In dieser Arbeit wird ein neues Produkt entwickelt und in einer SWOT-Analyse näher betrachtet. Darüber hinaus wird eine Zielgruppensegmentierung für das neue Produkt vorgenommen und eine Marketingstrategie dazu entwickelt.
Mit Hilfe von Marktforschung wurden in den vergangenen Jahren Potenziale und Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt und erarbeitet. Die Wirkung und Akzeptanz der neuen Produktidee wurde getestet, um so die passende Zielgruppe und die Produktmerkmale zu filtern. Bei einer KundInnenumfrage in ausgewählten Fachmärkten, bei Fachmessen als auch per Telefon hat sich gezeigt, dass Menschen ihre meiste aktive Zeit in den eigenen vier Wänden im Badezimmer verbringen. Duschen, Föhnen und vor allem das anschließende Reinigen der Dusche zählt zu den zeitaufwändigsten Aktivitäten der KonsumentInnen. Diese gewonnenen Erkenntnisse waren die Grundlage für den Entwurf der Sanitärinnovation Airshower Duschabsaugung.
Inhaltsverzeichnis
- Ausgangslage
- Umfeldanalyse
- Wettbewerb
- Wirtschaftsentwicklung und Gesetzgebung
- SWOT Analyse
- Marketingstrategie
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Einsendeaufgabe befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingstrategie für die Airshower Duschabsaugung, ein innovatives Produkt, das Duschen, Trocknen und Reinigen vereint. Die Aufgabe besteht darin, die Stärken und Schwächen des Produkts zu analysieren, die Chancen und Risiken des Marktes zu bewerten und eine Marketingstrategie zu entwickeln, die auf die Zielgruppe zugeschnitten ist. Der Fokus liegt dabei auf der SWOT-Analyse, der Zielgruppensegmentierung und der Entwicklung eines Marketing-Mix.
- Analyse der Stärken und Schwächen der Airshower Duschabsaugung
- Bewertung der Chancen und Risiken des Marktes
- Entwicklung einer Marketingstrategie, die auf die Zielgruppe zugeschnitten ist
- Definition des Marketing-Mix
- Entwicklung einer Innovationsstrategie für die Airshower Duschabsaugung
Zusammenfassung der Kapitel
- Ausgangslage: Dieses Kapitel beschreibt die Entstehung der Produktidee und die zugrundeliegenden Erkenntnisse aus Marktforschungsstudien. Die Airshower Duschabsaugung wurde entwickelt, um Zeit zu sparen und gleichzeitig ökologisch nachhaltig zu agieren. Die Zielgruppe sind KonsumentInnen, die ihre meiste aktive Zeit im Badezimmer verbringen und das Duschen, Föhnen und Reinigen als zeitaufwändig empfinden.
- Umfeldanalyse: In diesem Kapitel werden die wichtigsten Kräfte im Makroumfeld von Airshower Duschabsaugung analysiert. Der Wettbewerb im Markt ist aktuell unterrepräsentiert, jedoch besteht die Gefahr, dass bald NachahmerInnen auftauchen. Die Wirtschaftsentwicklung und Gesetzgebung spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, da sie die Nachfrage nach dem Produkt beeinflussen können.
- SWOT Analyse: Dieses Kapitel stellt die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der Airshower Duschabsaugung gegenüber. Die Analyse zeigt, dass das Produkt ein innovatives Konzept mit hohem Potenzial bietet, aber auch mit Herausforderungen wie der geringen Bekanntheit und dem fehlenden Wettbewerb konfrontiert ist.
Schlüsselwörter
Airshower Duschabsaugung, Innovation, Marketingstrategie, SWOT-Analyse, Zielgruppensegmentierung, Produkt-Positionierung, Premiumpreisstrategie, Technologie Push Strategie.
- Quote paper
- Corinne Reiser (Author), 2014, SWOT-Analyse, Marketingstrategie und Zielgruppensegmentierung in der Anwendung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948303
