In dieser Arbeit wird ein Aktionsplan im Rahmen der Kommunikationspolitik innerhalb eines Unternehmens erstellt. Dieser soll einen Überblick über die Marketinghandlungen des Unternehmens geben und die verschiedenen Optionen vorstellen.
Marketing bedeutet mehr als nur ein gutes Produkt zu entwickeln, ihm einen attraktiven Preis zu geben und es der Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Unternehmen müssen die angebotenen Leistungen auch kommunizieren. Eine gut durchdachte Kommunikationsstrategie ist ein wesentliches Element zur Etablierung von funktionierenden und dauerhaften KundInnenbeziehungen.
Neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik gehört die Kommunikationspolitik zu den vier Teilbereichen des Marketing-Mix. Unter Kommunikationspolitik versteht man alle Maßnahmen der bewussten Gestaltung und Vermittlung von Informationen um das Verhalten der EmpfängerInnen nachhaltig zu beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
5. Kommunikationsplan
6. Aktionsplan
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der strategischen Ausarbeitung eines Kommunikations- und Aktionsplans für das Start-Up "Airshower Duschabsaugung", mit dem Ziel, die Marktbekanntheit unter Einhaltung eines begrenzten Budgets nachhaltig zu steigern.
- Grundlagen der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix
- Anwendung von Guerilla-Marketing-Strategien für Start-Ups
- Entwicklung eines zielgerichteten Kommunikationsmixes
- Erstellung eines zeitlich und budgetär strukturierten Aktionsplans
- Methoden der Erfolgskontrolle im Marketing
Auszug aus dem Buch
5. Kommunikationsplan
Marketing bedeutet mehr als nur ein gutes Produkt zu entwickeln, ihm einen attraktiven Preis zu geben und es der Zielgruppe zur Verfügung zu stellen. Unternehmen müssen die angebotenen Leistungen auch kommunizieren. Eine gut durchdachte Kommunikationsstrategie ist ein wesentliches Element zur Etablierung von funktionierenden und dauerhaften KundInnenbeziehungen (Kotler, 2012, S. 790).
Neben der Produkt-, Preis- und Distributionspolitik gehört die Kommunikationspolitik zu den vier Teilbereichen des Marketing-Mix. Unter Kommunikationspolitik versteht man alle Maßnahmen der bewussten Gestaltung und Vermittlung von Informationen um das Verhalten der EmpfängerInnen nachhaltig zu beeinflussen (Kastlunger, 2011, S.5).
Die Kommunikationspolitik unterscheidet sich nach verschieden Funktionen (Kastlunger, 2011, S. 5):
• Informationsfunktion
• Beeinflussungsfunktion
• Bestätigungsfunktion
Das gesamte Paket eines Anbieters zur Marketingkommunikation bildet der Marketing-Mix. Die fünf wichtigsten Elemente des Kommunikation-Mixes gliedern sich nach Kotler (2012, S. 791) in: Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Persönlicher Verkauf, Direktmarketing.
Zusammenfassung der Kapitel
5. Kommunikationsplan: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik und definiert den spezifischen Kommunikationsmix für das Produkt Airshower unter Berücksichtigung von Guerilla- und Low-Budget-Marketing-Ansätzen.
6. Aktionsplan: Hier erfolgt die operative Planung der Marketingmaßnahmen, wobei Prioritäten, zeitliche Abläufe, Budgets und konkrete Zielvorgaben in einer Übersicht tabellarisch dargestellt werden.
Schlüsselwörter
Kommunikationspolitik, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Low-Budget-Marketing, Start-Up, Airshower, Kommunikationsplan, Aktionsplan, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung, Online Marketing, Erfolgskontrolle
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die strategische Entwicklung eines Marketing-Kommunikationsplans sowie dessen operative Umsetzung durch einen Aktionsplan für ein spezifisches Produkt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Kommunikationspolitik, dem Guerilla-Marketing, der Low-Budget-Strategie und der operativen Maßnahmenplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Aufmerksamkeit für die "Airshower Duschabsaugung" zu steigern und das Produkt erfolgreich im Markt zu positionieren, trotz der begrenzten finanziellen Mittel eines Start-Ups.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse zu Marketing-Theorien (nach Kotler, Kastlunger, Levinson u.a.) und der Anwendung dieser Erkenntnisse auf den praktischen Fall eines Start-Up-Unternehmens.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Kommunikationsplans und die detaillierte Ausarbeitung eines Aktionsplans mit Zeit- und Budgetplanung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Kommunikationspolitik, Guerilla Marketing, Low-Budget-Marketing, Aktionsplan und Erfolgskontrolle.
Warum wird im Marketingkonzept auf Guerilla-Marketing gesetzt?
Da es sich um ein Start-Up mit geringem Marketingbudget handelt, bietet Guerilla-Marketing die Möglichkeit, mit originellen und auffälligen Aktionen kostengünstig hohe Aufmerksamkeit zu erzielen.
Wie soll der Erfolg der Marketingmaßnahmen überprüft werden?
Der Autor empfiehlt eine laufende Erfolgskontrolle, um systematisch zu prüfen, inwieweit die definierten Aktionsziele erreicht wurden.
- Arbeit zitieren
- Corinne Reiser (Autor:in), 2014, Kommunikationspolitik in Unternehmen. Konzipierung eines kurzen Aktionsplans im Rahmen einer Marketingstrategie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948305
