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Wissenschaftliche Texte zu  Markensteuerung

Markensteuerung bezeichnet die gezielte Gestaltung und Führung einer Marke durch ein Unternehmen. Sie umfasst dabei alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Marke zu stärken und ihre Wettbewerbsfähigkeit zu verbessern. Im Bereich des Marketings wird Markensteuerung als ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensstrategie verstanden.

2  Veröffentlichungen

Die Markensteuerung ist ein zentraler Aspekt im Marketing, da sie dazu beiträgt, die Marke zu differenzieren und ihre Position im Markt zu festigen. Zentrale Theorien und Modelle, wie das Marken-Identitäts-Modell, spielen hierbei eine wichtige Rolle. Die Markensteuerung ist eng mit anderen Konzepten wie Corporate Identity und Corporate Image verbunden und wird in verschiedenen Disziplinen, wie dem Marketing und der Betriebswirtschaft, diskutiert. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.