Inhaltsverzeichnis - I -

Inhaltsverzeichnis   

Inhaltsverzeichnis   I

Abk  ürzungsverzeichnis  II

Abbildungsverzeichnis   III

1  Einleitung  1

1.1  Problemstellung  1

1.2  Zielsetzung  1

1.3  Vorgehensweise  1

2  Grundlagen  2

2.1  Definition und Abgrenzung Internet Marketing  2

2.2  Definition und Abgrenzung Online-Marketing  2

2.3  Definition und Abgrenzung Online-Kooperationen  4

3  Affiliate-Marketing  4

3.1  Bedeutung und Begriffsabgrenzung des Affiliate-Marketing  4

3.2  Funktionsprinzip des Affiliate-Marketing  6

3.3  Vergütungsmodelle des Affiliate-Marketing  7

3.3.1  Pay per Sale  7

3.3.2  Pay per Lead  7

3.3.3  Pay per Lifetime  8

3.3.4  Pay per Click  8

3.4  Trackingverfahren beim Affilate-Marketing  8

3.5  Ziele des Affiliate-Marketing  9

4  Anwendung des Affiliate-Marketing am Beispiel des Online  

H  ändlers „amazon.de“  10

4.1  Das amazon.de PartnerNet  10

4.2  Die Werbemittel des Amazon PartnerNet  11

5  Ausblick  13

Literaturverzeichnis   14

Abkürzungsverzeichnis - II - Abkürzungsverzeichnis

F

FTP File Tranfer Protocol

H

HTML Hypertext Markup Language (Hypertext-Auszeichnungssprache) I

ID Identification

O

OVK

U

URL Uniform Resource Locator

W

WWW World Wide Web

Abbildungsverzeichnis  - III -  

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  1: Online-Marketing-Mix im Zusammenhang des  

Abbildung  2: Visualisierung der Definition „Online-Marketing  

Abbildung  3: OVK Werbestatistik  

Abbildung  4: Funktionaler Ablauf beim Affiliate-Marketing  

Abbildung  5: Das amazon.de PartnerNet  

Abbildung  6: Links und Banner Optionen beim amazon.de  

PartnerNet   

Abbildung  7: Links und Widgets beim amazon.de PartnerNet  

Abbildung  8: O2 Partnerwerbung für amazon de  

Einleitung - 1 -

Dieheutige Geschwindigkeit der Entwicklung des Internets beeinflusst Wirtschaft und Gesellschaft zunehmend. Das Internet wird zu verschiedensten Zwecken genutzt: zur Information, Kommunikation und Unterhaltung sowie die Abwicklung geschäftlicher Aktivitäten. Zukünftig werden sich zahlreiche Veränderungen ergeben, die sich bereits heute schon abzeichnen. Auch das Marketing der Unternehmen wird künftig noch stärker als heute schon davon beeinflusst sein. Der Transformationsprozess des Marketings in der Internet Ökonomie ist seit Jahren bereits im Gange. ¹ Es existieren inzwischen zahlreiche internetbasierte Kooperationsformen, die der Marktbearbeitung dienen sollen und zugleich auch im Zeichen des Wettbewerbs ganzer Unternehmensgruppen stehen können.

1.2 Zielsetzung

Ziel der Seminararbeit ist es, die Begrifflichkeit Online-Marketing und Internet-Marketing zu analysieren und voneinander abzugrenzen. Aufgrund der Vielzahl der Instrumente des Online-Marketing wird bei dieser Arbeit der Schwerpunkt auf Affiliate-Marketing gelegt. Hierbei wird die Bedeutung und die Funktionsweise des Affilate-Marketing analysiert und die verschiedenen Vergütungsmodelle und Trackingverfahren erklärt. Die Wichtigkeit und die ständige Entwicklung der Technologien sollen herausgearbeitet und verständlich werden.

1.3 Vorgehensweise

Zu Beginn dieser Arbeit werden zunächst die Begriffe Internet Marketing, Online-Marketing und Online-Kooperationen erklärt, um eine genaue Vorstellung dessen zu schaffen. Der Schwerpunkt dieser Arbeit, Affiliate-Marketing, wird im dritten Kapitel analysiert und erklärt. Es werden hierbei die Funktionsweisen, Ziele sowie die Vergütungsmodelle und Trackingverfahren beim Affiliate-Marketing herausgearbeitet. Das vierte Kapitel zeigt die Anwendung des Affiliate-Marketing am Beispiel des Online Händlers „amazon.de“. Den Abschluss bildet der in die Zukunft weisende Blick.

¹ Vgl. Fritz, W. (2004) S. 19.

Grundlagen - 2 -

DasWort „Internet“ ist aus dem Begriff Interconnected Net abgeleitet. Genauer definiert wird der Begriff, dass das Internet gleichzusetzen ist mit einem globalen Netzwerk, in dem mittels Telekommunikations- oder Datenleitungen Computer sowie lokale Netze weltweit verbunden sind und miteinander kommunizieren bzw. Daten austauschen können. 2

Das Internet wird als ein weltweites Netzwerk mit grenzenloser Informations- und Kommunikationsinfrastruktur bezeichnet, auch als ein Netzwerk von Netzwerken, die durch den Einsatz eines gemeinsamen Protokolls jederzeit untereinander kommunizieren können.

Internet-Marketing bezeichnet die Marketingarbeit, also die zielgerechte Nutzung der Internetdienste (WWW, E-Mail, FTP etc. Marketing. Hauptbestandteil des Internet-Marketing-Mix ist in der Regel die eigene oder eine ganz bestimmte Internetseite. Der Internet-Marketing-Mix ist im Idealfall integraler Bestandteil des Gesamtmarketingmix der Marketingstrategie eines Unternehmens. 3

2.2 Definition und Abgrenzung Online-Marketing

Der Terminus Online-Marketing bezeichnet im Grunde genommen nichts anderes als die Übertragung des traditionellen Marketings auf ein neues Medium - dem Internet. 4

Online-Marketing beinhaltet kein neues Marketingverständnis im Vergleich zur traditionellen Definition von Marketing, da dies auch hier das Marketing als „Führung des Unternehmens vom Markt her“ definiert wird. Daher steht auch hier die Befriedigung der Bedürfnisse und Wünsche der Konsumenten im Vordergrund. Der Unterschied zum traditionellen Marketing besteht jedoch im Hinblick auf die eingesetzten Technologien und deren Rahmenbedingungen. Hierbei nutzen die Marketing-Instrumente die neuen Möglichkeiten der Online-Kommunikation über elektronisch vernetzte Informationstechnologien. 5

² Vgl. Fritz, W. (2004), S. 25 f.

³ Vgl. Lammenett, E. (2009) S. 17.

⁴ Vgl. Kollmann, T. (2007), S. 13.

⁵ Vgl. Kollmann, T. (2007), S. 57 f.