Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Einführung in die Online-Werbung
2.1 Entwicklung und Bedeutsamkeit
2.2 Definition Targeting
2.3 Online-Targeting Methoden
2.3.1 Behavioral Targeting
2.3.2 Contextual Targeting
2.3.3 Demographic Targeting
2.4 Personalisierung von Werbung
3 Grundlegende Prozesse der visuellen Wahrnehmung
3.1 Einführung in die visuelle Wahrnehmung
3.2 Aufmerksamkeit
3.3 Bottom-up und Top-down Prozesse
3.4 High-Level und Low-Level Faktoren
4 Methode
5 Literaturüberblick und Klassifizierung
6 Resultate der Analyse
6.1 Forschungsfrage 1: Positive Auswirkungen
6.2 Forschungsfrage 2: Negative Auswirkungen
6.3 Forschungsfrage 3: Wie lassen sich Online-Targeting Methoden am effektivsten einsetzen?
7 Limitationen
8 Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- Lena Förster (Autor:in), 2020, Wie effektiv ist personalisierte Werbung? Auswirkungen von Online-Targeting Methoden auf Einstellung und Verhalten von Nutzern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/981004
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