Das programmatische Portfolio konzentriert sich auf die Kritik an der EU als auch auf die Kritik an der gemeinsamen Währung Europas. Im Zuge der Flüchtlingskrise begannen die Themen, wie z.B. Integrationspolitik und Gesellschaftspolitik, eine relevantere Rolle zu spielen. Sie bilden in der Politik ihr immer klarer werdendes und rechtspopulistische Profil heraus. Welchen Beitrag leistet der Rechtspopulismus der AfD in der Rhetorik? Und macht die AfD sich den Rechtspopulismus als Stilmittel in ihrer Redekunst zur eigen? Die Rhetorik und die Kommunikationsmethoden der Politiker tragen viel in das Verständnis der Politik ein. Wie verstehen die Menschen Politik?
Als Beispiel ist das Framing zu betonen. Laut der Wissenschaft ermöglichen Frames das Denken. Bei diversen inhaltlichen Formulierungen einer sog. Message werde der Adressat dieser Nachricht auch unterschiedlich beeinflusst. Inwieweit werden die Wähler nun aufgrund des politischen Framings beeinflusst? Sind die politischen Erfolge von Gauland und anderer AfD Politiker mit dem politischen Framing zu interpretieren? Was genau ist das politische Framing überhaupt? Wie lässt sich Framing des Weiteren erklären? Das Ziel des politischen Framings ist es, anhand der Sprache Politik zu machen. Dabei werden die einfallsreichen Ideen der Politiker in Bezug auf ihre Rhetorik auf bildhafte Darstellungen gestützt. So lösen sich die Frames in den Köpfen der Menschen aus.
Die AfD - Die Alternative für Deutschland - wurde im Februar 2013 offiziell gegründet. Schon 2017 vervielfachte sich die Zahl ihrer Wähler (im Vergleich zu 2013) bei der Bundestagswahl. So gilt die AfD als drittstärkste Kraft, die mit 5.317.499 (11,5%) Erststimmen und 5.878.115 (12,6%) Zweitstimmen, in den Bundestag einzog. Zum ersten Mal konnte sich in der Bundesrepublik Deutschland eine rechtsorientierte Partei so weitreichend etablieren und ausweiten. Bemerkenswert ist jedoch, dass nicht nur die Anzahl der Mitglieder in den Gruppen und Kreisen rapide wuchs, sondern auch die Anzahl der AfD-Sympathisanten und ihrer Wähler. Die AfD zog rasch neue Mitglieder an. Doch wie lassen sich die Wahlerfolge der AfD nun interpretieren? Wie überzeugt die AfD das Volk bzw. die Wähler im Wahlkampf? Es handelt sich bei der AfD um eine euroskeptische Partei.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretischer Rahmen
2.1 Rechtspopulismus
2.2 Rhetorik
2.3 Framing
2.3.1 Visual Framing (auch ikonische Repräsentation)
3 Bildanalyse der AfD
3.1 Analyse der Wahlplakate
3.2 Analyse der auserwählten Social-Media Beiträge
4 Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie die rechtspopulistische AfD politisches Framing gezielt im Wahlkampf einsetzt, um Wähler zu beeinflussen und ihre politische Agenda zu legitimieren. Dabei wird der Fokus insbesondere auf die rhetorische und visuelle Gestaltung von Wahlplakaten und Social-Media-Beiträgen gelegt, um die Wirksamkeit dieser Kommunikationsstrategien zu analysieren.
- Analyse der rhetorischen Stilmittel der AfD im Kontext des Rechtspopulismus.
- Untersuchung der Framing-Methode als Instrument der politischen Meinungsbildung.
- Analyse der visuellen Repräsentation (Visual Framing) in der Wahlwerbung.
- Evaluation der Instrumentalisierung negativer Ereignisse für politische Zwecke.
- Betrachtung der Struktur der AfD-Wählerschaft im Zeitraum von 2013 bis 2016.
