Einleitung
Thema der Hausarbeit ist die Agenda-Setting-Hypothese von Maxwell E. McCombs und Donald L. Shaw. Ich werde zunächst einen kurzen Überblick über die Hypothese selbst und über den momentanen Forschungsstand geben . Im Anschluss daran möchte ich mich ausgehend von Wolfgang Eichhorns Buch „Agenda-Setting-Prozesse, eine theoretische Analyse individueller und gesellschaftlicher Themenstrukturierung“ (Eichhorn 1996) mit der Frage: Wer hat Einfluss auf die Themensetzung der Medien ? beschäftigen . Unter diesem Gesichtspunkt versuche ich die Frage zu beantworten ob das Agenda-Setting-Konzept überhaupt etwas aus über die Macht der Medien bei der Einflussnahme auf die Themensetzung der öffentliche Meinung aussagt?
2.0 der ursprüngliche Ansatz
Gegenstand der Ausgangsüberlegung ist die Fragestellung ob und in wie weit die von den Massenmedien bevorzugten Themen vom Publikum übernommen werden .
Grundstein für diese Überlegung ist u.a. Walter Lippmanns Buch „Public Opinion“ und die darin enthaltene Annahme einer, durch übereinstimmende Selektionsregeln1 entstehende konsonante Berichterstattung und sich dadurch herausbildende „Pseudoumwelt“ (Lippmann 1922). Also die Diskrepanz zwischen einer unerfassbaren Realität auf der einen und einer durch Reduktion von Komplexität XX entstehenden Medienrealität auf der anderen Seite, die dem durchschnittlichen Rezipienten als objektiv angeboten wird.
Da der Rezipient seine subjektive Realitätsvorstellung aus zwei Quellen konstruiert, Primärerfahrungen2 und Sekundärerfahrungen3 muss man sich fragen ob und wie weit dann die Medien die Realitätsvorstellung bestimmen .
Die sog. Agenda-Setting-Hypothese ist während des Präsidentschaftswahlkampf 1968 Maxwell E. McCombs und Donald L. Shaw zum ersten Mal empirisch überprüft worden indem einhundert unentschlossenen Bürgern von Chapell Hill N.C. die Frage nach den zwei oder drei wichtigsten Dingen um die sich die Regierung kümmern sollte stellte. Die Daten wurden in einer Publikumsagenda zusammengefasst und mit einer parallel erhobenen Medienagenda4 korreliert (Winterhoff-Spurk 1986).
Die Ergebnisse dieser Studie formulieren Maxwell E. McCombs und Donald L. Shaw als „Agenda-Setting-Function of Mass Media“: bedingt durch die hohe Übereinstimmung der beiden Agenden, das diejenigen Themen die in den Medien den größten Raum einnehmen auch vom Publikum in dessen Agenda oben angeführt werden (McCombs/Shaw 1972) .
Etwa zur gleichen Zeit untersucht Ray G. Funkenhouser den Einfluss den die Berichterstattung über politische Ereignisse in den Medien auf die öffentliche Meinung hat in seiner „The issues of the sixties“- Studie (Funkenhouser 1973,1973b). Hier ist die Aufmerksamkeit nicht auf ein weitgefächertes Themenspektrum wie bei McCombs und Shaw5 sondern auf die zeitliche Entwicklung eines Themas gerichtet6. Als Datenbasis zieht er, für die Medienberichterstattung Angaben aus dem “Reader’s Guide to Periodical Literature“ und als öffentliche Meinung die Antworten auf die jährlich vom Gallup-Institut gestellte Frage: „Was ist Ihrer Meinung nach das größte Problem vor dem die USA stehen?“, heran (Winterhoff-Spurk 1986). Er kommt dabei zu dem Ergebnis, dass die öffentliche Meinung stärker durch die Medienagenda als durch externe Faktoren beeinflusst wird (Brosius 1994X).
Obwohl diese beiden Untersuchungen in der Retrospektive z.T. erhebliche Mängel aufweisen7 bilden sie den Anfangspunkt für eine Flut von Untersuchungen zur Agenda-Setting-Hypothese und beschrieben die Grundidee des Ansatzes: „Die Medien bewirken danach nicht so sehr , wie oder was die Menschen denken (d.h. sie tragen nur wenig zur Ausbildung spezifischer Meinungen und Einstellungen bei), sondern sie regen an, worüber die Menschen nachdenken (Winterhoff-Spurk 1986 S.138)“. Aus heutiger sicht ist diese Formulierung nicht mehr ganz haltbar, da sich einige im folgenden dargestellte Kritikpunkte ergeben.
