Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, dem Leser zunächst einen Einblick in die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings für moderne Marketingaktivitäten zu geben. Der Leser soll verstehen, wie die verschiedenen Gebiete und Instrumente dieses immer wichtiger werdenden Teilbereichs des Marketings aufgebaut sind und einen Einblick in die Funktionsweise des Suchmaschinenmarketing und dessen Facetten am Beispiel Google erhalten. Darauf auf-bauend soll untersucht werden, ob eine Google Ads Kampagne für das Angebot der VWA Wiesbaden zielführend ist und wie diese aufgebaut sein könnte.
Im Hauptteil findet zunächst eine Hinführung zur Bedeutung und Funktionsweise des Suchmaschinenmarketings statt. Dazu werden grundlegende Begriffe und verschiedene Funktionen erläutert. Der Hauptfokus liegt dabei auf Google Ads, dem Instrument für Werbeanzeigen auf Google und verwandten Seiten und Netzwerken. Dem Leser wird die Vorgehens-weise beim Erstellen einer Kampagne zunächst anhand theoretischen Hintergrundwissens und der Vorstellung praktischer Instrumente nahegebracht.
Der methodische Teil der Arbeit befasst sich mit der Erarbeitung eines Kampagnenkonzepts für die VWA Wiesbaden und deren Studienangebot. In diesem Rahmen findet zunächst eine ausführliche Zielgruppenanalyse statt, um daraus jenes Konzept abzuleiten. Anschließend wird eine Wirtschaftlichkeitsbetrachtung im Rahmen einer Nutzwertanalyse durchgeführt, welche vorher konzipierte Kampagne mit weiteren zielführenden Werbemitteln vergleicht und eine abschließende Bewertung der Effektivität und Effizienz jener Kampagne ermöglicht und vornimmt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Google ist dein Freund – Bedeutung des Internetgiganten im digitalen Zeitalter
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aufbau und Methodik der Arbeit
2 Suchmaschinenmarketing
2.1 Begriffserläuterung und Einordnung im Online-Marketing
2.2 Suchmaschinenmarketing am Beispiel des Marktführers Google
2.2.1 Bedeutung und Klassifizierung des Suchmaschinenmarketings
2.2.2 Search Engine Optimization (SEO)
2.2.3 Search Engine Advertising (SEA) mit Google Ads
3 Google Ads
3.1 Wichtige Begriffe und Funktionen
3.2 Google Ads Auktionen – Berechnungsmodell für Anzeigen
3.3 Werben im Displaynetzwerk
3.4 Wichtige Tools
3.4.1 Google Analytics
3.4.2 Google Keyword Planer
4 Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden
4.1 Die VWA Wiesbaden
4.2 Zielgruppenanalyse
4.3 Erarbeitung und Adaption des Konzepts
5 Methodische Untersuchung der Google Ads Kampagne anhand einer Nutzwertanalyse
5.1 Vorstellung und Beschreibung der Nutzwertanalyse
5.2 Vorstellung der entscheidungsrelevanten Kriterien
5.3 Vorstellung der alternativen Werbemittel und Bewertung der Kriterien
5.4 Durchführung und Auswertung der Nutzwertanalyse
6 Resümee und Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Bedeutung des Suchmaschinenmarketings für moderne Marketingaktivitäten zu erläutern und ein spezifisches Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden zu entwickeln und zu bewerten. Dabei soll insbesondere untersucht werden, inwiefern Google Ads ein zielführendes Instrument zur Gewinnung von Studierenden darstellt.
- Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (SEM) und dessen Unterteilung in SEO und SEA.
- Funktionsweise und Berechnungsmodelle der Google Ads Auktionen.
- Erstellung eines maßgeschneiderten Google Ads Kampagnenkonzepts für die VWA Wiesbaden.
- Durchführung einer Nutzwertanalyse zum Vergleich von Google Ads mit alternativen Werbemitteln.
- Ableitung von Handlungsempfehlungen zur Optimierung der Marketingstrategie.
Auszug aus dem Buch
2.2.2 Search Engine Optimization (SEO)
Die Suchmaschinenoptimierung umfasst die Maßnahmen zur Beeinflussung verschiedener Faktoren, welche die Zielseitenqualität determinieren und damit das Ranking innerhalb der organischen Ergebnisse beeinflussen. Eine detaillierte Auflistung jener Faktoren wird von Google nicht veröffentlicht, jedoch gehen Experten von weit über 200 Indikatoren für die Zielseitenqualität aus, darunter fallen die Ladezeit von Websites, mobile Anzeigen oder auch die Sicherheit der Zielseiten. Zusammenfassend wird von „Landing Page Experience“ gesprochen. Diese wird insbesondere durch relevanten Inhalt bestimmt, der dem Nutzer hilft, dessen die Suche auslösenden Bedürfnisse zu erfüllen.
