Diese Masterarbeit befasst sich mit Image und Bedeutung des Begriffes ”Nachhaltigkeit” – für Führungskräfte aus Unternehmen und KonsumentInnen in Österreich im Jahr 2016, unmittelbar vor Einführung des Nachhaltigkeits- und Diversitätsverbesserungsgesetzes (NaDiVeG) im Jahr 2017.
Das NaDiVeG brachte für Großunternehmen neue Transparenzbestimmungen und Berichtspflichten, die auch nicht-finanzielle Informationen aus den Bereichen Umwelt, Sozial- und Arbeitnehmerbelange, Menschenrechte sowie Bekämpfung von Korruption und Bestechung betreffen.
Ziel war die Durchführung einer Status-quo-Erhebung und -Analyse vor Umsetzung des NaDiVeG, um Veränderungen in der Zeit nach Einführung des Gesetzes für zukünftige Erhebungen und wissenschaftliche Arbeiten mess- und vergleichbar zu machen. Gleichzeitig wurden Erkenntnisse zur Beurteilung von unternehmerischen Nachhaltigkeitsaktivitäten und zur Definition und Interpretation des Nachhaltigkeitsbegriffes im wirtschaftlichen Gesamtumfeld – bei KonsumentInnen und Führungskräften – erhoben. Diese Ergebnisse können als Diskussionsgrundlage für Wirtschaft, Politik, Nachhaltigkeits- und KommunikationsexpertInnen sowie in der Aus- und Fortbildung zu PR-, CSR- und Nachhaltigkeitsthemen herangezogen werden.
Im Mai 2016 wurde dazu eine österreichweite Online-Befragung durchgeführt (N = 1.008), an der auch 352 Führungskräfte aus österreichischen Unternehmen teilnahmen. Die Erhebung zeigte u. a. auf, dass sich der Nachhaltigkeitsbegriff, der in Unternehmen und bei KonsumentInnen im Alltag zur Anwendung kommt, wesentlich vom akademischen, integrierten Nachhaltigkeitsbegriff unterscheidet. Er wird vorwiegend mit Umweltschutz in Verbindung gebracht wird, während soziale oder ökonomische Faktoren wenig Beachtung finden.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretischer Rahmen
- 2.1 Nachhaltigkeit als zentrales Thema
- 2.2 Nachhaltigkeitsmanagement und -kommunikation
- 2.3 Nachhaltigkeitskommunikation in Österreich
- 2.4 Das Nachhaltigkeits- und Diversitätsverbesserungsgesetz (NaDiVeG)
- 3 Methodik und Datenerhebung
- 3.1 Forschungsdesign und methodisches Vorgehen
- 3.2 Datenerhebung und -aufbereitung
- 4 Ergebnisse
- 4.1 Quantitative Ergebnisse
- 4.2 Qualitative Ergebnisse
- 5 Diskussion und Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit untersucht das Image und die Bedeutung des Begriffs "Nachhaltigkeit" für Unternehmen und KonsumentInnen in Österreich im Kontext der Einführung des Nachhaltigkeits- und Diversitätsverbesserungsgesetzes (NaDiVeG) in Österreich. Die Arbeit befasst sich mit der Ausgangssituation und den kommunikativen Rahmenbedingungen rund um das Thema Nachhaltigkeit in Österreich.
- Das Image und die Bedeutung des Begriffs "Nachhaltigkeit" für Unternehmen und KonsumentInnen in Österreich
- Die kommunikativen Rahmenbedingungen für Nachhaltigkeitskommunikation in Österreich
- Die Rolle des NaDiVeG in der Förderung von Nachhaltigkeit in österreichischen Unternehmen
- Die Herausforderungen und Chancen der Nachhaltigkeitskommunikation in Österreich
- Die Auswirkungen der Nachhaltigkeitskommunikation auf das Konsumentenverhalten in Österreich
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1 - Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Masterarbeit ein und stellt die Relevanz des Themas "Nachhaltigkeit" in Österreich dar. Sie erläutert die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit.
- Kapitel 2 - Theoretischer Rahmen: Dieses Kapitel stellt die theoretischen Grundlagen der Masterarbeit dar und behandelt die Konzepte von Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitsmanagement und -kommunikation. Es beleuchtet auch die aktuelle Situation der Nachhaltigkeitskommunikation in Österreich und die Rolle des NaDiVeG in diesem Kontext.
- Kapitel 3 - Methodik und Datenerhebung: Dieses Kapitel beschreibt die Methodik und das Vorgehen bei der Datenerhebung für die Masterarbeit. Es erläutert das Forschungsdesign und die angewandten Methoden.
- Kapitel 4 - Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die quantitativen und qualitativen Ergebnisse der durchgeführten Untersuchungen. Es analysiert die Ergebnisse und stellt wichtige Erkenntnisse dar.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitskommunikation, NaDiVeG, Unternehmen, KonsumentInnen, Österreich, Image, Bedeutung, Kommunikationsrahmenbedingungen, Forschungsdesign, Datenerhebung, quantitative Ergebnisse, qualitative Ergebnisse.
- Arbeit zitieren
- Jürgen Gangoly (Autor:in), 2020, Image und Bedeutung des Begriffs "Nachhaltigkeit", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/952020
