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Wissenschaftliche Texte zu  Markenverankerung

Markenverankerung bezeichnet die Verbindung zwischen einer Marke und ihren Mitarbeitern. Im Kontext der Unternehmenskommunikation und des Marketings wird dieser Begriff verwendet, um die Bedeutung der internen Markenwahrnehmung und -identifikation zu betonen. Die Markenverankerung ist eng mit dem Employer Branding verbunden und zielt darauf ab, Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen. Dieser Ansatz ist insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen von Interesse.

1  Veröffentlichungen

Die Markenverankerung basiert auf der Idee, dass Mitarbeiter eine wichtige Rolle bei der Verbreitung des Markenimages spielen. Durch eine starke interne Markenidentität können Unternehmen ihre Mitarbeiter motivieren, die Marke nach außen zu tragen und somit die Markenbekanntheit und -akzeptanz zu steigern. Im Rahmen der Markenverankerung werden verschiedene Strategien und Ansätze diskutiert, um Mitarbeiter zu Markenbotschaftern zu machen. Dazu gehören beispielsweise die Schaffung einer starken Unternehmenskultur, die Förderung von Mitarbeiterengagement und die Entwicklung von internen Kommunikationsstrategien. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.