Die vorliegende Arbeit widmet sich dem Thema "Suchmaschinenmarketing" und legt einen besonderen Fokus auf die zentrale Rolle von Keywords in diesem Bereich. Das World Wide Web wächst täglich um eine immense Menge an Informationen, und Suchmaschinen spielen eine entscheidende Rolle bei der Selektion und Präsentation relevanter Ergebnisse. Mit rund 3,45 Milliarden Suchanfragen pro Tag, wovon der Großteil auf Google entfällt, ist die Bedeutung von Suchmaschinen als Informationsfilter evident.
Die Herausforderung besteht darin, in dieser Flut von Daten die Sichtbarkeit einer Webseite zu optimieren, insbesondere für digitale Geschäftsmodelle wie Onlineshops. Hier setzt das Suchmaschinenmarketing an, das durch Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) realisiert wird. Beide Teilgebiete verfolgen das gemeinsame Ziel, mehr User auf eine Webseite zu lenken, jedoch mit unterschiedlichen Ansätzen und Instrumenten.
Die Schlüsselrolle bei der Optimierung der Sichtbarkeit liegt in der gezielten Auswahl und Anwendung von Keywords. Diese Begriffe, die Nutzer in die Suchleiste eingeben, sind entscheidend für die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen. Die vorliegende Arbeit geht darüber hinaus und beleuchtet die verschiedenen Arten von Keywords, von Brand Keywords über Money Keywords bis hin zu Short Tail und Long Tail Keywords.
Das erste Kapitel führt in das Suchmaschinenmarketing ein und verdeutlicht die Notwendigkeit der gezielten Sichtbarkeitsoptimierung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Grundlagen von Keywords, ihre Gütekriterien und Eigenschaften, sowie verschiedene Arten von Keywords detailliert analysiert. Im dritten Kapitel erfolgt schließlich die Anwendung dieser Theorie durch eine praktische Keyword-Recherche. Dabei werden verschiedene Schritte, wie Brainstorming, Status Quo-Analyse, Wettbewerberanalyse und Clustern, durchgeführt, um das Keyword-Potenzial zu bewerten und die Keyword-Effizienz abzuschätzen.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung in das Suchmaschinenmarketing
- Keywords in der Theorie
- Gütekriterien
- Eigenschaften von Keywords
- Keywords nach Suchanfragen
- Informationale Suche
- Transaktionale Suche
- Navigationale Suche
- Arten von Keywords
- Brand Keywords
- Money Keywords
- Compound Keywords
- Short Tail Keywords
- Long Tail Keywords
- Mid Tail Keywords
- Keyword Recherche in der praktischen Anwendung
- Erstes Brainstorming
- Der Status Quo
- Tracking Tools nutzen
- Wettbewerber analysieren
- Clustern
- Inverse Dokumentenhäufigkeit überprüfen
- Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse
- Keyword-Effizienz abschätzen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Bedeutung von Keywords im Suchmaschinenmarketing. Dabei werden die theoretischen Grundlagen von Keywords und ihre Eigenschaften beleuchtet, sowie die unterschiedlichen Suchanfragen und Keyword-Typen erläutert.
- Die Rolle von Keywords im Online-Marketing
- Theoretische Grundlagen von Keywords
- Unterschiedliche Suchanfragen und Keyword-Typen
- Praktische Anwendung von Keyword-Recherche
- Optimierung von Keywords für Suchmaschinen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Suchmaschinenmarketing, die die Bedeutung von Keywords im Kontext der Informationsselektion im World Wide Web hervorhebt. Kapitel 2 widmet sich der Theorie von Keywords, beleuchtet die Gütekriterien und Eigenschaften sowie die verschiedenen Arten von Keywords. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der praktischen Anwendung der Keyword-Recherche, wobei verschiedene Methoden wie Brainstorming, Tracking-Tools, Wettbewerberanalyse und Keyword-Potenzialanalyse vorgestellt werden.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, Keywords, Keyword-Recherche, SEO, SEA, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Gütekriterien, Eigenschaften von Keywords, Suchanfragen, Keyword-Typen, Ranking, Sichtbarkeit, Informationsselektion, World Wide Web.
- Arbeit zitieren
- Vivien Hauf (Autor:in), 2020, Suchmaschinenmarketing. Die Rolle der Keywords, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/932878
