Sie werden gehasst und gefürchtet, bewundert und belächelt - zu nur wenigen Berufsständen haben die Deutschen ein so ambivalentes Verhältnis wie zu dem des Journalisten. Dennoch: Wohl kaum jemand kann und möchte auf die Arbeit von Reportern und Redakteuren verzichten.
Journalisten sind Vermittler zwischen Personen, Institutionen und der Öffentlichkeit. Sie sind stellvertretende Beobachter und malen Bilder von Ereignissen in die Köpfe ihrer Leser, Zuhörer und Zuschauer. PR-Profis wissen, dass sie viel über den Erfolg ihres Unternehmens und die Qualität von Produkten oder Dienstleistungen schreiben und erzählen können. Glaubwürdig wirken solche Aussagen erst, wenn auch Außenstehende sie öffentlichkeitswirksam bestätigen. Ein wohlwollender Artikel, Fernseh- oder Radiobeitrag hat folglich einen ungleich höheren Werbewert als eine Anzeige oder ein Werbespot.
Wen wundert es da, dass geschulte Öffentlichkeitsarbeiter mit unterschiedlichsten Mitteln um die Gunst der Journalisten werben? Bei diesen ‚Annäherungsversuchen’ geht es nicht nur die Qualität von Produkten und Dienstleistungen sondern mitunter auch um materielle Vorteile unterschiedlichster Art. Ein weiterer Teil dieser Arbeit beschäftigt sich mit dem Umgang von Medien mit ihren wichtigsten Werbekunden. Außerdem geht diese Arbeit auf Beiträge von PR-Büros ein, die in Redaktionen aus Bequemlichkeit, Zeit- oder Geldmangel Recherche und eigene Berichterstattung ersetzen.
Im Mittelpunkt dieser Arbeit steht die Frage, in welchen Fällen gute Nachbarschaft zwischen Medienvertretern und Pressesprechern zum Seitensprung der Journalisten ins PR-Fach wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung: PR und Journalismus - Eine gute Nachbarschaft?
2. Wenn der Pressesprecher zum Weihnachtsmann wird...
2.1. Richtlinien für Journalisten und Öffentlichkeitsarbeiter:
2.2. Grenzbeziehungen in der Praxis
3. „Das ist aber ein wichtiger Kunde von uns...“
3.1 Der Pressekodex zum Verhältnis Journalisten-Werbekunden:
3.2 Journalismus zwischen Aufklärung und Anzeigenabteilung
4. Textmanagement statt Recherche
4.1 Rechtliche Grundlagen
4.2 Pressetexte: Bedeutung und Verwendung in der Praxis
5. Gute Nachbarschaft oder Seitensprung? - Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das ambivalente Spannungsfeld zwischen Public Relations (PR) und journalistischer Berichterstattung. Das primäre Ziel ist es, den Einfluss externer Faktoren – wie Anzeigeninteressen und unkritische Textübernahmen – auf die journalistische Unabhängigkeit und die Glaubwürdigkeit des Berufsstandes zu analysieren.
- Regulatorische Rahmenbedingungen (Pressekodex vs. PR-Richtlinien)
- Grenzbeziehungen und Korruptionsrisiken in der PR-Praxis
- Die ökonomische Abhängigkeit der Medien von Werbekunden
- Phänomene wie "Textmanagement statt Recherche" und PR-gesteuerte Inhalte
Auszug aus dem Buch
Grenzbeziehungen in der Praxis
Egal, ob es sich um eine Pressekonferenz im Edel-Restaurant handelt, um die berühmt-berüchtigten Weihnachtsgeschenke der Sparkasse, um Einladungen von Reiseveranstaltern oder um Presserabatte: Unternehmen und Institutionen lassen sich nicht selten einiges einfallen, um sich der Medienöffentlichkeit gut und teuer zu präsentieren. Was davon jedoch im „gesellschaftlichen Verkehr üblich ist“ und „das im Rahmen der beruflichen Tätigkeit notwendige Maß nicht übersteigt“, darüber gehen die Meinungen vieler Journalisten auseinander.
