In dieser Arbeit wird ein Marketingkonzept inklusive einer Kostenkalkulation entwickelt. Das Produkt, um das es geht, ist ein neuer Nagellack, der die Farbe wechseln kann. Ein weiterer Bestandteil ist die Positionierung sowie die Analyse der Konkurrenz.
Denn im Bereich der Nagelkosmetik herrscht ein harter Konkurrenzkampf. Es gibt unzählige AnbieterInnen, die neben regulären Kosmetikserien auch Nagellacke in ihrem Sortiment führen und auch bei den gängigen Drogeriemärkten geführt werden. Der Nagellackhersteller führt unter dem Namen des Unternehmens ausschließlich Nagellacke und ist so auch unter Anderem bei den KonsumentInnen bekannt geworden.
Inhaltsverzeichnis
Executive Summary
1. Einleitung
1.1 Ausgangslage
2. Analyse
2.1 Unternehmensdarstellung
2.2 Mikroumfeldanalyse
2.2 Makroumfeldanalyse
2.3. SWOT-Analyse
3. Ziele
4. Strategie
5. Marketingmix
5.1 Produkt/Marke
5.2 Preis
5.3 Kommunikation
5.4 Distribution
6. Durchführung
6.1 Zeitplan
6.2 Aufgabenverteilung
6.3 Budgetplanung
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines innovativen Marketingkonzepts für das Produkt "essie business summer", welches durch eine Zwei-Farben-Innovation mittels Spray-Anwendung einen Mehrwert durch Zeitersparnis und Flexibilität bietet. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie dieses Produkt als limited edition erfolgreich in den bestehenden Markt eingeführt werden kann, um eine Umsatzsteigerung zu generieren und das Markenimage weiter zu stärken.
- Analyse des Nagellack-Marktes und der Zielgruppe berufstätiger Frauen.
- Entwicklung einer Premium-Preisstrategie und Kalkulation für das Produkt.
- Konzeption einer stimmigen Marketingkommunikation zur Steigerung der Markenbekanntheit.
- Planung der Distributionskanäle über Groß- und Einzelhandel.
- Festlegung von operativen Zielen (Umsatz, Marktanteil, Image).
Auszug aus dem Buch
2.1 Unternehmensdarstellung
Im Jahr 1981 stellte die Unternehmensgründerin Essie Weingarten in Las Vegas die ersten 12 Nagellacke vor. essie® verfügt inzwischen bereits über eine Produktpalette von ca. 250 verschiedenen Nagellacken, wovon in Deutschland im Handel derzeit 70 Farben erhältlich sind, und steht mit seiner Marke für unschlagbare, professionelle Qualität zu einem bezahlbaren Preis. Im Jahr 2010 wurde die Trendmarke vom L’ORÉAL-Konzern aufgekauft. Der Umsatz im Vorjahr lag bei 28 Mio. US-Dollar. L’ORÉAL hatte hierbei die Absicht, seinen Absatz im Nagellack- und –pflegemarkt weiter auszubauen. In den letzten 25 Jahren hat essie® den internationalen Vertrieb seiner Produkte auf über 95 Länder ausgedehnt. Durch die hohe Qualität, ein gutes Gespür der Unternehmensgründerin Essie Weingarten und zahlreiche Auszeichnungen sind heutzutage auch Hollywood Berühmtheiten Kundinnen des Unternehmens.
Zusammenfassung der Kapitel
Executive Summary: Kurze Vorstellung des innovativen Produkts "essie business summer", das als limited edition den Business-Alltag von Frauen durch einfache Farbveränderung mittels Spray vereinfachen soll.
1. Einleitung: Erläuterung der Ausgangslage und des Bedarfs an wandlungsfähiger Business-Kosmetik für erfolgreiche Frauen.
2. Analyse: Umfassende Untersuchung des Unternehmens, des Mikro- und Makroumfelds sowie Durchführung einer SWOT-Analyse zur Identifikation strategischer Handlungsfelder.
3. Ziele: Definition messbarer Marketingziele hinsichtlich Umsatz, Marktanteil, Bekanntheit und Image.
4. Strategie: Darstellung des strategischen Marketings unter Einbeziehung von Marktforschung, Segmentierung und Positionierung.
5. Marketingmix: Detaillierte Planung von Produktgestaltung, Preisstrategie (Premium), Kommunikationsmaßnahmen und Vertriebswegen.
6. Durchführung: Zeitliche Planung, Aufgabenverteilung sowie detaillierte Budgetplanung für die Markteinführung.
Schlüsselwörter
essie business summer, Nagellack, Marketingkonzept, Produktinnovation, Marktsegmentierung, Premiumpreisstrategie, Marketingmix, Konsumgüter, Kosmetikmarkt, Zielgruppenmarketing, Markenpositionierung, L’ORÉAL, Markteinführung, Business-Look, Farbinnovation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketingkonzepts für ein neues, innovatives Nagellack-Produkt der Marke essie®.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der strategischen Ausrichtung, der Preisgestaltung, dem Marketingmix sowie der operativen Umsetzung inklusive Budgetplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die erfolgreiche Markteinführung von "essie business summer" als limited edition, um eine Umsatzsteigerung und eine Stärkung des Markenimages zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden klassische Marketing-Instrumente wie die SWOT-Analyse, Segmentierung nach Zielgruppen und die Kalkulation nach dem Selbstkostenprinzip angewendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Analyse der Unternehmensumwelt, die Strategiefestlegung, die Ausarbeitung der Marketing-Mix-Elemente und die konkrete Durchführung der Markteinführung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Produktinnovation, Marketingkonzept, Zielgruppenmarketing, Markenstrategie und Marktsegmentierung.
Warum wird für das Produkt eine Premiumpreisstrategie gewählt?
Da essie® bereits im Hochpreissegment positioniert ist und das Produkt ein Alleinstellungsmerkmal durch die innovative Spray-Funktion bietet, ermöglicht dies die Erzielung eines hohen Stückgewinns bei gleichzeitigem Imageerhalt.
Welche Rolle spielt MAHA Cosmetics bei der Distribution?
MAHA Cosmetics fungiert als exklusiver Großhandelspartner, der die professionelle Versorgung von Nagel- und Kosmetikstudios mit essie®-Produkten sicherstellt.
Wie soll das Bewusstsein für das neue Produkt bei der Zielgruppe geweckt werden?
Durch eine Ankündigungskampagne mit einem prominenten Werbegesicht, ergänzt durch persönliche Kommunikation an Stammkundinnen und den Einsatz von Massenmedien und Social Media.
- Quote paper
- Corinne Reiser (Author), 2014, Erstellung eines Marketingkonzepts für eine neue Nagellackserie. Essie business summer, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948295
