Entgegen dem Trend der letzten Jahre verzeichnet der Handel im Absatz von Produkten für Heimtiere überproportionale Zuwachsraten. Diese Tatsache soll vor dem Hintergrund der soziodemografischen Entwicklung in der Bundesrepublik untersucht werden. Einleitend wird der Markt des Tiernahrungs–Sektors mit seinen bestimmenden Unternehmen charakterisiert. Anschließend werden die Veränderungen innnerhalb der Bevölkerungsstruktur dargestellt und erläutert. Die gewonnenen Erkenntnisse werden auf das Konsumentenverhalten übertragen. In der Folgerung werden mögliche Tendenzen und Aussichten für den Tiernahrungs–Sektor angesprochen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der Tiernahrungsmarkt in der Bundesrepublik Deutschland
2.1. Die Marktsituation
2.2. Die Wettbewerbssituation
2.2.1 Das Unternehmen Masterfood
2.2.2 Das Unternehmen Vitakraft
2.2.3 Das Unternehmen Nestlé
2.2.4 Andere Unternehmen
2.3. Die Vertriebsschienen und Vertriebswege
3. Die soziodemografische Entwicklung in der BRD und die Wandlung im Konsumverhalten
3.1. Die gesellschaftlichen Trends
3.2. Die Veränderungen im Konsumverhalten im Lebensmittelhandel
3.3. Die Veränderungen im Konsumverhalten für Haustierprodukte
4. Übertragung der gewonnenen Erkenntnisse auf den Tiernahrungs – Sektor
4.1. Für die bestehenden Marktverhältnisse
4.2. Entwicklung und Chancen für die Zukunft der Tierprodukt - Unternehmen
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht das veränderte Konsumverhalten im Bereich der Heimtiernahrung vor dem Hintergrund soziodemografischer Entwicklungen in der Bundesrepublik Deutschland, um daraus Tendenzen und strategische Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Branche abzuleiten.
- Analyse der Marktsituation im deutschen Tiernahrungssektor sowie der Wettbewerbsstruktur.
- Darstellung soziodemografischer Trends und deren Auswirkungen auf das allgemeine Konsumverhalten.
- Übertragung allgemeiner Konsumveränderungen (z.B. Convenience, Emotionalisierung) auf den Heimtierbedarf.
- Ableitung zukünftiger Strategien für Tiernahrungsunternehmen zur Marktsicherung und Nischenerschließung.
Auszug aus dem Buch
3.2. Die Veränderungen im Konsumverhalten im Lebensmittelhandel
Gegenüber früheren Verhaltensweisen der Konsumenten haben sich starke Veränderungen ausgeprägt. Diese sind wie folgt zu charakterisieren:
die Konsumenten kaufen vermehrt für kleine Haushalte mit geringeren Personenzahlen, es finden weniger Vorratskäufe statt, vielmehr wird öfter und in kleineren Mengen gekauft, die Kaufentscheidungen finden oftmals spontan statt, d.h. der Konsument tritt als sogenannter " Smart-Shopper " auf, d.h. neben wirklich zum Lebensunterhalt benötigten Gütern, werden vermehrt Einkäufe aus irrationalen, emotionell motivierten Entscheidungen heraus getätigt.
Die Entscheidung zwischen sehr preisbewußten Einkäufen bei einem Discounter und den Einkäufen von Markenartikeln kann, auch innerhalb einer relativ homogenen Konsumentenschicht, wie z.B. der der Arbeitslosen, schwanken. Das heißt, heute wird "billig" eingekauft und morgen werden Markenartikel oder Luxusartikel gekauft.
Die Zeit des Einkaufes wird ebenfalls nicht mehr homogen innerhalb einer Käuferschicht als angenehm oder unangenehm empfunden. Der Erwerb notwendiger Waren wird oft als zeitliche Belastung empfunden, andererseits wird Zeit bewußt zum Erlebniseinkauf und damit zur Erhöhung der Freizeitqualität aufgewendet.
Die Bereitschaft, Zeit zur Zubereitung von Mahlzeiten im Haushalt aufzuwenden, nimmt ab. Dieser Umstand resultiert aus der Tatsache, daß immer mehr Konsumenten ihre Zeit stärker für berufliche Belange einsetzen müssen und ihre Freizeit vermehrt zur individuellen Persönlichkeits- entfaltung verwenden wollen (10,11,12).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung skizziert die überproportionalen Zuwachsraten im Heimtiersektor und setzt diese in Bezug zur veränderten Bevölkerungsstruktur.
2. Der Tiernahrungsmarkt in der Bundesrepublik Deutschland: Dieses Kapitel beschreibt das expansive Absatzpotenzial, die Marktführer und die verschiedenen Vertriebswege der Branche.
3. Die soziodemografische Entwicklung in der BRD und die Wandlung im Konsumverhalten: Hier werden gesellschaftliche Trends wie die Zunahme von Single-Haushalten und das veränderte Zeitmanagement der Konsumenten analysiert.
4. Übertragung der gewonnenen Erkenntnisse auf den Tiernahrungs – Sektor: Das Abschlusskapitel überträgt die Erkenntnisse auf die Tiernahrungsindustrie und entwickelt Zukunftsperspektiven für Produkt- und Marketingstrategien.
Schlüsselwörter
Käuferverhalten, Tiernahrung, Heimtiermarkt, soziodemografische Entwicklung, Konsumverhalten, Convenience, Markenartikel, Handelsmarken, Zielgruppenmarketing, Wettbewerbsanalyse, Masterfood, Vitakraft, Nestlé, Einzelhandel, Haustiere.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich das Verhalten von Konsumenten auf dem deutschen Tiernahrungsmarkt durch sozioökonomische Veränderungen gewandelt hat.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten gehören die Marktanalyse, die Darstellung soziodemografischer Trends sowie die Übertragung dieser Erkenntnisse auf die Produktentwicklung für Heimtiere.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Zusammenhang zwischen gesellschaftlichem Wandel und dem veränderten Bedarf an Tiernahrungsprodukten aufzuzeigen und daraus Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deskriptive Marktanalyse auf Basis statistischer Daten und aktueller Branchenentwicklungen durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktcharakterisierung der Tiernahrungsbranche, die Analyse soziologischer Trends und die konkrete Übertragung dieser Aspekte auf das Kaufverhalten für Tierprodukte.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Käuferverhalten, Convenience, Marktführerschaft und soziodemografischer Wandel geprägt.
Welche Rolle spielen Markenartikel gegenüber Handelsmarken in diesem Sektor?
Markenartikel stehen zunehmend unter Druck durch Handelsmarken, weshalb sie verstärkt auf emotionale Produktbotschaften und Innovationen im Snack-Bereich setzen müssen.
Warum nehmen Haustiere in kleineren Haushalten einen höheren Stellenwert ein?
Haustiere fungieren zunehmend als Partnerersatz oder Träger eines natürlichen Umfelds, um emotionale Defizite in einem urbanisierten, technisierten Alltag auszugleichen.
Welche Strategien werden Unternehmen für die Zukunft empfohlen?
Es wird empfohlen, die Produktentwicklung stärker an menschlichen Konsumtrends auszurichten, den Snack-Bereich zu innovieren und neue Nischen im Fachhandel zu erschließen.
- Quote paper
- Lothar Mohrmann (Author), 2002, Käuferverhalten - Veränderungen im Verhalten der Konsumenten am Beispiel des Tiernahrungs-Sektor, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/9867
