In dieser Arbeit thematisiert der Autor eine Werbekampagne des Lieferservices Lieferando. Hierfür werden Werbeplakate analysiert und die Botschaft beschrieben.
"Ich will ein Rind von dir!" So lautet der Werbespruch einer Plakatwerbung, welche seit 2013 immer wieder für Aufmerksamkeit sorgt. Die Werbung stammt vom Unternehmen Lieferando, welches 2009 von drei Studenten gegründet wurde. Kunden können bequem von Zuhause aus mit wenigen Klicks über das Internet bei diversen Lieferdiensten Essen bestellen. Lieferando agiert also als eine Art Vermittlung zwischen Kunde und Lieferdienst und erhält vom Lieferdienst für diesen Service eine Gebühr.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Hauptteil
Schluss
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die Werbekampagne von Lieferando unter dem Slogan „Ich will ein Rind von dir!“ und untersucht dabei die psychologische Wirkung der Gestaltungselemente sowie die Wirksamkeit des eingesetzten Humors hinsichtlich der Erreichung der Zielgruppe.
- Analyse der visuellen Gestaltung (Farben, Bildaufbau, Typografie)
- Untersuchung der psychologischen Wirkung von Werbefarben und Appetitanregung
- Deutung der sprachlichen Mittel und des Wortspiels im Slogan
- Einsatz des AIDA-Modells zur Bewertung der Werbewirkung
- Definition und Eingrenzung der avisierten Zielgruppe
Auszug aus dem Buch
Die Headline „Ich will ein Rind von dir!“
Die Headline „Ich will ein Rind von dir!“ ist der größte Text auf dem Plakat, weshalb der Betrachter nach dem Blickfang mutmaßlich diesen Satz lesen wird. Die Schriftgröße liegt bei ungefähr 20pt, außerdem ist die Headline fettgedruckt. Normalerweise kennen wir alle den bekannten Satz „Ich will ein Kind von dir!“ aus diversen Filmen, Bücher oder wenn man älter ist hat man diesen Satz selbst schon einmal gehört, wenn sein Partner ein Kind haben möchte. Das „K“ im Satz „Ich will ein Kind von dir!“ wird hier zu einem „R“ und so lautet der Satz „Ich will ein Rind von dir!“.
Dieses Wortspiel mit der Analogie zum Burger, dass man bei Lieferando Rindfleischburger bestellen kann, wurde sehr geschickt eingesetzt. Der Konsument muss sich erst mit der Werbung beschäftigen, um auf den so entstandenen Witz zu kommen. Die Headline endet mit einem Ausrufezeichen, das vom Original „Ich will ein Kind von dir!“ stammt, trotz alledem verleiht es der Headline einen gewissen Nachdruck, da man Ausrufezeichen häufig bei Aufforderungen oder gar Befehlen wiederfindet. Die Headline ist aus der Perspektive des Konsumenten geschrieben, während man „Ich will ein Kind von dir!“ zu seinem Lebensgefährten sagt, vermittelt die Aussage „Ich will ein Rind von dir!“ den Eindruck als würde man dies persönlich zu Lieferando sagen. Unterbewusst kann dies dazu führen, dass wir selbst diese angepriesene und von Lieferando gewollte Ansicht, dass wir ein Rindfleischburger wollen, annehmen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Dieses Kapitel stellt das Unternehmen Lieferando vor, erläutert dessen Geschäftsmodell als Vermittler zwischen Kunden und Lieferdiensten und führt in das analysierte Werbeplakat ein.
Hauptteil: Hier erfolgt eine detaillierte Untersuchung der Werbeanzeige, beginnend bei der Zielgruppenanalyse bis hin zur psychologischen Wirkung von Farben, Bildkomposition, Slogan und den verwendeten technischen Elementen.
Schluss: Das Kapitel fasst die Analyseergebnisse zusammen, bewertet die Umsetzung des AIDA-Konzepts und reflektiert die öffentliche Wahrnehmung der Werbestrategie von Lieferando.
Schlüsselwörter
Werbeanalyse, Lieferando, Slogan, Plakatwerbung, AIDA-Modell, Konsumentenpsychologie, Marketing, Wortspiel, visuelle Gestaltung, Zielgruppenanalyse, Rindfleischburger, Werbewirkung, Markenkommunikation, Appetitanregung, App-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit einer Werbeanalyse des Lieferando-Plakats mit dem Slogan „Ich will ein Rind von dir!“.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit behandelt die visuelle Gestaltung, die psychologische Wirkung der Farbwahl, die sprachliche Analyse des Slogans sowie die Anwendung des AIDA-Modells.
Welches primäre Ziel verfolgt die Analyse?
Das Ziel ist zu untersuchen, wie die verschiedenen Gestaltungselemente zusammenwirken, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und eine Kaufabsicht zu fördern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin/der Autor nutzt eine deskriptive Werbeanalyse, gestützt durch psychologische Erkenntnisse zur Wahrnehmung und das AIDA-Modell zur Bewertung der Werbewirkung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Detailanalyse von Hintergrundfarbe, Bildaufbau, der Headline, dem Leitsatz und den abgebildeten technischen Komponenten der App.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Werbeanalyse, Lieferando, AIDA-Modell, Konsumentenpsychologie, Marketing, Werbewirkung und visuelle Kommunikation.
Warum wurde die Farbe Rot für das Plakat gewählt?
Die Farbe Rot wurde aufgrund ihrer psychologischen Wirkung im Lebensmittelbereich gewählt, da sie in der biologischen Programmierung als Signal für Reife und Frische assoziiert wird und appetitanregend wirkt.
Inwiefern spielt Humor eine Rolle für die Werbewirkung?
Humor wird durch das Wortspiel „Kind“ zu „Rind“ eingesetzt, um Spaß zu erzeugen, die Aufmerksamkeit zu binden und durch die emotionale Verknüpfung die Erinnerung an die Werbung zu verbessern.
Wie steht die Analyse zum AIDA-Konzept?
Die Arbeit nutzt das AIDA-Modell als Struktur, um aufzuzeigen, wie das Plakat Aufmerksamkeit erregt (Attention), Interesse weckt (Interest), das Verlangen steigert (Desire) und zum Handeln animiert (Action).
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Die Werbekampagne "Ich will ein Rind von dir!" von Lieferando, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/931587
