Die Hauptzielgruppe eines EMS-Studios ist schnell festgelegt. Im Grunde wird hier jeder angesprochen, der schnell etwas für seinen Körper erreichen möchte aber zu wenig Zeit hat, um mehrmals die Woche trainieren zu können. Mit einmal die Woche 20 Minuten ist dieses Trainingskonzept, was die Zeitersparnis angeht, unschlagbar. Das EMS-Training ist jedoch noch relativ neu auf dem Markt, weshalb hier eher die Frauen als die Männer angesprochen werden. Frauen sind meistens experimentierfreudiger und zum anderen im Bereich Beauty, Schönheit und Gesundheit informierter als das männliche Geschlecht.
Das EMS-Studio wird am Markt klar positioniert, da es sich hierbei um ein Mikrostudio handelt und nur eine Art von Training angeboten wird, das jeder Person individuell angepasst werden kann. Ein Trainer führt jedes Training und verhindert somit Verletzungen und Übertraining. Das Training besteht aus 20 Minuten in denen die Intensität gleichmäßig und ständig erhöht wird.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse
1.6 Beurteilung der Marktanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synenergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit widmet sich der detaillierten Marketingplanung für ein fiktives EMS-Studio in Leipzig, mit dem Ziel, eine tragfähige Strategie zur Neukundengewinnung und Marktdurchdringung zu entwickeln. Die Untersuchung analysiert hierbei die lokale Marktsituation sowie geeignete Kommunikations- und Werbemaßnahmen, um trotz starker Konkurrenz im Segment der EMS-Anbieter eine wettbewerbsfähige Positionierung zu erreichen.
- Analyse des Standorts Plagwitz und der demografischen Marktpotenziale in Leipzig.
- Entwicklung einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie zur Vertrauensbildung.
- Detaillierte Werbeplanung inklusive Budgetkalkulation und zeitlicher Organisation.
- Untersuchung von Synergieeffekten durch standortübergreifende Marketingkooperationen.
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Hauptzielgruppe eines EMS-Studios ist schnell festgelegt. Im Grunde wird hier jeder angesprochen, der schnell etwas für seinen Körper erreichen möchte aber zu wenig Zeit hat um mehrmals die Woche trainieren zu können. Mit einmal die Woche 20 Minuten ist dieses Trainingskonzept, was die Zeitersparnis angeht, unschlagbar. Das EMS-Trainings ist jedoch noch relativ neu auf dem Markt, weshalb hier eher die Frauen als die Männer angesprochen werden. Frauen sind meistens experimentierfreudiger und zum anderen im Bereich Beauty, Schönheit und Gesundheit informierter als das männliche Geschlecht. Im Alter von Mitte bis Ende Dreißig befinden sich die Personen, die für uns als Zielgruppe interessant sind, meist mitten im Karrierealltag. Dadurch sind sie beruflich so eingespannt, dass die Zeit für mehrmalige Trainingseinheiten pro Woche nicht ausreicht. Für uns optimal, da diese Gruppe eine hohe Kaufkraft besitzt und sich somit das EMS-Training, das mit dem Preis im Premiumsegment liegt, leisten kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE: Dieses Kapitel untersucht das Standortumfeld, die demografische Struktur in Leipzig sowie die direkte Konkurrenzsituation für das geplante EMS-Studio.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung, die Kommunikationsinstrumente und die spezifischen Werbemaßnahmen zur Erreichung der gesteckten Mitgliederziele detailliert ausgearbeitet.
3 ABSCHLUSSTATEMENT: Das Fazit bewertet die Erfolgschancen des Standorts Leipzig und ordnet das EMS-Studio im Kontext des lokalen Marktes kritisch ein.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marketingplanung, Neukundengewinnung, Standortanalyse, Kommunikationspolitik, Budgetplanung, Zielgruppenanalyse, Leipzig, Werbemaßnahmen, Marktanalyse, Direktmarketing, Wettbewerbsanalyse, Fitnessökonomie, Premiumsegment, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt einen Marketingplan für ein neu zu eröffnendes EMS-Studio in Leipzig.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der strategischen Marketingplanung und der ökonomischen Budgetierung von Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, ein tragfähiges Marketingkonzept zu erstellen, das die Neukundengewinnung vor der Studioeröffnung sicherstellt.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es werden Standort- und Marktdaten ausgewertet sowie betriebswirtschaftliche Kalkulationen für Marketingkosten und Marktpotenziale durchgeführt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse des Standorts Leipzig sowie die detaillierte Planung der Kommunikations- und Werbestrategie.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist durch Begriffe wie EMS-Training, Marketingplanung, Zielgruppenorientierung und Standortwahl geprägt.
Warum wird der Stadtteil Plagwitz als Standort gewählt?
Plagwitz bietet durch eine steigende Einwohnerzahl und hohe Passantenfrequenz ideale Bedingungen für die Sichtbarkeit der Trainingsmethode.
Wie soll das begrenzte Budget optimal eingesetzt werden?
Durch den gezielten Einsatz von Direktmarketing, lokaler Öffentlichkeitsarbeit und die Nutzung von Internet-Werbung soll eine hohe Reichweite bei effizientem Kostenaufwand erreicht werden.
Wie beurteilt der Autor die Erfolgschancen des EMS-Studios?
Der Autor schätzt die Erfolgschancen eher als gering ein, da der Leipziger Markt bereits eine hohe Dichte an EMS-Studios aufweist und eine Differenzierung schwierig ist.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Eröffnung eines EMS-Studios in Leipzig, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/994969
