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Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis   3

Abk  ürzungsverzeichnis  4

1  Die Mediaagenturlandschaft  5

1.1  Einleitung  5

1.2  Die Aufgaben der Mediaagenturen - früher und heute  6

1.3  Deutsche Mediaagenturen und deren Netzwerke  9

2  Das Geschäft der Mediaagenturen im Umbruch  11

2.1  Die Folgen der Wirtschaftskrise  11

2.2.  Scaling: Beraten und verkauft?  13

3.  Über die (mögliche) Zukunft der Mediaagenturen  14

3.1  Die Studie „Media Agency 2014“  14

3.2  Rückintegration: Back to the roots  15

3.3  Fazit  16

Quellenverzeichnis   17

3

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Motive der Imagekampagne des OMG  

Abbildung  2: Vertriebsstrukturen Media  

Abbildung  3: Deutsche Mediaagenturen 2010 im Überblick  

Abbildung  4: Das Krisenjahr 2009 in Zahlen  

4

Abkürzungsverzeichnis

AE-Provision Annoncen-Expeditions-Provision GWA Gesamtverband der Kommunikationsagenturen OMG Organisation der Mediaagenturen im GWA PC Personal Computer ROI Return on Investment SOX Sarbanes-Oxley-Act

5

1 Die Mediaagenturlandschaft

1.1 Einleitung

Die Organisation der Mediaagenturen im Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (OMG) startete im September des Jahres 2010 eine Imagekampagne unter dem Motto „Nee, das wird nix!“ (vgl. Abbildung 1). Tenor und Aussage der selbstbewussten Eigendarstellung: „Media ist längst mehr als Planung und Einkauf - Mediaist hochprofessionelle Kommunikationsberatung über alle heute verfügbaren Kommunikationskanäle.“(OMG 2010b)

Ausgehend von der Aufgabe des treuhänderischen Einkäufers für TV-Spots und Printanzeigen, die im Auftrag von Werbeagenturen nach Mediaplänen gestaltet werden, haben viele Mediaagenturen heute eher die Rolle eines Unternehmens eingenommen, das mit der eigentlich ob- jektivezu bewertenden Ware „Raum und Zeit der Medienpräsenz“ inzwischen Handel auf eigene Rechnung treibt. Abbildung 1: Motive der Imagekampagne des OMG

Quelle: Gesamtverband der Kommunikationsagenturen (OMG 2010a)

Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, die derzeitige Mediaagenturlandschaft in Deutschland zu beleuchten, den Rollenwandel dieser Spezialagenturen aufzuzeigen und eine Einordnung vorzunehmen, welche Einflüsse die aktuell hinter uns liegende Wirtschaftskrise auf die Medi-