[...]
1 z.B. Nachrichtenfaktoren.
2 Subjektive Eindrücke.
3 Durch Medien oder andere Externa vermittelte Erfahrungen.
4 Durch Voruntersuchungen waren die wichtigsten politischen. Informationsquellen der Bürger von Chapell Hill N.C. identifiziert und zur Erhebung der Medienagenda herangezogen worden.
5 Querschnittsanalyse bei der durch offene Fragestellung der Themenkatalog nicht vorbestimmt ist.
6 Eine Längsschnittanalyse die mehrere, allerdings getrennt voneinander untersuchte Themen umfasst.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Thema der Hausarbeit?
Das Thema der Hausarbeit ist die Agenda-Setting-Hypothese von Maxwell E. McCombs und Donald L. Shaw.
Was ist das Ziel der Hausarbeit?
Ziel ist es, einen Überblick über die Agenda-Setting-Hypothese und den aktuellen Forschungsstand zu geben. Ausgehend von Wolfgang Eichhorns Buch wird die Frage untersucht, wer Einfluss auf die Themensetzung der Medien hat. Abschliessend soll beantwortet werden, ob das Agenda-Setting-Konzept etwas über die Macht der Medien bei der Einflussnahme auf die Themensetzung der öffentlichen Meinung aussagt.
Was ist die Agenda-Setting-Hypothese?
Die Agenda-Setting-Hypothese besagt, dass die Themen, die von den Massenmedien bevorzugt werden, vom Publikum übernommen werden.
Wer hat Einfluss auf die Themensetzung der Medien laut Wolfgang Eichhorn?
Die Hausarbeit untersucht, wer Einfluss auf die Themensetzung der Medien hat, basierend auf Wolfgang Eichhorns Buch "Agenda-Setting-Prozesse, eine theoretische Analyse individueller und gesellschaftlicher Themenstrukturierung".
Was ist die Bedeutung von Walter Lippmanns "Public Opinion" im Kontext der Agenda-Setting-Hypothese?
Walter Lippmanns Buch "Public Opinion" bildet einen Grundstein für die Agenda-Setting-Hypothese. Es thematisiert die Entstehung einer "Pseudoumwelt" durch übereinstimmende Selektionsregeln in der Berichterstattung und die Diskrepanz zwischen der Realität und der Medienrealität.
Wie haben McCombs und Shaw die Agenda-Setting-Hypothese empirisch überprüft?
McCombs und Shaw haben die Agenda-Setting-Hypothese während des Präsidentschaftswahlkampfs 1968 empirisch überprüft, indem sie unentschlossene Bürger nach den wichtigsten Problemen befragten und die Ergebnisse mit einer Medienagenda verglichen.
Was ist die "Agenda-Setting-Function of Mass Media"?
Die "Agenda-Setting-Function of Mass Media" beschreibt die hohe Übereinstimmung zwischen Medienagenda und Publikumsagenda, d.h. die Themen, die in den Medien den grössten Raum einnehmen, werden auch vom Publikum als wichtig erachtet.
Was untersuchte Ray G. Funkenhouser in seiner "The issues of the sixties"-Studie?
Ray G. Funkenhouser untersuchte den Einfluss der Berichterstattung über politische Ereignisse in den Medien auf die öffentliche Meinung.
Welchen Einfluss haben Medien auf die Realitätsvorstellung des Rezipienten?
Die Hausarbeit diskutiert, inwieweit die Medien die Realitätsvorstellung des Rezipienten bestimmen, da dieser seine subjektive Realitätsvorstellung aus Primärerfahrungen und Sekundärerfahrungen konstruiert.
Was sind die Hauptelemente der Kritik an ursprünglichen Agenda-Setting-Studien?
Die Hausarbeit erwähnt, dass ursprüngliche Agenda-Setting-Studien teilweise erhebliche Mängel aufweisen, auf die später noch eingegangen wird.
Was sind Primärerfahrungen und Sekundärerfahrungen im Kontext der Agenda-Setting-Hypothese?
Primärerfahrungen sind subjektive Eindrücke. Sekundärerfahrungen sind durch Medien oder andere Externa vermittelte Erfahrungen, die die Realitätsvorstellung des Rezipienten beeinflussen.
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- Georg Kipping (Author), 1998, Planung und Entwicklung von Zeitschriften unter besonderer Berücksichtigung der Produkt- und Kommunikationspolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/97004