Heller kritisiert in dem Kapitel „Partner, Freunde, Amigos - Was Journalisten so alles angeboten wird“ nicht die in Annahme geringwertiger Gegenstände, wie die der Flasche Wein zu Weihnachten: „Ich denke, der Presserat hätte das Kind mit dem Bade ausgeschüttet, wenn er Ziffer 15 des Pressekodex verabsolutiert hätte. Darum kann es nicht gehen. Allerdings sollten Interessenten Journalisten nicht übermäßig beschenken und Reisen nur zum Zwecke von Information veranstalten, die anders nicht zu vermitteln ist. Da liegt manches im Argen, im Reisejournalismus, im Automobil-Journalismus und im Wirtschaftsjournalismus - in dieser Reihenfolge. Seriöse Journalisten und Verlage haben das erkannt und machen bei Einladungen und Reisen nicht mehr mit, bei denen Beziehungspflege durch Luxusangebote im Vordergrund steht.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: PR und Journalismus - Eine gute Nachbarschaft?: Diese Einleitung führt in das ambivalente Verhältnis von Journalisten und PR-Akteuren ein und skizziert die Fragestellung der Arbeit bezüglich redaktioneller Beeinflussung.
2. Wenn der Pressesprecher zum Weihnachtsmann wird...: Das Kapitel erläutert die ethischen Richtlinien für Geschenke und Einladungen sowie die oft problematische Grenze zwischen Beziehungspflege und Korruption in der Praxis.
3. „Das ist aber ein wichtiger Kunde von uns...“: Hier wird die Abhängigkeit der Medien von Werbekunden beleuchtet, die zu einer Verwischung der Trennlinie zwischen redaktionellem Inhalt und werblichen Interessen führen kann.
4. Textmanagement statt Recherche: Dieses Kapitel kritisiert den unkritischen Abdruck von PR-Material und "Waschzetteln" aus Zeit- oder Geldmangel sowie die daraus resultierende Gefahr für die journalistische Qualität.
5. Gute Nachbarschaft oder Seitensprung? - Fazit: Das Fazit fasst die Problematik zusammen und mahnt zu einem stärkeren journalistischen Standesbewusstsein, um die Glaubwürdigkeit gegenüber den Rezipienten zu wahren.
Schlüsselwörter
Public Relations, Journalismus, Pressekodex, Medienethik, Journalistische Unabhängigkeit, Schleichwerbung, Sonderveröffentlichungen, PR-Journalismus, Textmanagement, Recherche, Medienmanagement, Anzeigenkunden, Glaubwürdigkeit, Korruption, Öffentlichkeitsarbeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der ambivalenten Beziehung zwischen Public Relations und Journalismus und der Frage, wie materielle Faktoren oder strategische PR-Interessen die Berichterstattung beeinflussen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Einhaltung ethischer Standards (Pressekodex), die Mechanismen der Anzeigenakquise im Verhältnis zur Redaktion, der Umgang mit PR-Material und die Frage journalistischer Integrität.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage lautet, inwieweit redaktionelle Berichterstattung durch externe materielle Faktoren beeinflusst wird und wie dies dem Rollenverständnis und der Glaubwürdigkeit des Journalismus schadet.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Analyse einschlägiger ethischer Regelwerke (Pressekodex, PR-Richtlinien) sowie auf die Auswertung existierender Fachliteratur und empirischer Studien zum Thema.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Praxis von Geschenken und Rabatten, die Problematik von Anzeigenkollektiven sowie die Ursachen für die Übernahme von vorformulierten PR-Texten in den Redaktionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Medienethik, journalistische Unabhängigkeit, Schleichwerbung, Public Relations, PR-Journalismus und die Trennung zwischen Redaktion und Anzeigenabteilung.
Wie bewerten die Experten in der Arbeit das Verhältnis von Journalismus und PR?
Experten wie Georg Heller oder Herbert Riehl-Heyse sehen das Verhältnis kritisch, da strukturelle Zwänge und die gegenseitige Abhängigkeit oft zu einer unreflektierten Übernahme von PR-Inhalten führen.
Was schlägt der Autor zur Verbesserung der journalistischen Glaubwürdigkeit vor?
Der Autor fordert eine konsequente Einhaltung der bestehenden Pressekodizes und ein stärkeres Standesbewusstsein bei Journalisten, um sich gegen ökonomischen Druck und PR-Interessen zu behaupten.
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- Thomas Joppig (Author), 2000, PR und Journalismus - Eine gute Nachbarschaft?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/9864
