Wenn Politiker und Parteien um die Gunst und Zustimmung ihrer potentiellen Wähler buhlen,
tun sie dies in erster Linie über die Sprache. Ein, vor allem im Rahmen von Wahlkämpfen
genutztes Mittel der politischen Einflussnahme besteht dabei in der Verwendung politischer
Schlagworte. Doch der Begriff des Schlagwortes an sich hat in der Regel eine eher negative
Konnotation. Denn so einprägsam Schlagworte in der Regel sind, so unklar ist meist für den
politischen Laien, was genau der Politiker eigentlich mit einem bestimmten Begriff meint.
Daher kommt gerade dann, wenn sich Politiker undeutlich ausdrücken, kommt in der
Öffentlichkeit leicht der Vorwurf auf, Schlagworte seien in Wahrheit ein Mittel der
Verschleierung und Manipulation, sodass häufig unterstellt wird, es würde sich dabei um
„leere Worthülsen“ handeln. Sind Schlagworte tatsächlich nichts als gut klingende Ausdrücke,
die den Wähler einwickeln sollen aber keine wirkliche Funktion erfüllen?
Die Intention dieser Arbeit ist es, das Wesen des politischen Schlagwortes und seine Rolle in
der politischen Auseinandersetzung, vor allem im Rahmen von Wahlkämpfen zu
untersuchen. Dazu sollen zunächst die grundlegenden Merkmale politischer Schlagworte
und ihre Funktionen in der öffentlich-politischen Kommunikation aufgezeigt werden.
Im Rahmen politischer Auseinandersetzung sind Schlagwörter oft selber umkämpft und es
wird in der Politik mit großem Eifer um sie gerungen – so sehr, dass in der einschlägigen
Literatur bevorzugt die Metapher vom „Kampf“ um politische Schlagworte verwendet wird.
Die Untersuchung des politischen Wortkampfes als wesentliches Merkmal demokratischer
Auseinandersetzungen und die verschiedenen Arten, wie dieser Kampf ausgetragen werden
kann, bilden daher einen weiteren Schwerpunkt dieser Arbeit.
Um aufzuzeigen, inwiefern diese theoretischen Annahmen in der Praxis tatsächlich
Anwendung finden, soll anschließend der derzeitige Präsidentschaftsvorwahlkampf in den
Vereinigten Staaten in Bezug auf die Verwendung politischer Schlagworte untersucht und
verwendete Typen des politischen Wortkampfes aufgezeigt werden. Dabei wird allerdings
ausschließlich die politische Auseinandersetzung zwischen den beiden demokratischen
Kandidaten Barack Obama und Hillary Clinton betrachtet. Abschließend werden die
Ergebnisse zusammengefasst und ein Ausblick darauf gegeben, welche Rolle Schlagworte
künftig in der öffentlich-politischen Kommunikation spielen könnten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Das politische Schlagwort
- 2.1 Merkmale politischer Schlagworte
- 2.2 Die semantische Chemie
- 2.3 Klassifikation von politischen Schlagwörtern
- 2.3.1 Klassifikation anhand der evaluativen Bedeutung
- 2.3.2 Klassifikation anhand des gruppeninternen Gebrauchs
- 3. Der Kampf um politische Schlagworte
- 3.1 „Begriffe besetzen“ – Eine Metapher und ihre Bedeutung
- 3.2 Typen des politischen Wortkampfes
- 3.2.1 Begriffsprägung
- 3.2.2 Bezeichnungskonkurrenz
- 3.2.3 Deskriptive Bedeutungskonkurrenz
- 3.2.4 Deontische Bedeutungskonkurrenz
- 3.2.5 Konnotationskonkurrenz
- 4. Analyse: Schlagworte im US-Vorwahlkampf der Demokraten 2007/2008
- 4.1 Die Verwendung politischer Schlagworte durch Barack Obama
- 4.2 Die Verwendung politischer Schlagworte durch Hillary Clinton
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die Bedeutung und Funktion politischer Schlagworte in der öffentlich-politischen Kommunikation, insbesondere im Kontext von Wahlkämpfen. Sie analysiert die Merkmale dieser sprachlichen Mittel, die verschiedenen Formen des „Kampfes“ um Schlagworte und die konkrete Anwendung im US-amerikanischen Präsidentschaftsvorwahlkampf der Demokraten 2007/2008.
- Merkmale politischer Schlagworte und ihre Funktionen
- Der „Kampf“ um politische Schlagworte als wesentliches Merkmal demokratischer Auseinandersetzungen
- Die Verwendung politischer Schlagworte im US-amerikanischen Präsidentschaftsvorwahlkampf der Demokraten 2007/2008
- Die Rolle von Schlagworten in der zukünftigen öffentlich-politischen Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der politischen Schlagworte ein und beleuchtet die Debatte um deren Bedeutung und Einfluss. Kapitel 2 beschäftigt sich mit den Merkmalen und Funktionen politischer Schlagworte in der Kommunikation. Kapitel 3 analysiert den „Kampf“ um Schlagworte als wesentliches Merkmal demokratischer Auseinandersetzungen und stellt verschiedene Formen des Wortkampfes vor. Schließlich wird in Kapitel 4 der Präsidentschaftsvorwahlkampf der Demokraten in den USA 2007/2008 anhand der Verwendung politischer Schlagworte untersucht.
Schlüsselwörter
Politische Schlagworte, öffentliche Kommunikation, Wahlkampf, semantische Chemie, Wortkampf, Präsidentschaftsvorwahlkampf, USA, Barack Obama, Hillary Clinton.
- Arbeit zitieren
- Christopher Schwarzkopf (Autor:in), 2008, Schlagworte und ihre Verwendung in der öffentlich-politischen Kommunikation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/94191
