Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welchen Einfluss Social Media Marketing in der Fitnessindustrie hat. Können Fitness-Influencer erfolgreich ihre Produkte und Dienstleistungen auf Plattformen wie Instagram vermarkten? Dazu soll aufgezeigt werden, welche Möglichkeiten soziale Plattformen bieten. Die Arbeit setzt sich einmal aus einem theoretischen Teil zusammen. Dabei wird das Sportmarketing aufgezeigt und in zwei verschiedenen Perspektiven unterschieden. Daraufhin folgt die zeitliche Abfolge der Fitnessbewegung und der aktuelle Stand des Fitnessmarkts in Deutschland.
Das letzte theoretische Kapitel veranschaulicht, welche Möglichkeiten Social Media bietet. Es werden die verschiedensten Plattformen aufgezeigt. Zusätzlich wird das Nutzerverhalten verdeutlicht. Mit diesem Theorie Ansatz soll ein praxisnaher Bezug geschaffen werden, um die Frage zu beantworten, ob der Einsatz von Social Media Marketing am Fallbeispiel erfolgreich sein kann. Anschließend wird ein Fazit herangezogen und mögliche Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Inhalt
I. Abkürzungsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
III. Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Sportmarketing
2.1 Marketing von Sport
2.2 Marketing mit Sport
3. Geschichte des Kraft- und Fitnesssports
3.1 Die Anfänge bis zum internationalen Fitnessboom
3.2 Der Fitnessmarkt in Deutschland heute
3.3 Kundensegmentierung und deren Motive
4. Social Media
4.1 Social Media Plattformen
4.1.1 Facebook
4.1.2 Instagram
4.1.3 YouTube
4.2 Nutzerverhalten in Deutschland
4.3 Social Media Marketing
4.4 Influencer Marketing
4.5 Chancen und Risiken von Social Media
5. Social Media Marketing am Praxisbeispiel Tobias Rothe
5.1 Vorstellung Tobias Rothe
5.2 Classic Body Coaching
5.2.1 Produktpolitik des Classic Body Coaching
5.2.2 Preispolitik des Classic Body Coaching
5.2.3 Kommunikationspolitik des Classic Body Coaching
5.3 The Classic Body Nutrition
5.3.1 Produktpolitik von The Classic Body Nutrition
5.3.2 Preispolitik von The Classic Body Nutrition
5.3.3 Kommunikationspolitik von The Classic Body Nutrition
6. Fazit
IV. Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Tobias Voß (Author), 2020, Der Einfluss von Social Media Marketing in der Fitnessindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/960274
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