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Veröffentlichungen
Die Entwicklung eines erfolgreichen Markenkonzepts hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Zielgruppenanalyse, der Wettbewerbsanalyse und der Unternehmensvision. Zentrale Theorien und Modelle, wie das AIDA-Modell oder das Customer-Based-Brand-Equity-Modell, liefern dabei die Grundlage für die Erstellung eines effektiven Markenkonzepts. Die Diskussion um das Markenkonzept ist auch von aktuellen Trends und Herausforderungen geprägt, wie der Digitalisierung und der Nachhaltigkeit. Angrenzende Begriffe und Anwendungsfelder sind die Markenidentität, die Markenpositionierung und die Markenkommunikation. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zum Markenkonzept als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.