Ziel dieser Arbeit ist es, zwei potenzielle Testimonials für eine individuell neu gestaltete CSR-Maßnahme des Sportartikelherstellers Adidas zu finden. Dafür wird zuvor im theoretischen Teil der Arbeit noch die Wirkung von CSR im Sport beschrieben. Anschließend werden die Begriffe Testimonial und SWOT-Analyse definiert, um eine lückenlose Wissensgrundlage zum Verständnis der Arbeit zu gewährleisten. Mit der SWOT-Analyse sollen im späteren Teil der Arbeit die potenziellen Testimonials bewertet werden und ob sie für die individuell gestaltete CSR-Maßnahme als Testimonial in Frage kommen. Im praktischen Teil wird zuerst der Sportartikelhersteller Adidas vorgestellt. Dabei wird auf die Entstehungsgeschichte sowie auf die wichtigsten Fakten und Zahlen von Adidas eingegangen. Nach der Vorstellung von Adidas folgt die Aufzeigung der CSR-Strategie und -Maßnahmen, die Adidas aktuell betreibt. Nachfolgend wird dann die eigens entwickelte mögliche CSR-Maßnahme für Adidas erläutert. Diese Strategie wird dann auf die zwei potenziellen Testimonials angewendet und anhand einer SWOT-Analyse entschieden, ob die Testimonials für die Maßnahme geeignet sind oder ungeeignet sind. Zusätzlich erfolgt eine kurze Vorstellung der beiden Testimonials. Abgerundet wird die Arbeit mit dem Schluss und einer Empfehlung für den Sportartikelhersteller Adidas.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Teil
2.1 Definition Corporate Social Responsibility (CSR)
2.2 CSR im Sport
2.3 Begriffserklärung Testimonial
2.4 Begriffserklärung SWOT-Analyse
3. Praktischer Teil
3.1 Vorstellung Sportartikelhersteller Adidas
3.2 CSR-Strategie und Maßnahmen von Adidas
3.3 Individuelle CSR-Strategie
3.4 Vorstellung und SWOT-Analyse zum potenziellen Testimonial Leon Goretzka
3.5 Vorstellung und SWOT-Analyse zum potenziellen Testimonial Sascha Mölders
4. Schluss
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, auf Basis einer theoretischen Fundierung zum Thema Corporate Social Responsibility (CSR), Testimonials und SWOT-Analysen, eine neue CSR-Maßnahme für Adidas zu konzipieren, die speziell auf die Herausforderungen der Corona-Pandemie reagiert und durch geeignete Markenbotschafter unterstützt wird.
- Grundlagen von Corporate Social Responsibility (CSR) in Unternehmen und im Sport
- Analyse der aktuellen CSR-Strategie des Sportartikelherstellers Adidas
- Entwicklung einer neuen, pandemiebezogenen CSR-Strategie
- Eignungsprüfung potenzieller Testimonials mittels SWOT-Analyse
Auszug aus dem Buch
3.4 Vorstellung und SWOT-Analyse zum potenziellen Testimonial Leon Goretzka
Leon Goretzka erblickte am 6. Februar 1995 in Bochum die Welt und ist ein deutscher Profifußballspieler. Bis zu seinem 18. Lebensjahr trug er das Trikot des VfL Bochums. Im Sommer 2013 wechselte Goretzka zum benachbarten FC Schalke 04. Bei Schalke gelang ihm der Durchbruch zum Bundesligaspieler, bestritt 116 Spiele und erzielte dabei 14 Tore. Zur Saison 2018/19 schloss sich der Mittelfeldspieler dann dem FC Bayern München an. Mit dem FC Bayern konnte er dann seine ersten Titel auf Vereinsebene holen. Unter anderem gelang ihm 2020 sogar das Triple bestehend aus dem Gewinn der Deutschen Meisterschaft, des DFB-Pokal und der UEFA Champions League. Goretzka läuft auch für die deutsche Nationalmannschaft auf und machte 2014 sein Debütspiel. Seither konnte er 2017 den Confed-Cup und bereits 2016 mit der Olympiaauswahl Silber bei den Olympischen Spielen in Rio de Janeiro/Brasilien gewinnen.
