Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem politischen Wahlkampf in den sozialen Medien und schaut sich dabei deutsche und US-amerikanische Strategien auf Facebook genauer an.
Im ersten Teil der Arbeit werden zunächst die politischen Systeme der USA und Deutschlands betrachtet. Im Spezifischen erfolgt hier ein Einblick in die Parteiensysteme sowie die Wahlsysteme, das Wahlverhalten und die Wählerschaften. Dies ist erforderlich, da bereits durch die hier zutage tretenden Unter-schiede ggf. Rückschlüsse auf die Strategien im Online-Wahlkampf gezogen werden können.
Im nächsten Teil wird die Nutzung der sozialen Medien in Augenschein genommen. Es werden Impressionen in den Fortschritt des elektronischen Wahlkampfes (E-Campaigning) gegeben. Hierbei wird zunächst erläutert, wie sich E-Campaigning bestimmen lässt. Anschließend wird die Entwicklung des elektronischen Wahlkampfes in Deutschland und Amerika analysiert. Durch die Einbindung der Amerikanisierungsthese soll überprüft werden, inwieweit sich die amerikanische Methode des E-Campaigning auf den Wahlkampf im deutschen Bundestag anwenden lässt.
Während der Literaturrecherche tauchte häufig die Debatte über Negativschlagzeilen und Falschnachrichten auf. In Anbetracht dessen, dass diese Methoden in den digitalen Wahlkampf integriert zu sein scheinen, wird auch hierauf näher eingegangen, um zu analysieren, wie die Verwendung von „Fake-news“ auf Facebook gehandhabt wurde. Im letzten Punkt werden u.a. verschiedene Facebook Posts im Zusammenhang mit dem digitalen Wahlkampf analysiert.
Inhaltsverzeichnis
I. Einleitung
Methodik
II. Politische Systeme
1. Parteiensysteme
1.1 USA
1.2 Deutschland
2. Wahlsystem, -verhalten und Wähler
2.1 USA
2.2 Deutschland
III. Nutzung der sozialen Medien
1. E-Campaigning
1.1 Entwicklung von E-Campaigning in den USA
1.2 Entwicklung von E-Campaigning in Deutschland
1.3 Amerikanisierungstheorie der Wahlkämpfe
2. Stimmungswahlkämpfe
2.1 Personalisierung durch Targeting
2.2 Negative Campaigning
2.3 Fake news auf Facebook
IV. Digitaler Wahlkampf
1. Taktiken bei der US-Präsidentschaftswahl 2016
2. Partei-Strategien während der Bundestagswahl 2017
V. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Nutzung von Online-Kommunikation in sozialen Netzwerken, insbesondere Facebook, im Kontext deutscher und US-amerikanischer Wahlkämpfe. Das primäre Ziel besteht darin zu analysieren, worauf sich die Wahlkampfstrategien in beiden Ländern konzentrierten und ob Parallelen in der digitalen Wahlkampfführung erkennbar sind.
- Vergleich der politischen Systeme und Wahlsysteme von Deutschland und den USA
- Analyse der historischen Entwicklung des E-Campaigning
- Untersuchung von Strategien wie Microtargeting, Negative Campaigning und Fake News
- Gegenüberstellung der Social-Media-Aktivitäten bei der US-Präsidentschaftswahl 2016 und der Bundestagswahl 2017
Auszug aus dem Buch
I. Einleitung
Seit dem Obama-Effekt ist es unter Journalist*innen, politischen Berater*innen, sowie Beobachter*innen allgemeiner Konsens, dass die sozialen Medien ein wichtiger Bestandteil der Wahlkampagnen sind. Durch die fortschreitende Modernisierung und Mediatisierung erlangten die sozialen Netzwerke und das Internet im Allgemeinen eine zunehmende Wichtigkeit im Alltag. Bei der amerikanischen Präsidentschaftswahl 2016 nutzte Donald Trump den Digitalwahlkampf mit einer bemerkenswert offensiven Strategie und entzog sich allen traditionellen politischen Sub-Systemen. Auch in Deutschland zeigte sich, dass der Wahlkampf nicht nur mit altehrwürdigen Methoden, wie dem Werben mit Wahlkampfplakaten oder dem Verteilen von Gratis-Kugelschreibern, geführt werden kann. Wer Wahlen gewinnen möchte, muss den Wahlkampf auch in den sozialen Medien führen. Nicht nur der Ausgang der Präsidentschaftswahl 2016 und der daraus resultierende Sieg Trumps, sondern auch die Bundestagswahl 2017 zeigten, dass die sozialen Netzwerke eine wichtige und zum Teil auch entscheidende Rolle für die Wahlausgänge spielten. Die stattfindenden Veränderungen der Kommunikation zwischen Bürger*innen, Politiker*innen und anderen Institutionen wurden unterschätzt.