Auszug aus dem Buch
2.3 Framing
„Frames werden durch Sprache im Gehirn aktiviert. Sie sind es, die Fakten erst eine Bedeutung verleihen, und zwar, indem sie Informationen im Verhältnis zu unseren körperlichen Erfahrungen und unserem abgespeicherten Wissen über die Welt einordnen. Dabei sind Frames immer selektiv. Sie heben bestimmte Fakten und Realitäten hervor und lassen andere unter den Tisch fallen. Frames bewerten und interpretieren also. Und sind sie erst einmal über Sprache – etwa jener in öffentlichen Debatten – in unseren Köpfen aktiviert, so leiten sie unser Denken und Handeln an, und zwar ohne, dass wir es merkten.“ (Wehling 2016, S. 17-18)
Unter Framing durch Massenmedien und Akteure versteht man eine spezifische Darstellung von Themen. Diese Themen werden in bestimmte Interpretationsrahmen gestellt. Gesellschaftliche Sachverhalte werden als veränderungswürdig ‚abgestempelt‘ und somit als politisches Problem identifiziert. Der Prozess des Framings ist wirkungsvoll und leitet zu hohen Aufmerksamkeitsströmen in der Öffentlichkeit (vgl. Strohmeier 2004). Zudem verarbeitet das Gehirn Worte und Ideen. Dies führt dazu, dass das Wissen und die Sinnzusammenhänge der Erfahrungen aus der Vergangenheit aktiviert werden. Dazu gehören beispielsweise die Gefühle, Wahrnehmungen der Menschen und so weiter. Das Gehirn ruft somit die sog. körperlichen Vorgänge ab, welche in Verbindung mit den Worten stehen weiter (vgl. Wehling 2016, S. 21).
In der kognitiven Wissenschaft werden derartige Deutungsrahmen als Frames bezeichnet. Interessant ist, dass jedes Wort einen Frame im Gehirn aktiviert. Doch wie geschieht das alles und wie hat man sich das vorzustellen?
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung gibt einen Überblick über die Gründung der AfD, ihre rasche Etablierung als rechtsorientierte Kraft und formuliert die grundlegende Fragestellung bezüglich der Nutzung von Framing im Wahlkampf.
2 Theoretischer Rahmen: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen, beginnend mit dem Rechtspopulismus und der Rhetorik, und vertieft anschließend das Konzept des Framings sowie des Visual Framings.
3 Bildanalyse der AfD: Der Hauptteil untersucht anhand konkreter Beispiele von Wahlplakaten und Social-Media-Beiträgen, wie die AfD bildhafte Darstellungen und Framing-Methoden nutzt, um politische Botschaften zu vermitteln.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass die AfD durch die gezielte Nutzung negativer Frames und ikonischer Repräsentationen versucht, Ängste zu schüren und die Wählerschaft von ihrem Programm zu überzeugen.
Schlüsselwörter
Rechtspopulismus, AfD, politisches Framing, Rhetorik, Visual Framing, ikonische Repräsentation, Wahlkampf, politische Kommunikation, Massenmedien, Islamophobie, Wahlplakate, Social-Media-Beiträge, Wählerschaft, Diskurs, Meinungsbildung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit primär?
Die Arbeit untersucht die Kommunikationsstrategien der AfD im Wahlkampf, wobei ein besonderer Fokus auf der Anwendung von politischem Framing und der rhetorischen Gestaltung liegt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den zentralen Themen gehören Rechtspopulismus, die Theorie des Framings, die visuelle Kommunikation (Visual Framing) sowie die Analyse konkreter politischer Werbematerialien der AfD.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie die AfD durch den gezielten Einsatz von Sprache und bildhaften Symbolen (Frames) die Wahrnehmung der Wähler beeinflusst und politische Themen definiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit nutzt eine inhaltsanalytische Betrachtungsweise, indem sie theoretische Konzepte (Framing) auf empirische Beispiele (Wahlplakate, Social-Media-Posts) anwendet und diese kontextualisiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert untersucht?
Im Hauptteil erfolgt eine Bildanalyse der AfD-Wahlplakate sowie ausgewählter Social-Media-Beiträge, um zu demonstrieren, wie durch die Instrumentalisierung von Angst und Vorurteilen politische Botschaften verstärkt werden.
Welche Charakteristika definieren die Arbeit?
Die Arbeit zeichnet sich durch die Verknüpfung von kognitionswissenschaftlichen Framing-Theorien mit aktuellen politischen Diskursen der AfD aus.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle der Bilder bei der AfD?
Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass die AfD Bilder als „ikonische Repräsentationen“ nutzt, um tiefsitzende Ängste – etwa hinsichtlich Zuwanderung oder Religion – direkt in den Köpfen der Wähler zu aktivieren.
Welche Rolle spielen soziale Medien für die untersuchten Strategien?
Soziale Medien dienen der AfD als effektives Werkzeug, um die Aufmerksamkeit durch emotional aufgeladene und bildlastige Inhalte zu maximieren und eine spezifische Wählerschaft direkt zu adressieren.
Was besagt die Arbeit über die Struktur der AfD-Wählerschaft?
Basierend auf Statistiken aus den Jahren 2013 bis 2016 zeigt die Arbeit auf, dass ein Großteil der Wähler männlich ist und die Partei besonders hohe Zustimmungswerte bei Berufstätigen verzeichnen konnte.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2019, Framing macht Politik. Wie nutzt die rechtspopulistische AfD politisches Framing im Wahlkampf?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/944687
