Beispiel von Werbemaßnahmen.
Welche Themenfelder stehen im Zentrum der Arbeit?
Im Zentrum stehen die soziale Konstruktion von Öffentlichkeit, das Identitätsmanagement von Bloggern sowie die ökonomische Dimension von Werbung in einem eigentlich als nicht-kommerziell geltenden Umfeld.
Was ist das primäre Forschungsziel?
Ziel ist die Erweiterung des Konzepts 'Weblog' um die ökonomische Dimension und die Untersuchung, wie Blogger den Wandel von privaten Tagebüchern hin zu kommerziell beeinflussten Publikationen bewerten.
Welche wissenschaftliche Methode wird eingesetzt?
Der Autor nutzt die qualitative Inhaltsanalyse im Stile der Grounded Theory, um aus einer Stichprobe von Blog-Artikeln kausale Motive für die Einstellung zu Werbung zu extrahieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil (u.a. Kommunikationstheorien, Cultural Studies) und eine empirische Analyse, in der Blogger-Reaktionen auf den Werbevermarkter 'adical' ausgewertet werden.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind 'Blogosphäre', 'Professionalisierung', 'Cultural Citizenship' und 'Gegenöffentlichkeit'.
Wie unterscheidet sich die Arbeit von bisherigen Weblog-Studien?
Die Arbeit fokussiert explizit auf den blinden Fleck des 'Geldverdienens' und der 'Werbung', die in bisherigen kommunikationssoziologischen Studien oft nicht als zentraler Untersuchungsgegenstand behandelt wurden.
Was ist das zentrale Ergebnis in Bezug auf die 'digitale Bohème'?
Die Arbeit zeigt, dass Blogger zunehmend Technologiewissen nutzen, um auch Teile des Vertriebs und der Werbung in eigener Sache zu übernehmen, was dem Modell einer 'digitalen Bohème' entspricht.
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- Alexander Olma (Author), 2008, Weblog-Professionalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/93146
