Gliederung Seite

1  Produktrelaunch, was ist das?  03

2  Vorstellung der Fachzeitschrift Labor Praxis  04

2.1  Kurzcharakteristik  04

2.2  Zielgruppen  04

3  Warum ein Relaunch?  05

3.1  Die Gründe für ein Relaunch aus redaktioneller Sicht  05

3.2  Die Gründe für ein Relaunch aus gestalterischer Sicht  06

4  Das Relaunch - Die Umsetzung  06

4.1  Redaktionelle Neuerungen  06

4.2  Grafische Neugestaltung  07

4.3  Das Relaunch aus der Sicht des Anzeigenverkaufs  09

5  Fazit - Reaktionen  09

6  Literaturverzeichnis  10

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1 Produktrelaunch, was ist das?

Produktvariation ¹ beinhaltet die Veränderung von Produkteigenschaften von Gütern, die sich bereits am Markt befinden. Die Anzahl der angebotenen Produkte wird dadurch nicht verändert.

Die Produktvariation tritt in den Formen Produktpflege und Produktmodifikation, auch bekannt als Produktrelaunch, ² auf. Mit Hilfe der Produktpflege werden einerseits konstruktive Mängel an Erzeugnissen beseitigt, andererseits eine Anpassung an Modetrends ermöglicht. Es erfolgt jedoch nur eine Veränderung von ästhetischen, p hysikalischen, funktionellen oder symbolischen Eigenschaften und zwar in kleinerem Umfang.

Das Gegenteil ist der Fall bei Produktmodifikation, bei der die Veränderungen tiefgreifender erfolgen. Die Maßnahmen der Produktvariation erfolgen vor allem in der Hoffnung des Gewinn- und Erlöswachstums und der Sicherung bzw. Ausbau der Marktposition. Es handelt sich um ein vergleichsweise einfaches und weniger in die Unternehmungsorganisation einschneidendes Instrument. Vor allem für extrem risikoscheue Unternehmen oder solche, die mit relativ wenig Ressourcen ausgestattet sind, bietet die Produktvariation die Möglichkeit, als ein verspätet eintretender Anbieter und nicht als Pionier zu agieren, um somit das Risiko eines Flops zu vermindern. Mit einem Produktrelaunch wird auch oft die Wiederbelebung einer stagnierenden oder rückläufigen Umsatz- oder Gewinnentwicklung bezweckt. Auch die Vermeidung eines zu erwartenden Umsatzrückgangs durch eine Produktmodifikation kann in diesem Sinne als „zusätzlicher“ Umsatz verstanden werden.

Möglich ist aber auch, dass die Unternehmung ihr Produkt aufgrund eines besonderen Bekanntheitsgrads unbedingt am Markt halten möchte mit der Zielsetzung, für andere Produkte Werbung zu betreiben.

¹ Vgl. Meffert, H. (2000), S. 438

² Vgl. Geisbüsch, H.-G./Weeser-Krell, L. M./Geml, R. (1987), S. 206

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2 Vorstellung der Fachzeitschrift Labor Praxis

2.1 Kurzcharakteristik

Labor Praxis ist seit 25 Jahren die Kennziffer-Fachzeitschrift für Labor, Analytik und Life Science in Industrie, Forschung und Wissenschaft.

Experten berichten mit Fachbeiträgen über Innovationen in der instrumentellen Analytik. Specials wie Kombinatorische Chemie, Laborautomation, Life Science, Biochemische Analytik, Pharma-Analytik, Chromatographie und Spektroskopie sowie nationale und internationale Messeberichte informieren über neueste Trends in der Branche weltweit.

Anwendungsnah aufbereitete neue Applikationen und Produktinformationen mit Kennziffern steigern zusätzlich das Interesse der Empfänger und garantieren den Herstellern eine hohe Zahl von Anfragen.

Labor Praxis erscheint monatlich mit einer Auflage von ca. 26.000 Exemplaren in mehreren Ländern Europas.

2.2 Zielgruppen

Labor Praxis informiert die Entscheider chemischer, physikalischer, analytischer und biotechnologischer Labors über die aktuellsten Entwicklungen und Produkte.

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