Goretzka ist trotz seines hohen Einkommens und dem Status als Fußballstar nicht abgehoben und engagieret sich beispielsweise als Botschafter des Deutschen Roten Kreuzes für den Blutspendetag 2019. Außerdem positioniert sich Goretzka neben dem Platz deutlich für Integration und gegen Rassismus und Fremdenfeindlichkeit. Zusammen mit seinem FC Bayern Mannschaftskollegen Joshua Kimmich hat Goretzka die Spendeninitiative „We Kick Corona“ ins Leben gerufen. Die Initiative unterstützt karitative Vereine und soziale Einrichtungen, die in der Corona-Krise Bedürftigen helfen oder selbst in finanzielle Not geraten sind. Zahlreiche weitere Profis und Trainer haben sich der Initiative angeschlossen und einen Millionenbetrag gespendet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung definiert das Thema CSR, benennt die Zielsetzung der Arbeit und erläutert den methodischen Aufbau zur Findung und Bewertung von Testimonials.
2. Theoretischer Teil: Dieses Kapitel liefert die wissenschaftlichen Grundlagen zu CSR, deren Bedeutung im Sport sowie Definitionen zu Testimonials und der SWOT-Analyse.
3. Praktischer Teil: Der praktische Teil beleuchtet die Unternehmenshistorie von Adidas, analysiert dessen aktuelle CSR-Roadmap und bewertet potenzielle Testimonials für eine neue Strategie.
4. Schluss: Das Schlusskapitel fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und gibt eine Empfehlung für die Umsetzung der vorgeschlagenen CSR-Maßnahmen.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Adidas, Testimonial, SWOT-Analyse, Sportmanagement, Leon Goretzka, Sascha Mölders, Corona-Pandemie, Nachhaltigkeit, Markenbotschafter, Unternehmensimage, Amateursport, Soziales Engagement, Öffentlichkeitsarbeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert, wie der Sportartikelhersteller Adidas durch den Einsatz von Testimonials seine Corporate Social Responsibility (CSR) Strategie, insbesondere im Kontext der Corona-Pandemie, erweitern kann.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Themen sind CSR im sportlichen Kontext, die Eignungskriterien für Testimonials sowie die methodische Anwendung der SWOT-Analyse zur Bewertung von Markenbotschaftern.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Konzeption einer individuellen CSR-Maßnahme und die Identifikation geeigneter Testimonials, um Adidas in einer gesellschaftlich schwierigen Zeit positiv zu positionieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Bewertung der Testimonials genutzt?
Der Autor verwendet eine SWOT-Analyse, um Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der vorgeschlagenen Sportler hinsichtlich ihrer Eignung für das CSR-Projekt zu evaluieren.
Was steht im inhaltlichen Fokus des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung von Adidas, die Analyse seiner aktuellen CSR-Maßnahmen und die anschließende SWOT-Analyse der Testimonials Leon Goretzka und Sascha Mölders.
Durch welche Schlüsselbegriffe ist die Arbeit charakterisiert?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie CSR, Sportartikelindustrie, Testimonial-Marketing, Nachhaltigkeitsmanagement und Krisenkommunikation charakterisieren.
Warum wird Leon Goretzka in der Arbeit besonders hervorgehoben?
Leon Goretzka wird aufgrund seiner hohen Bekanntheit und seines bestehenden Engagements in der Initiative „We Kick Corona“ als idealer, risikominimierter Kandidat für das CSR-Projekt eingestuft.
Welche Rolle spielt die Corona-Pandemie für die vorgeschlagene CSR-Strategie?
Die Pandemie dient als Ausgangspunkt für die Entwicklung von Online-Workout-Livestreams, die Amateurvereinen sowohl sportliche Motivation als auch finanzielle Unterstützung bieten sollen.
- Arbeit zitieren
- Niklas Reuter (Autor:in), 2020, Corporate Social Responsibility beim Sportartikelhersteller "Adidas", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/998202
