Ziel der Arbeit ist es, den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Influencer Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) zu evaluieren sowie die Erfolgskriterien dessen zu identifizieren. Aus diesem Kontext ergeben sich folgende zentrale Forschungsfragen: Ist Influencer Marketing nur eine Disziplin für Großunternehmen oder fungiert es auch als relevantes Element im Marketing-Mix von Klein- und Mittelunternehmen? Welche objektiven Kriterien können auf Basis der bisherigen Praxis für einen erfolgreichen Einsatz von Influencer Marketing für Klein- und Mittelunternehmen abgeleitet werden?
Darüber hinaus wird folgende Arbeitshypothese für diese Arbeit aufgestellt, die es zu untersuchen gilt: Influencer Marketing ist auch für Klein- und Mittelunternehmen eine relevante Disziplin im Marketing-Mix, unterliegt jedoch mehr Restriktionen als bei großen Unternehmen.
Im Rahmen der Arbeit wird somit eruiert, inwieweit Influencer Marketing für KMU von Relevanz ist, ob bzw. welchen Mehrwert diese Disziplin für KMU liefern kann und ob Influencer Marketing bei KMU mehr Restriktionen aufweist als bei Großunternehmen. Als Output der Arbeit wird, auf Basis der gewonnen Erkenntnisse, ein Maßnahmenkatalog erstellt, welcher KMU dabei unterstützen soll, Influencer Marketing in ihre Marketingstrategie zu implementieren.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Ziele und Forschungsfragen
- 1.3 Limitation der Arbeit
- 1.4 Gliederung und Methodik
- 2 Influencer Marketing
- 2.1 Definition Influencer
- 2.1.1 Historische Entwicklung von Influencern
- 2.1.2 Differenzierung der Influencer Typen
- 2.2 Definition Influencer Marketing
- 2.2.1 Zentrale Merkmale und Abgrenzungen von Influencer Marketing
- 2.2.2 Rechtliche Aspekte von Influencer Marketing
- 3 Influencer Marketing für KMU
- 3.1 Definition KMU
- 3.2 Aktuelle Bedeutung von Influencer Marketing für KMU
- 3.3 Einsatzfelder von Influencer Marketing für KMU
- 3.4 Theoretischer Mehrwert von Influencer Marketing für KMU im Vergleich zur klassischen Werbung
- 3.4.1 Theoretische Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing
- 3.4.2 Wirkungs- und Erfolgsmessung von Influencer Marketing
- 3.4.3 Stärken und Schwächen von Influencer Marketing
- 4 Fazit der Theorie
- 5 Qualitative Forschung
- 5.1 Gütekriterien
- 5.2 Leitfadeninterviews
- 5.2.1 Leitfadenerstellung
- 5.2.2 Pretest
- 5.2.3 Sampling
- 5.3 Empirische Untersuchung und Analyse
- 5.3.1 Paraphrasieren
- 5.3.2 Thematisches Ordnen
- 5.3.3 Thematisches Auswerten und Vergleichen
- 5.3.4 Konzeptualisieren und theoretische Generalisierung
- 6 Maßnahmenkatalog
- 6.1 Definition Maßnahmenkatalog
- 6.2 Ausgearbeiteter Maßnahmenkatalog
- 7 Ergebnisse
- 7.1 Interpretation und Deutung
- 7.1.1 Verbindung zur Literatur
- 7.1.2 Fazit aus Theorie und Praxis
- 7.2 Kritische Reflexion
- 7.3 Implikationsmöglichkeiten
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht den Mehrwert von Influencer Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Das Hauptziel ist die empirische Analyse der wahrgenommenen Vorteile und die Entwicklung eines Maßnahmenkatalogs für eine innovative Kommunikationspolitik von KMU. Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Fundierung von Influencer Marketing und analysiert dessen praktische Anwendung im Kontext von KMU.
- Definition und Entwicklung von Influencer Marketing
- Bewertung des Mehrwerts von Influencer Marketing für KMU
- Analyse der Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing
- Entwicklung eines Maßnahmenkatalogs für den Einsatz von Influencer Marketing in KMU
- Empirische Untersuchung der Praxiserfahrungen von KMU mit Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik ein, beschreibt die Problemstellung – die geringe Nutzung von Influencer Marketing durch KMU trotz seines Potenzials – und formuliert die Forschungsfragen und Ziele der Arbeit. Es skizziert den methodischen Ansatz und die Grenzen der Untersuchung.
