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Wissenschaftliche Texte zu  Integrated Marketing

Integrated Marketing bezeichnet die Koordination von Marketingmaßnahmen über verschiedene Kanäle und Instrumente hinweg. Es ist ein zentrales Konzept in der Marketingforschung und -praxis, das darauf abzielt, eine konsistente Markenidentität und -botschaft zu vermitteln. Integrated Marketing wird vor allem in der Betriebswirtschaftslehre und der Kommunikationswissenschaft diskutiert. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, wie unterschiedliche Marketinginstrumente wie Werbung, Public Relations und Verkaufsförderung sinnvoll kombiniert werden können, um die Zielgruppe effektiv anzusprechen.

2  Veröffentlichungen

Ein wichtiger Aspekt von Integrated Marketing ist die Abstimmung von Online- und Offline-Maßnahmen, um eine durchgängige Customer Experience zu schaffen. Zentrale Theorien und Modelle, wie das AIDA-Modell oder das Customer Journey-Modell, spielen dabei eine wichtige Rolle. Die Entwicklung von Integrated Marketing ist eng mit der Digitalisierung und der zunehmenden Bedeutung von Social Media verbunden. Angrenzende Begriffe wie Content Marketing, Branding und Crossmedia-Marketing sind ebenfalls von Bedeutung. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Integrated Marketing als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.