Zielsetzung der Arbeit ist, die Einordnung und Abgrenzung von Corporate Blogs in der Blogosphäre zu analysieren. Zudem wird untersucht, inwieweit sich Blogs hinsichtlich der digitalen Entwicklungen und den sich daraus ergebenden Herausforderungen, denen sich die Unternehmenskommunikation stellen muss, eignen.
Im theoretischen Teil der Arbeit wird der bisherige Forschungsstand zu dieser Thematik erläutert. Der analytische Teil beschäftigt sich mit der Umsetzung und relevanten Erfolgskriterien. Anhand des exemplarisch ausgewählten Beispiels des Unternehmens Daimler wird die praktische Umsetzung von Corporate Blogs untersucht.
Im Zeitalter der Informationsgesellschaft nutzen Verbraucher zunehmend das Internet, um sich über Unternehmen und deren Angebot zu informieren. Um den Prozess der Meinungsbildung weitgehend beeinflussen zu können suchen Unternehmen nach effektiven Mitteln, um die Zielgruppe der Internet-Nutzer zu erreichen und an sich zu binden. In diesem Sinne werden Blogs zunehmend instrumentalisiert und als Kommunikationsinstrument eingesetzt.
Inhaltsverzeichnis
- Bibliografische Angaben
- Abstract
- Schlüsselwörter
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Vorwort
- Einleitung
- Aufgabenstellung
- Zielsetzung der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Brand Communication
- Begriffserklärung und Einführung in die Brand Communication
- Begriffserklärung Brand Identity und Brand Image
- Kommunikationsinstrumente
- Brand Communities
- Social Media und Content Marketing
- Definition Social Media
- Social Media Marketing
- Blogs im Vergleich zu anderen Plattformen
- Definition Content Marketing
- Blogging
- Definition Blog
- Entwicklung von Blogs
- Erscheinungsformen von Blogs
- Kommerzialisierung der Blogosphäre
- Rechtliche Fragestellungen
- Vom Blogger zum Influencer
- Blogging als Instrument der Unternehmenskommunikation
- Arten und Einsatzmöglichkeiten
- Ziele, Zielgruppen und Reichweite
- Content-Problematik von Corporate Blogs
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit untersucht die Rolle von Blogs im Kontext des Kommunikationsmanagements von Unternehmen. Ziel ist es, Corporate Blogs im Spannungsfeld der Blogosphäre zu positionieren und zu analysieren, inwiefern sie sich angesichts der digitalen Entwicklungen als effektives Instrument der Unternehmenskommunikation eignen.
- Die Einordnung und Abgrenzung von Corporate Blogs in der Blogosphäre
- Die Relevanz von Blogs im Rahmen von Brand Communication und Content Marketing
- Die Herausforderungen und Chancen, die sich durch die digitale Entwicklung für die Unternehmenskommunikation ergeben
- Die praktische Umsetzung von Corporate Blogs am Beispiel des Unternehmens Daimler
- Erfolgskriterien und relevante Faktoren für den Einsatz von Blogs in der Unternehmenskommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Aufgabenstellung, die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit darlegt. Kapitel 2 widmet sich dem Themenfeld der Brand Communication. Hier werden grundlegende Begriffe wie Brand Identity, Brand Image und Brand Communities definiert und die Bedeutung von Kommunikationsinstrumenten für die Unternehmenspositionierung erläutert. Kapitel 3 behandelt Social Media und Content Marketing, beleuchtet die Definitionen und Anwendungsgebiete sowie die Rolle von Blogs im Vergleich zu anderen Plattformen. Kapitel 4 befasst sich mit dem Phänomen "Blogging" an sich. Es werden verschiedene Erscheinungsformen von Blogs, die Kommerzialisierung der Blogosphäre, rechtliche Aspekte und der Wandel vom Blogger zum Influencer beleuchtet. Kapitel 5 widmet sich der Einordnung von Blogs als Instrument der Unternehmenskommunikation. Es werden verschiedene Einsatzmöglichkeiten von Corporate Blogs, die Zielgruppen und die Content-Problematik dieser Plattform beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe der Arbeit sind Blogging, Weblogs, Unternehmenskommunikation, Kommunikationsmanagement, Social Media Marketing, Content Marketing, Daimler, Brand Communication.
- Arbeit zitieren
- Janna Tahy (Autor:in), 2018, Blogging als Instrument im Kommunikationsmanagement von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/965165
