Der Forschungsgegenstand der Arbeit ist die E-Book-Flatrate und die Analyse von deren Geschäftsmodellen. Von besonderem Interesse ist dabei die Frage: Wie haben Buchhändler oder Verlage Erfolg in ihrer neuen Rolle als E-Book-Flatrate-Anbieter? Wie sehen das Geschäftsmodell der E-Book-Flatrate-Anbieter im Detail und insbesondere sein Erlösmodell aus? Lohnt sich das Flatrate-Modell auf der Dauer für Autoren, Verlage und Anbieter?
Zunächst wird der Begriff der Flatrate definiert. Anschließend wird die Analyse in der Wertschöpfungsstufe der Distribution aufgezeigt sowie die Organisationsleitung der Bereitstellung. Zum Schluss erfolgt die Geschäftsmodellanalyse und es wird dargestellt, welche Ziele dieses Modell verfolgt und welche Aspekte betroffen sind. Um das Modell in der Praxis tiefer zu erkennen, steht anschließend die Geschäftsmodellanalyse mittels der beiden Fallbeispiele "Kindle Unlimited" und "Skoobe" im Mittelpunkt. Diese werden unter den drei Aspekten Value Proposition, Architektur der Wertschöpfung und Ertragsmodell beleuchtet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Definition „Flatrate“ und „Flatrate-Tarif“
2.2 Organisationsleistung der Bereitstellung
2.2.1 Distributionswege und Erwerbungsarten
2.2.2 Technische Infrastruktur
2.3 Geschäftsmodellanalyse
3. Fallbeispiel – Kindle Unlimited
3.1 Überblick über Kindle Unlimited
3.2 Geschäftsmodellanlysee
3.2.1 Value Proposition
3.2.2 Architektur der Wertschöpfung
3.2.3 Ertragsmodell
4. Fallbeispiel – Skoobe
4.1 Überblick über Skoobe
4.2 Geschäftsmodellanalyse
4.2.1 Value Proposition
4.2.2 Architektur der Wertschöpfung
4.2.3 Ertragsmodell
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Geschäftsmodell der E-Book-Flatrate, um zu analysieren, wie Anbieter wie Amazon oder Verlage in diesem Markt erfolgreich agieren und ob sich diese Modelle für die beteiligten Akteure langfristig rentieren. Die zentrale Forschungsfrage lautet, wie das Geschäftsmodell der E-Book-Flatrate strukturiert ist, welches Erlösmodell verfolgt wird und ob es für Autoren und Anbieter lohnenswert ist.
- Theoretische Grundlagen zum Begriff der Flatrate und der Organisationsleistung
- Methodische Analyse von Geschäftsmodellen (Value Proposition, Architektur der Wertschöpfung, Ertragsmodell)
- Detaillierte Fallstudie zu "Kindle Unlimited" (Amazon)
- Detaillierte Fallstudie zu "Skoobe"
- Vergleichende Betrachtung der ökonomischen Auswirkungen auf Autoren und Verlage
Auszug aus dem Buch
3.1 Überblick über Kindle Unlimited
Der bekannteste Flatrate-Anbieter im Bereich der E-Books ist Kindle Unlimited. Dieser Service gehört zum Amazon-Konzern und wurde im Jahr 2014 zunächst auf dem US-amerikanischen Markt herausgebracht. Seit Oktober 2014 gibt es dieses Angebot auch in Deutschland. Gemäß dem Bericht von „Written Word Media“ hatte Kindle Unlimited bis 2017 mindestens 3 Mio. Nutzer.
Für eine monatliche Pauschalgebühr von 9,99 Euro bietet Kindle Unlimited seinen Nutzern Zugriff auf „über 1 Million Kindle eBooks und mehr als 2 000 Hörbücher“. Darüber hinaus umfasst Kindle Unlimited eine große Anzahl an Zeitschriften. Die meisten Titel sind entweder Klassiker oder Titel, die über Amazon Impressions und Kindle Direct Publishing veröffentlicht werden. Für die Bereitstellung von Hörbüchern testet Amazon die Zusammenarbeit mit seinem Tochterunternehmen Audible, das aber nur ca. 2 000 Hörbücher an Kindle Unlimited liefert.
Kunden haben eine breite Auswahl an Autoren und Warengruppen, wie z. B. Belletristik, Kinder- und Jugendliteratur, Ratgeber, Fachbücher etc. Mit einem Kundenanteil von 35 Prozent, die hauptsächlich Romane lesen, werden Romane als die beliebteste Buchgattung auf Kindle Unlimited angesehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt den digitalen Wandel im Buchmarkt, die Entstehung neuer technischer Formate und die Relevanz von E-Book-Flatrates als neue Vertriebsform.
2. Theoretische Grundlagen: Definiert den Begriff „Flatrate“ und erläutert die organisatorischen und technischen Anforderungen an die Bereitstellung digitaler Inhalte.
3. Fallbeispiel – Kindle Unlimited: Analysiert das Geschäftsmodell von Amazons Flatrate-Service anhand von Wertversprechen, Architektur und Ertragsmechanismen.
4. Fallbeispiel – Skoobe: Untersucht das alternative Flatrate-Modell von Skoobe und vergleicht dessen strategische Ausrichtung mit dem Marktführer.
5. Fazit: Fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und bewertet die Zukunftsaussichten sowie die wirtschaftlichen Risiken und Chancen für Verlage und Autoren.
Schlüsselwörter
E-Book, Flatrate, Kindle Unlimited, Skoobe, Geschäftsmodell, Wertschöpfung, Ertragsmodell, Digitalisierung, Buchmarkt, Streaming-Dienst, Self-Publishing, Kundenbindung, Lizenzierung, Urheberrecht, Abonnement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse und Bewertung des Geschäftsmodells von E-Book-Flatrates im aktuellen digitalen Buchmarkt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den Schwerpunkten zählen die theoretischen Definitionen von Flatrates, die technische Infrastruktur digitaler Buchdienste sowie die spezifischen Geschäftsmodelle bekannter Anbieter.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Funktionsweise von E-Book-Flatrates zu durchleuchten und zu klären, ob dieses Modell für Anbieter, Verlage und Autoren gleichermaßen ökonomisch attraktiv ist.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt einen fallstudienbasierten Ansatz, indem sie die beiden prominenten Dienste „Kindle Unlimited“ und „Skoobe“ anhand der Komponenten Value Proposition, Wertschöpfungsarchitektur und Ertragsmodell detailliert vergleicht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung und zwei ausführliche Fallstudien, die jeweils die strategische Positionierung und die ökonomischen Details der Anbieter beleuchten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Die zentralen Begriffe umfassen E-Book-Flatrate, Geschäftsmodellanalyse, Amazon, Skoobe, Digitalisierung und Verlagsökonomie.
Wie unterscheidet sich Kindle Unlimited in der Architektur von anderen Anbietern?
Kindle Unlimited stützt sich stark auf Amazons eigene Cloud-Infrastruktur und die enge Verzahnung mit dem „Kindle Direct Publishing“-System für Self-Publisher.
Welchen Einfluss hat das Modell auf die Vergütung von Autoren bei Skoobe?
Bei Skoobe erfolgt die Vergütung anteilig aus dem Abonnement-Umsatz, wobei die Auszahlung sowohl für Verlage als auch für Autoren je nach vertraglicher Vereinbarung erfolgt.
- Arbeit zitieren
- Siyue Guo (Autor:in), 2019, Sind E-Book-Flatrate-Anbieter erfolgreich?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/932916