Im Zeitalter der digitalen Evolution findet das Thema über die Veränderungen der politischen Öffentlichkeit immer häufiger den Weg in die Literatur. In diversen Diskussionen wird angeführt, ob die Veränderungen ein Effekt der intensiven Nutzung des Internets und der Online-Kommunikation sind. Die Ausgänge der Präsidentschaftswahl 2016 und der Bundestagswahl 2017 machten deutlich, dass sich Verschiebungen auf dem Feld der Online-Kommunikation ereigneten, die in beiden Wahlkämpfen unterschätzt wurden. Wissenschaftler*innen, sowie Journalist*innen diskutieren über die Auswirkung der sozialen Netzwerke auf die politische Öffentlichkeit und damit auf die Wahlkämpfe.
Zusammenfassung der Kapitel
I. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung sozialer Medien für moderne Wahlkämpfe und führt in die Fragestellung zur digitalen Strategie in Deutschland und den USA ein.
Methodik: Das Kapitel beschreibt das methodische Vorgehen, welches auf einer Kombination aus Literaturrecherche, Inhaltsanalysen sowie der Auswertung offizieller Facebook-Seiten basiert.
II. Politische Systeme: Hier werden die strukturellen Unterschiede zwischen dem präsidentiellen System der USA und dem parlamentarischen System Deutschlands sowie deren Auswirkungen auf Parteien und Wählerverhalten dargestellt.
III. Nutzung der sozialen Medien: Dieser Abschnitt behandelt die Grundlagen und Entwicklung des E-Campaigning sowie spezifische Methoden wie Microtargeting und Negative Campaigning.
IV. Digitaler Wahlkampf: Das Kapitel analysiert die tatsächlichen Taktiken bei der US-Präsidentschaftswahl 2016 und der Bundestagswahl 2017.
V. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass Deutschland Strategien aus den USA übernommen hat, während nationale Unterschiede durch Parteistrukturen und Datenschutz bestehen bleiben.
Schlüsselwörter
E-Campaigning, Facebook, Digitale Wahlkampfstrategien, USA, Deutschland, Bundestagswahl 2017, US-Präsidentschaftswahl 2016, Microtargeting, Negative Campaigning, Fake News, Politische Kommunikation, Social Bots, Wahlverhalten, Politische Öffentlichkeit, Amerikanisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie politische Akteure in Deutschland und den USA Facebook als Instrument für ihre Wahlkampfstrategien nutzen und welche methodischen Parallelen oder Unterschiede sich dabei ergeben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentral sind die Nutzung digitaler Netzwerke für politisches Marketing, der Einfluss von Datenanalyse auf die Wähleransprache und die Rolle moderner Wahlkampftechniken wie Negative Campaigning.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet, worauf sich deutsche und US-amerikanische Wahlkampfstrategien auf Facebook konzentrierten und ob Parallelen zwischen beiden Ländern existieren.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Es wurde ein methodischer Mix aus quantitativer und qualitativer Vorgehensweise gewählt, der Inhaltsanalysen, Literaturrecherche und eine Auswertung von Facebook-Beiträgen sowie Zeitungsartikeln beinhaltet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu politischen Systemen, die Entwicklung des E-Campaigning und die empirische Betrachtung konkreter Taktiken bei der US-Wahl 2016 und Bundestagswahl 2017.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind E-Campaigning, Microtargeting, Negative Campaigning, Fake News, digitale Wahlkampfstrategien sowie der Vergleich der politischen Systeme der USA und Deutschlands.
Warum spielt Facebook eine so zentrale Rolle in dieser Untersuchung?
Facebook wird als das soziale Netzwerk mit der größten Reichweite und einem breiten Nutzerquerschnitt in Deutschland identifiziert, auf das sich viele Parteien für ihre digitale Kommunikation konzentrieren.
Wie unterscheidet sich die Rolle von "Fake News" in den untersuchten Ländern?
Die Arbeit beleuchtet, wie Fake News in den USA gezielt in Kampagnen integriert wurden, während ihre Verbreitung in Deutschland durch strengere datenschutzrechtliche Rahmenbedingungen sowie ein anderes politisches Selbstverständnis stärker eingeschränkt ist.
Was schlussfolgert die Verfasserin über den Erfolg digitaler Wahlkämpfe?
Sie kommt zu dem Ergebnis, dass das Internet zwar allein keine Wahlen gewinnt, aber unverzichtbar für die moderne Kommunikation geworden ist, wobei die deutschen Parteien noch stark von den US-Strategien lernen könnten.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2019, Der politische Wahlkampf in den sozialen Medien. Deutsche und US-amerikanische Strategien auf Facebook, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/933369