Grundsätzlich teilt sich die Suchmaschinenoptimierung in zwei große Teilbereiche auf, diese sind die Onsite- und Offsite-Optimierung.
Zur Onsite-Optimierung zählen jene Maßnahmen auf der Zielseite selbst, welche zu einer Steigerung der User Experience (UX), also der Benutzerfreundlichkeit führen. Da Bilder, Grafiken und Videos nicht bzw. kaum indizierbar sind, erfolgt diese Optimierung vor allem textorientiert. Hierbei ist auf die sogenannte „Keyword Density“ zu achten, sprich wie oft das Objekt der optimierten Suche auf der Zielseite vorkommt. Zu häufige Nennungen wirken sich negativ aus, oberste Prämisse genießt eine textliche Darstellung, welche den Lesefluss fördert und das Thema der Seite prägnant und dennoch detailliert vorstellt. Die Tatsache, dass der Inhalt des Textes ausschlaggebend für den Inhalt von webbasierten Werbeformen ist, fand unter dem Slogan „Content is King“, welche auf ein Essay von Microsoft Gründer Bill Gates zurückgeht, Einzug in den Sprachgebrauch erfahrener Online-Marketeers.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die enorme Bedeutung von Google als Suchmaschine und die Relevanz des Suchmaschinenmarketings in der heutigen Zeit.
2 Suchmaschinenmarketing: Theoretische Einordnung des SEM in den Marketing-Mix sowie Abgrenzung zwischen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA).
3 Google Ads: Erläuterung der technischen Funktionsweise, der Kostenmodelle, der Displaynetzwerke sowie der für die Kampagnenplanung wichtigen Analyse-Tools.
4 Konzept für eine Google Ads Kampagne für die VWA Wiesbaden: Vorstellung der VWA, Analyse der spezifischen Zielgruppe und konkrete Ableitung eines Kampagnenkonzepts.
5 Methodische Untersuchung der Google Ads Kampagne anhand einer Nutzwertanalyse: Vergleich von Google Ads mit klassischen Werbemitteln anhand definierter Kriterien zur Bestimmung der Effektivität.
6 Resümee und Handlungsempfehlung: Fazit zur Eignung von Google Ads für die VWA sowie abschließende Empfehlungen zur strategischen Verknüpfung mit SEO-Maßnahmen.
Schlüsselwörter
Google Ads, Suchmaschinenmarketing, SEM, SEO, SEA, Online-Marketing, Nutzwertanalyse, Zielgruppenanalyse, Kampagnenkonzept, Keyword Advertising, Pull-Strategie, Displaynetzwerk, Conversion, Quality Score, VWA Wiesbaden.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Potenzial und die Funktionsweise von Google Ads als Marketinginstrument für die Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie (VWA) Wiesbaden.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen sind Suchmaschinenmarketing (SEM), bestehend aus Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertising (SEA), sowie die operative Kampagnenkonzeption und -bewertung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Google Ads für die VWA Wiesbaden eingesetzt werden kann, um effektiv potenzielle Studierende zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Zur objektiven Bewertung der Werbemittel wird eine Nutzwertanalyse eingesetzt, bei der Kriterien wie Kosten, Zielgruppenfokussierung und Messbarkeit bewertet werden.
Welche Inhalte stehen im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil befasst sich mit den theoretischen Grundlagen von Google Ads, der Analyse der VWA-Zielgruppe und der konkreten Planung sowie dem Vergleich einer Google-Ads-Kampagne.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Google Ads, Nutzwertanalyse, Pull-Strategie, Zielgruppenanalyse und Suchmaschinenwerbung.
Warum ist eine Nutzwertanalyse für diese Untersuchung sinnvoll?
Sie ermöglicht den strukturierten Vergleich quantitativer und qualitativer Kriterien, um das effektivste Werbemittel aus einer Auswahl von Optionen objektiv zu bestimmen.
Welche Empfehlung gibt der Autor der VWA Wiesbaden?
Der Autor empfiehlt den Einsatz von Google Ads als zentrales Instrument, rät jedoch zusätzlich zur Integration von SEO-Optimierungen auf der Webseite, um die Performance langfristig zu steigern.
- Arbeit zitieren
- Lukas Udo Maidhof (Autor:in), 2020, Suchmaschinenmarketing. Eine Google Ads Kampagne als Beispiel für moderne Marketingaktivitäten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/947241
