Definitionen

Definition zu „Organizational Identity“:

„The question, „What kind of organization is this?”, refers to features that are arguably core, distinctive, and enduring. These features reveal the identity of the organisation.” ¹ (Die Frage, “Von welcher Art ist die Unternehmung?“, verweist auf die Eigenschaften, die wohl der Kern, die Einzigartigkeit und Kontinuität sind. Diese Eigenschaften lassen die Identität von Organisation erkennen.)

Durch die lange Zusammenarbeit von Menschen in Unternehmen bildet sich ein gemeinschaftliches Verständnis heraus. Die organisatorische Identität bezieht sich auf die Eigenwahrnehmung im Inneren des Unternehmens durch die Mitarbeiter. Laut Albert und Whetten ist „Organizational Identity“ das gemeinsame Verständnis der Mitarbeiter von einer stabilen, charakteristischen und kontinuierlichen Einheit. Daraus ergibt sich, dass Organisationen, genau wie einzelne Individuen, eine Art „Wesenskern“ besitzen, der sich nicht nur auf organisatorische Strukturen beziehen lässt. Jedes Unternehmen entwickelt so seine eigene Identität. 2

Definition zu “Corporate Identity”:

„Corporate Identity ist die strategisch geplante und operativ eingesetzte Selbstdarstellung und Verhaltensweise eines Unternehmens nach innen und außen auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Unternehmenszielsetzung und eines definierten (Soll-) Images - mit dem Willen, alle Handlungsinstrumente des Unternehmens in einheitlichem Rahmen nach innen und außen zur Darstellung zu bringen. 3

¹ nach Albert/Whetten (1985), S.292.

² nach Multi-Level-Marketing, Claudia Groß (2008), S. 79.

³ nach Birkigt/Stadler/Funck (2002), S.18.

2