Inhaltsverzeichnis

  Darstellungsverzeichnis.  III

  Abkürzungsverzeichnis.  IV

1  Einführung.  1

1.1  Problemstellung und Abgrenzung  1

1.2  Gang der Arbeit  2

2  Entstehung von Kulturen  3

2.1  Ansätze zur Gestaltbarkeit einer Unternehmenskultur  3

2.2  Ansätze zur Gestaltbarkeit einer Projektkultur  4

3  Möglichkeiten zur Gestaltung und Nutzung einer Unternehmenskultur  5

3.1  Gestaltung durch Corporate Identity  5

3.1.1  Corporate Design.  7

3.1.2  Corporate Communications  8

3.1.3  Corporate Behavior  12

3.2  Unternehmenskultur als Führungsaufgabe  14

3.3  Übertragung einer Unternehmenskultur auf neue Mitarbeiter  17

4  Möglichkeiten zur Gestaltung und Nutzung einer Projektkultur  20

4.1  Das Projektteam  20

4.2  Projektkultur als Führungsaufgabe  21

4.3  Kommunikation  21

4.4  Symbolisches Projektmanagement  22

5  Kritische Würdigung von Unternehmens- und Projektkulturen  24

5.1  Vorteile von Kulturen  24

5.2  Nachteile von Kulturen  25

6  Zusammenfassung und Ergebnis  26

  Literatur- und Quellenverzeichnis  27

  Darstellungsverzeichnis  III

  Darstellungsverzeichnis  

  Abbildung 1: Einflussfaktoren der Unternehmenskultur.  5

  Abbildung 2: Das Corporate-Identity-Gebäude mit seinen drei „Pfeilern“  6

  Abbildung 3: Kommunikationsarten in Organisationen  9