Diese Arbeit hat zum Ziel, AB-Tests im Kontext des Produktmanagements zu ergründen, wobei eine Auswahl an Implementierung von AB-Tests und die sich daraus ableitenden Potenziale für das Produktmanagement ergründet werden. Dazu erfolgt eine theoretische Fundierung sämtlicher Kapitel anhand von Primär- und Sekundärliteratur im Rahmen einer Literaturarbeit. Zu Beginn erhalten die Lesenden in Kapitel 2 eine Einführung in das Produktmanagement. Diese beinhaltet eine Begriffsbestimmung des Produktmanagementbegriffs (Kapitel 2.1), die Beschreibung wesentlicher Aufgaben (Kapitel 2.2) und sich daraus ableitender Kernkompetenzen (Kapitel 2.3).
Im Anschluss daran wird die Bedeutung von Tests für das Produktmanagement, im besonderen Maße die Produktentwicklung, herausgestellt (Kapitel 3). Darauffolgend findet sich in Kapitel 4 eine Einleitung zu AB-Tests wieder, in der der Hintergrund, Methodik, Umsetzung und statistische Grundlagen vermittelt werden. Darauf aufbauend kann nach der theoretischen Fundierung dieser Arbeit das Konzept von AB-Tests in den Kontext des Produktmanagements gestellt werden (Kapitel 5). Dies erfolgt anhand der Beschreibung von Daten von zu messenden Attributen und Objekten digitaler Produkte (Kapitel 5.1), dem Aufzeigen von Anwendungen von AB-Tests im Kontext digitaler Produkte (Kapitel 5.2) und dem Herausarbeiten von sich durch AB-Tests für das Produktmanagement ergebenden Potenzialen (Kapitel 5.3).
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Einführung in die Thematik
- 1.2 Zielsetzung, Aufbau und Methodik
- 2 Einführung in das Produktmanagement
- 2.1 Grundlagen zum Produktmanagement
- 2.2 Beschreibung wesentlicher Aufgaben im Produktmanagement
- 2.3 Kernkompetenzen im Produktmanagement
- 3 Stellenwert von Tests im Produktmanagement
- 4 Grundlagen zu AB-Tests
- 4.1 Verständnis für AB-Test-Ergebnisse durch statistische Grundlagen
- 5 AB-Tests im Kontext des Produktmanagements
- 5.1 Daten von zu messenden Attributen und Objekten digitaler Produkte
- 5.2 Beschreibung von AB-Tests Anwendungen
- 5.3 Potenziale von AB-Tests für das Produktmanagement
- 6 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Erforschung von AB-Tests im Kontext des Produktmanagements. Sie beleuchtet die Implementierung von AB-Tests und deren Potenzial für das Produktmanagement. Dabei wird eine theoretische Fundierung aller Kapitel durch Primär- und Sekundärliteratur im Rahmen einer Literaturarbeit erarbeitet.
- Einführung in das Produktmanagement und dessen Bedeutung
- Stellenwert von Tests in der Produktentwicklung
- Grundlagen und Methodik von AB-Tests
- Anwendung von AB-Tests im Kontext digitaler Produkte
- Potenziale von AB-Tests für das Produktmanagement
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 gibt eine Einführung in die Thematik und erläutert die Bedeutung von AB-Tests im Kontext des Produktmanagements. Kapitel 2 behandelt die Grundlagen des Produktmanagements, einschließlich der Definition des Begriffs, wesentlicher Aufgaben und Kernkompetenzen. Kapitel 3 beleuchtet den Stellenwert von Tests im Produktmanagement, insbesondere in der Produktentwicklung. Kapitel 4 bietet eine Einleitung zu AB-Tests, die den Hintergrund, die Methodik, die Umsetzung und die statistischen Grundlagen vermittelt. Kapitel 5 stellt das Konzept von AB-Tests in den Kontext des Produktmanagements und beschreibt Daten von zu messenden Attributen und Objekten digitaler Produkte sowie Anwendungen von AB-Tests im Kontext digitaler Produkte.
Schlüsselwörter
Produktmanagement, AB-Tests, Digital Engineering and Management, digitale Produkte, Benutzerinteraktionen, Performanzmessung, Datenanalyse, Produktentwicklung, Produktstrategie, Kundenanalyse, Wettbewerbsanalyse, statistische Grundlagen, Implementierung, Potenziale.
- Quote paper
- David Lewenko (Author), 2020, AB-Tests im Kontext des Produktmanagements, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/980344
