Eventmarketing als Instrument zur Erreichung kommunikationspolitischer Marketingziele


Hausarbeit, 2019

15 Seiten, Note: 1,7


Inhaltsangabe oder Einleitung

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, ob deutsche Banken das Eventmarketing zur Lösung der Probleme in den Bereichen der Ertragsgenerierung und der Imageverbesserung nutzen können und wie sie dabei zukünftig konkret vorgehen sollten.

Hierfür werden zunächst die theoretischen Grundlagen des Marketing-Mix und im speziellen der Kommunikationspolitik als Teil des Marketing-Mix ergründet. Anschließend wird das Eventmarketing mit seinen Besonderheiten definiert und es werden auf Grundlage dieser wissenschaftlich belegten Fakten grundlegende Eigenschaften argumentativ abgeleitet, durch welche anschließend die Eignung des Eventmarketings zur Lösung der zu untersuchenden Probleme festgestellt werden kann. Bevor eine konkrete Handlungsempfehlung auf Basis der zuvor gewonnenen Erkenntnisse folgt, werden die Erfolgsfaktoren des Eventmarketings vorgestellt, um zu zeigen, was es für die Banken bei der konkreten Umsetzung zu beachten gilt. Die zuvor gewonnenen Erkenntnisse werden dann anhand eines Erfolgsbeispiels untermauert.

Details

Titel
Eventmarketing als Instrument zur Erreichung kommunikationspolitischer Marketingziele
Hochschule
Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Veranstaltung
Betriebswirtschaftliche Funktionsbereiche
Note
1,7
Autor
Jahr
2019
Seiten
15
Katalognummer
V943505
ISBN (eBook)
9783346277091
ISBN (Buch)
9783346277107
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Event, Events, Marketing, Eventmarketing, Kommunikationspolitik, Marketing Mix, Marketing-Mix, Promotion, Price, Place, Product, Leistungspolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Dienstleistungsmarketing, Dienstleistungsmarketing Mix, Dienstleistungsmarketing-Mix, Personal, Prozessmanagement, Process Management, Physische Einrichtungen, Physical Facilities, Marketinginstrument, Marketinginstrumente, Erfolgsfaktoren, Konzeption, Kommunikation, Organisation, Evaluation, Adidas Streetball Challenge, Bank, Banken, Kreditinstitute, Imageprobleme, Bankenmarketing, Bankmarketing, Publicity, Öffentlichkeitsarbeit, Image, Marktkommunikation, Kundenbeziehung, CRM, Customer Relationship, Kundenbeziehungsintensität, Imagetransfer
Arbeit zitieren
Erik Feind (Autor), 2019, Eventmarketing als Instrument zur Erreichung kommunikationspolitischer Marketingziele, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/943505

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