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Wissenschaftliche Texte zu  repositioning

Repositioning bezeichnet den Prozess, bei dem ein Unternehmen oder eine Marke ihre Position am Markt neu definiert, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Dieser Begriff wird vor allem in der Marketing- und Managementforschung diskutiert. Repositioning kann notwendig werden, wenn sich der Markt oder die Bedürfnisse der Zielgruppe ändern. Es kann auch eine Reaktion auf eine Krise oder ein Imageproblem sein.

2  Veröffentlichungen

Die Strategie des Repositioning umfasst eine Analyse der aktuellen Marktsituation, der Zielgruppe und der Wettbewerber. Dazu gehören auch die Überprüfung der eigenen Stärken und Schwächen sowie die Entwicklung neuer Marketingstrategien. Ein wichtiger Aspekt des Repositioning ist die Kommunikation mit der Zielgruppe, um die neue Positionierung erfolgreich umzusetzen. In der Forschung gibt es verschiedene Ansätze und Modelle zum Repositioning, die sich auf unterschiedliche Aspekte wie die Markenidentität, die Zielgruppenansprache oder die Wettbewerbsstrategie konzentrieren. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.