Buchkooperationen: Blogger:innen richtig anschreiben

Das Beispiel kannst du als Orientierung nutzen. Eine Vorlage sollte aber genau das bleiben: eine Vorlage. Passe deine Anfrage immer an die Person an, die du kontaktierst. 

Welche Kooperation möchtest du eigentlich? 

Nicht jede Zusammenarbeit muss gleich aussehen. Je nach Plattform, Buch und Kooperationspartner:in kommen ganz unterschiedliche Formate infrage. 

Buchblogger:innen können beispielsweise eine Rezension oder ausführliche Buchvorstellung veröffentlichen. Auf Bookstagram und BookTok bieten sich zusätzlich Unboxings, Reels oder Videos an. Auch Interviews, Gewinnspiele, gemeinsame Lives, Blogtouren, Lesungen oder gegenseitige Empfehlungen sind denkbar. 

Statt einfach zu fragen, ob jemand „etwas mit deinem Buch machen möchte“, kannst du deshalb bereits einen konkreten Vorschlag machen. Bleib dabei aber offen: Dein Gegenüber kennt die eigene Community am besten und hat vielleicht eine ganz andere Idee, die viel besser zum jeweiligen Kanal passt. 

Weitere Tipps dazu, wie du dein Buch auf Instagram, TikTok und anderen Plattformen präsentierst, findest du in unserem Artikel „Wie du dein Buch auf Social Media perfekt in Szene setzt“. 

Rezensionsexemplar ist nicht gleich Kooperation 

Gerade bei Rezensionsexemplaren solltest du deine Erwartungen realistisch halten. Wenn du ein Buch kostenlos zur Verfügung stellst, bedeutet das nicht automatisch, dass du dafür eine positive Bewertung erwarten kannst. 

Eine Rezension soll die ehrliche Meinung der jeweiligen Person widerspiegeln. Auch wenn sie kritischer ausfällt als erhofft, solltest du deshalb professionell damit umgehen. Wie du auf positives und negatives Leserfeedback reagierst und Rezensionen für dein Buchmarketing nutzen kannst, erfährst du ausführlich in unserem Artikel „Der richtige Umgang mit Rezensionen und Bewertungen“. 

Unterscheide außerdem zwischen einem angebotenen Rezensionsexemplar und einer konkret vereinbarten Werbekooperation. Gerade wenn Geld fließt, Produkte bzw. Leistungen im Zusammenhang mit einer Veröffentlichung kostenlos bereitgestellt werden oder weitere Gegenleistungen vereinbart sind, können zusätzliche Anforderungen entstehen. Deshalb ist es umso wichtiger, vorher eindeutig zu besprechen, welche Art von Zusammenarbeit geplant ist. 

Klare Absprachen vermeiden Missverständnisse 

Ihr habt euch auf eine Kooperation geeinigt? Super! Dann solltet ihr kurz festhalten, was ihr vereinbart habt. Dazu gehören vor allem das geplante Format, die Plattform und ein ungefährer Veröffentlichungszeitraum. Klärt auch, was du bereitstellst: Braucht dein:e Kooperationspartner:in ein Printexemplar, eine PDF-Datei, das Cover, Fotos oder weitere Informationen zum Buch? 

Je umfangreicher eine Zusammenarbeit ist, desto wichtiger werden klare Absprachen. Bei einem gemeinsamen Live sollte beispielsweise feststehen, wann es stattfindet und wer es ankündigt. Bei einem Gewinnspiel müssen Ablauf und Zuständigkeiten geklärt sein. Und bei einer bezahlten Kooperation sollte eindeutig sein, welche Leistungen vereinbart wurden. 

Denke dabei auch an die Werbekennzeichnung. Werbung muss in Online-Medien als solche erkennbar und von redaktionellen Inhalten unterscheidbar sein. Ob und wie eine Kennzeichnung erforderlich ist, hängt von der konkreten Form der Zusammenarbeit ab. Die Medienanstalten stellen dafür einen aktuellen Leitfaden zur Werbekennzeichnung bei Online-Medien zur Verfügung. Informiert euch bei einer geplanten Kooperation deshalb über die jeweils geltenden Vorgaben. 

Nach der Kooperation ist vor der Kooperation 

Der Beitrag ist veröffentlicht, du hast ihn geteilt und die Kooperation war erfolgreich – und jetzt? Bedanke dich bei deinem Gegenüber und zeige, dass du die Zusammenarbeit wertschätzt. Wenn es zur jeweiligen Plattform und Vereinbarung passt, kannst du den Beitrag teilen oder reposten und auf Reaktionen aus der Community eingehen. 

Beobachte außerdem, was die Kooperation bewirkt hat. Gab es viele Kommentare oder Rückfragen zu deinem Buch? Haben Menschen deinen Account besucht oder sind dir neu gefolgt? Gab es Klicks auf deine Buchseite oder sogar Verkäufe? Nicht jede Kooperation verfolgt dasselbe Ziel, deshalb solltest du den Erfolg auch nicht ausschließlich anhand einer einzigen Kennzahl beurteilen. 

Vor allem aber: Brich den Kontakt nach der Veröffentlichung nicht sofort ab. Wenn die Zusammenarbeit für beide Seiten angenehm war, kann daraus langfristig mehr entstehen. Vielleicht passt dein nächstes Buch ebenfalls zur Community. Vielleicht ergibt sich später eine gemeinsame Lesung oder ein Live. Oder ihr empfehlt euch gegenseitig weiter. 

Kooperationen funktionieren besonders gut, wenn auf der anderen Seite nicht nur eine Followerzahl steht, sondern ein Mensch, mit dem du gerne zusammenarbeitest. 

Du möchtest direkt loslegen? Mit unserer kostenlosen Checkliste behältst du die wichtigsten Schritte für dein Buchmarketing im Blick und kannst Punkt für Punkt abhaken, was du bereits umgesetzt hast. Nutze auch unsere interaktive Kooperationsübersicht, um all deine Kontakte festzuhalten.

Fazit: Gute Kooperationen leben vom Austausch 

Eine erfolgreiche Buchkooperation beginnt nicht mit der perfekten Werbebotschaft. Sie beginnt damit, dass du dich mit deinem Gegenüber beschäftigst und eine Zusammenarbeit vorschlägst, von der beide Seiten etwas haben. 

Formuliere deine Anfrage deshalb persönlich, stelle dein Buch knapp und verständlich vor und mache deutlich, warum du gerade diese Person kontaktierst. Wenn daraus eine Zusammenarbeit entsteht, sorgen klare Absprachen dafür, dass beide Seiten wissen, was sie erwartet. 

Und denke über die einzelne Veröffentlichung hinaus. Aus einer guten Kooperation kann ein wertvoller Kontakt entstehen, der dich vielleicht auch bei deinem nächsten Buch begleitet.