Diese Hausarbeit versucht zu bestimmen, welche Typen von phraseologischen Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung vorkommen und in welchen Werbemedien sie dies am häufigsten tun.
Als Untersuchungsmaterial dienten phraseologische Modifikationen, die aus verschieden Werbequellen stammen (TV-Spots, Werbung in Periodika, Broschüren, Werbeplakaten).
Die Medien spielen derzeit eine äußerst wichtige Rolle in der Gesellschaft und beeinflussen die öffentliche Meinung. So ist die Sprache der Werbung reich an verschiedenen sprachlichen Mitteln, insbesondere an den phrasenbezogenen Modifikationen. Kreative "Verarbeitung" von Phraseologismen ermöglicht originelle verbale Abbilder zu erstellen und ihnen eine neue ausdrucksstarke Färbung zu verleihen, was Ausdruckskraft verstärkt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Werbesprache als eine besondere Form der Sprache
2.1 Zum Begriff der Werbung und seine Definition
2.2 Funktionen und Ziele der Werbung
2.3 Werbemedien
2.4 Hauptmerkmale der Werbesprache
3 Phraseologismen in der Werbung
3.1 Phraseologische Modifikationen und ihre Begriffserklärung
3.2 Klassifikationen der Modifikationen
4 Phraseologische Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung
5 Zusammenfassung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendung und Häufigkeit von phraseologischen Modifikationen in der aktuellen deutschen Werbesprache, um deren kommunikative Wirkung und sprachliche Spezifik zu analysieren.
- Grundlagen der Werbesprache und ihre definitorische Abgrenzung
- Funktionen und Ziele von Werbung in der modernen Gesellschaft
- Theoretische Einordnung von Phraseologismen und deren Modifikationstypen
- Empirische Analyse von phraseologischen Modifikationen in verschiedenen Werbemedien
- Untersuchung der Ausdrucksstärke und Originalität durch sprachliche Abwandlungen
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
Die Medien spielen derzeit eine äußerst wichtige Rolle in der Gesellschaft und beeinflussen die öffentliche Meinung. So ist die Sprache der Werbung reich an verschiedenen sprachlichen Mitteln insbesondere an den phrasenbezogenen Modifikationen. Kreative "Verarbeitung" von Phraseologismen ermöglicht originelle verbale Abbilder zu erstellen und ihnen eine neue ausdrucksstarke Färbung zu verleihen, was Ausdruckskraft verstärkt.
Die Aktualität dieser Arbeit ist durch Notwendigkeit einer umfassenden Analyse von phraseologischen Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung bedingt, da dies als eine der Hauptmethoden zur Überprüfung der Spezifik des Teilsystems der Phraseologie ist.
Als Untersuchungsmaterial dienten phraseologische Modifikationen, die aus verschieden Werbequellen stammen (TV-Spots, Werbung in Periodika, Broschüren, Werbeplakaten).
Der Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist zu bestimmen, welche Typen der Modifikationen und in welchen Werbemedien am häufigsten vorkommen. Bei den Korpora der Studie handelt es sich um 25 phraseologischen Modifikationen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Relevanz der Sprachverwendung in der Werbung ein und definiert den Gegenstand sowie die methodische Vorgehensweise der Untersuchung.
2 Werbesprache als eine besondere Form der Sprache: Hier werden theoretische Grundlagen zur Definition von Werbung, deren Zielen und Funktionen sowie die Bedeutung der Werbemedien und die Hauptmerkmale der Werbesprache erörtert.
3 Phraseologismen in der Werbung: Dieses Kapitel widmet sich dem theoretischen Konzept der Phraseologie sowie der Erläuterung und Klassifizierung von Modifikationen.
4 Phraseologische Modifikationen in der gegenwärtigen deutschen Werbung: Der praktische Teil der Arbeit präsentiert die Analyse von 25 ausgewählten Beispielen aus verschiedenen Werbequellen basierend auf der gewählten Klassifikation.
5 Zusammenfassung: Die Ergebnisse der Arbeit werden zusammengefasst, wobei die Häufigkeit der Modifikationstypen und die präferierten Werbemedien hervorgehoben werden.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Phraseologismen, phraseologische Modifikation, Werbemedien, Sprachwissenschaft, Substitution, Expansion, Reduktion, Werbekommunikation, Semantik, Syntax, Werbepsychologie, Sprachanalyse, Ausdrucksstärke, Konsumentenverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von phraseologischen Modifikationen innerhalb der modernen deutschen Werbesprache und deren sprachlicher Gestaltung.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Themen umfassen die Definition von Werbesprache, die Funktionen von Werbung, die Theorie der Phraseologie und die empirische Untersuchung von Modifikationstypen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu bestimmen, welche Typen von Modifikationen (wie Substitution oder Expansion) in der deutschen Werbung am häufigsten vorkommen und in welchen Medien diese besonders präsent sind.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine empirische Analyse durchgeführt, bei der 25 phraseologische Modifikationen aus verschiedenen Werbequellen (TV-Spots, Plakate, Printmedien) nach einer linguistischen Klassifikation untersucht werden.
Welche Aspekte werden im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Hintergründe der Werbesprache, die Klassifizierung von Modifikationen nach Harald Burger und anderen sowie die praktische Auswertung der gesammelten Korpora.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Werbesprache, phraseologische Modifikation, Substitution, Expansion, Reduktion sowie Werbekommunikation und Sprachwissenschaft.
Warum spielt die Modifikation von Phraseologismen eine so wichtige Rolle in der Werbung?
Modifikationen verleihen den Werbetexten eine höhere Ausdrucksstärke und Originalität, wodurch die Aufmerksamkeit der Konsumenten effektiver gesteigert wird.
Welche Erkenntnis lässt sich aus der Verteilung der Werbemedien ableiten?
Die Analyse zeigt, dass phraseologische Modifikationen am häufigsten in Periodika (52 %) zu finden sind, gefolgt von TV-Spots und anderen Werbeformen.
- Arbeit zitieren
- Alina Mazitova (Autor:in), 2019, Phraseologische Modifikationen in der deutschen Werbung. Ziele und Merkmale der Werbesprache, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1000350
