Im Jahr 2001 hat ein bekannter englischer Ökonom namens Jim O’ Neill, Brasilien, Russland, Indien und China unter dem Begriff BRIC zusammengefasst. Diese Länder stellen 40% der weltweiten Bevölkerung und 50% des weltweiten Wachstums dar. Im Jahr 2014 könnten die BRIC-Staaten sogar ein Wachstum in Höhe von 60% erreichen. Außerdem ist der Wohlstand, welcher aus den verfügbaren finanziellen Mittel eines Landes und der Kaufkraft berechnet wird, in diesen Ländern die letzten 30 Jahre stark gestiegen. Die BRIC-Länder legen daher auch einen immer größeren Wert auf Luxusgüter, vor allem auf französische.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Besonderheiten des Marketing-Mix in den BRIC-Ländern
2.1 Produktpolitik
2.2 Preispolitik
2.3 Kommunikationspolitik
2.4 Distributionspolitik
3. Nachfrage in den BRIC-Ländern
3.1 Rolle von Luxusgütern in den BRIC-Ländern
3.2 Export in die BRIC-Länder
3.3 Größter Markt und Hauptkonsumenten von Luxusgütern
3.4 Strategie der französischen Expansion
4. Perspektiven für französische Luxusgüter in der Zukunft
4.1 Gründe für den Erfolg
4.2 Gefahren für die BRIC-Länder
4.3 Länderrisiko
5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht, wie sich die zunehmende Verbreitung französischer Luxusgüter auf andere Kulturen auswirkt und welche Strategien Luxusmarken verfolgen, um sich an die spezifischen Bedingungen in den BRIC-Staaten (Brasilien, Russland, Indien, China) anzupassen.
- Analyse des Marketing-Mix für Luxusgüter in den BRIC-Märkten
- Untersuchung von Nachfragestrukturen und Konsumverhalten in Schwellenländern
- Strategische Ansätze französischer Unternehmen zur Marktexpansion
- Bewertung von Zukunftsperspektiven und Länderrisiken
- Umgang mit Herausforderungen wie Fälschungen und kulturellen Differenzen
Auszug aus dem Buch
2.2 Preispolitik
Unter Preispolitik versteht man die Bestimmung des optimalen Preis für das Unternehmen. Der Preis von Luxusgütern wird vom Konsumenten im Vergleich zu Lebensmittelprodukten anders betrachtet. Die Kunden vergleichen nicht den Preis zwischen verschiedenen Marken. Laut Lipovetsky und Roux ist der Preis mit einem emotionalen und einem affektivem Grund verbunden. Damit rechtfertigt der Konsument den hohen Preis eines Luxusprodukts. Außerdem zeigt der Veblen Effekt, benannt nach dem gleichnamigen Ökonom und Soziologe, dass sich ein Produkt mit einem hohen Preis besser verkauft, als mit einem niedrigen Preis. Zudem vertrat Veblen die These der „Conspicuous Conception“ oder auch Geltungskonsum genannt, dass der Konsum von Luxusgütern „ein Verhalten ist, welches dem Ziel dient, gegenüber der sozialen Umwelt die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Statusgruppe zu demonstrieren“.
Zum Beispiel hat die in Abbildung 1 abgebildete Krokodiltasche einen Schätzwert von 24.000 –26.000 Euro und wurde am Ende jedoch für 61.000 Euro verkauft. Diese Tasche ist nicht mehr nur ein Produkt, sondern eine langfristige Investition, dank der starken Preissteigerung, geworden. Diese Preisbildung erklärt genau den Veblen Effekt, bei dem der Luxus ostentativ und absichtlich ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung definiert den Begriff BRIC und erläutert die wachsende Bedeutung des französischen Luxussektors in diesen Märkten sowie die historische Entwicklung dieser Industrie.
2. Besonderheiten des Marketing-Mix in den BRIC-Ländern: Dieses Kapitel erläutert die Anpassung der klassischen Marketinginstrumente (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution) an die speziellen Anforderungen von Luxusgütern in Schwellenländern.
3. Nachfrage in den BRIC-Ländern: Hier werden die Rolle von Luxusgütern, die Exportaktivitäten, die Marktsegmente und die spezifischen Expansionsstrategien französischer Luxuskonzerne analysiert.
4. Perspektiven für französische Luxusgüter in der Zukunft: Dieser Teil betrachtet Wachstumsprognosen, die Bedeutung der wachsenden Mittelschicht sowie Risikofaktoren wie Produktfälschungen und politische bzw. sozioökonomische Rahmenbedingungen.
5. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Notwendigkeit kultureller Anpassungsfähigkeit zusammen und bewertet Luxus als Indikator für den wachsenden Wohlstand in den BRIC-Staaten.
Schlüsselwörter
Luxusgüter, BRIC-Länder, Marketing-Mix, Frankreich, Export, Konsumverhalten, Markenstrategie, Veblen-Effekt, Mittelschicht, Expansion, Länderrisiko, Produktfälschung, Globalisierung, Kaufkraft, Luxusindustrie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit analysiert die Entwicklung und Verbreitung französischer Luxusgüter in den sogenannten BRIC-Staaten und beleuchtet, wie Unternehmen ihre Strategien an die dortigen Märkte anpassen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind der Marketing-Mix, kulturelle Anpassungsprozesse, die Analyse der Nachfrage in Brasilien, Russland, Indien und China sowie die Bewertung zukünftiger Marktperspektiven.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, wie sich die Präsenz französischer Luxusmarken in anderen Kulturen auswirkt und welche Methoden zur erfolgreichen Marktbearbeitung in den Schwellenländern eingesetzt werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Quellenanalyse, bei der aktuelle Marktstudien, Berichte und wissenschaftliche Publikationen zum Luxussektor und zur Wirtschaft der BRIC-Länder ausgewertet werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Marketing-Mix-Anpassungen, eine detaillierte Nachfrageanalyse nach den vier BRIC-Ländern sowie die kritische Betrachtung zukünftiger Erfolgsaussichten und Risiken wie Produktpiraterie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Luxusgüter, BRIC-Länder, Marketing-Mix, Markenstrategie, Expansion, Konsumverhalten und Länderrisiko.
Wie gehen Luxusmarken mit der Produktpiraterie um?
Die Marken, oft unterstützt durch das Comité Colbert, setzen auf eine Mischung aus repressiven Maßnahmen, rechtlichen Schritten und verstärkter Kommunikation, um Kunden über die Echtheit der Produkte zu informieren.
Welche Rolle spielt die Mittelschicht für das Wachstum?
Die rapide wachsende Mittelschicht in den BRIC-Ländern wird als entscheidender Wachstumstreiber identifiziert, da sie den Kreis potenzieller Luxuskonsumenten massiv erweitert.
- Quote paper
- Cécile Menant (Author), 2013, Die Entwicklung des französischen Luxus in den Schwellenländern, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/995950