2 Influencer Marketing: Dieses Kapitel definiert Influencer Marketing und Influencer, beleuchtet deren historische Entwicklung und differenziert zwischen verschiedenen Influencer-Typen. Es beschreibt zentrale Merkmale, Abgrenzungen und rechtliche Aspekte von Influencer Marketing.
3 Influencer Marketing für KMU: Dieses Kapitel definiert KMU und untersucht die aktuelle Bedeutung von Influencer Marketing für diese Unternehmensgruppe. Es beleuchtet verschiedene Einsatzfelder und analysiert den theoretischen Mehrwert im Vergleich zur klassischen Werbung. Der Fokus liegt auf Erfolgsfaktoren, der Wirkungs- und Erfolgsmessung sowie den Stärken und Schwächen von Influencer Marketing für KMU.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Masterarbeit: Influencer Marketing für KMU
Was ist der Gegenstand der Masterarbeit?
Die Masterarbeit untersucht den Mehrwert von Influencer Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Das Hauptziel ist die empirische Analyse der wahrgenommenen Vorteile und die Entwicklung eines Maßnahmenkatalogs für eine innovative Kommunikationspolitik von KMU. Die Arbeit befasst sich sowohl mit der theoretischen Fundierung von Influencer Marketing als auch mit dessen praktischer Anwendung im Kontext von KMU.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themenschwerpunkte: Definition und Entwicklung von Influencer Marketing, Bewertung des Mehrwerts für KMU, Analyse der Erfolgsfaktoren, Entwicklung eines Maßnahmenkatalogs für den Einsatz in KMU und eine empirische Untersuchung der Praxiserfahrungen von KMU mit Influencer Marketing. Es werden verschiedene Influencer-Typen differenziert und rechtliche Aspekte beleuchtet. Die Arbeit vergleicht Influencer Marketing mit klassischer Werbung und analysiert Stärken und Schwächen.
Welche Forschungsmethoden werden angewendet?
Die Arbeit verwendet eine qualitative Forschungsmethode, konkret Leitfadeninterviews. Die Auswertung der Interviews umfasst Paraphrasieren, thematisches Ordnen, Auswerten und Vergleichen sowie Konzeptualisieren und theoretische Generalisierung. Es werden Gütekriterien für die qualitative Forschung berücksichtigt. Ein Pretest des Leitfadens und die Beschreibung des Samplings sind Teil der Methodik.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in sieben Kapitel: Einleitung (Problemstellung, Ziele, Methodik), Influencer Marketing (Definition, Entwicklung, rechtliche Aspekte), Influencer Marketing für KMU (Bedeutung, Einsatzfelder, theoretischer Mehrwert im Vergleich zur klassischen Werbung), Fazit der Theorie, Qualitative Forschung (Methoden, Auswertung), Maßnahmenkatalog und Ergebnisse (Interpretation, kritische Reflexion, Implikationsmöglichkeiten).
Was ist das Ergebnis der Arbeit?
Das Ergebnis der Arbeit ist ein Maßnahmenkatalog für den Einsatz von Influencer Marketing in KMU, basierend auf der empirischen Untersuchung und der theoretischen Fundierung. Die Arbeit liefert Erkenntnisse über den wahrgenommenen Mehrwert von Influencer Marketing für KMU und analysiert die Erfolgsfaktoren aus Theorie und Praxis. Die Ergebnisse werden kritisch reflektiert und Implikationsmöglichkeiten aufgezeigt.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für KMU, die ihr Marketing optimieren möchten, sowie für Studierende und Wissenschaftler, die sich mit Influencer Marketing und Kommunikationspolitik befassen. Sie bietet praktische Handlungsempfehlungen und theoretische Einblicke in ein wichtiges Thema des modernen Marketings.
Welche Limitationen gibt es?
Die Arbeit benennt Limitationen der Untersuchung, die im Einleitungskapitel erläutert werden. Diese können sich beispielsweise auf die Stichprobengröße oder die Generalisierbarkeit der Ergebnisse beziehen.
- Arbeit zitieren
- Corinne Reiser (Autor:in), 2019, Der Mehrwert von Influencer Marketing und die Erstellung eines Maßnahmenkatalogs für eine innovative Kommunikationspolitik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948271
