Im Rahmen dieses Projekts widmet sich ein Team der Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts für fünf verschiedene Unternehmenstypen in der Stadt München. Die jeweils separat erarbeiteten Konzepte sollen der national agierenden Unternehmensgruppe, die mit einem breiten Leistungsportfolio auf dem Fitness- und Gesundheitsmarkt tätig ist, als Entscheidungsgrundlage für die weitere Expansion dienen.
Folgende Unternehmenstypen wurden erarbeitet: Fitness-Studios im Premiumsegment, Gesundheitsstudios, EMS-Studios, Mikrostudios mit der Positionierung "Functional Training" und Damenfitness-Studios. In dieser Arbeit wird der Bereich Damenfitness-Studios analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / -ANALYSE
- Definition der Zielgruppe
- Positionierung
- Marketingpolitische Instrumente
- Produktpolitik
- Kontrahierungspolitik
- Distributionspolitik
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung des Einzugsgebietes
- Makroumfeldanalyse München
- Marktpotenzial
- Wettbewerbsanalyse
- Beurteilung der Marktanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert den Bereich Damenfitness-Studios im Rahmen eines größeren Projekts, welches die Entwicklung von Marketingkonzepten für verschiedene Unternehmenstypen in der Stadt München zum Ziel hat. Die Ergebnisse sollen als Entscheidungsgrundlage für die Expansion einer national agierenden Unternehmensgruppe dienen, welche ein breites Leistungsportfolio im Fitness- und Gesundheitsbereich anbietet.
- Analyse der Zielgruppe von Damenfitness-Studios
- Positionierung des Unternehmenstyps "Damenfitness-Studio"
- Analyse der marketingpolitischen Instrumente, insbesondere Produkt- und Kontrahierungspolitik
- Entwicklung eines Marketingplans für ein Damenfitness-Studio
- Bewertung des Marktpotenzials für Damenfitness-Studios in München
Zusammenfassung der Kapitel
- Marktanalyse: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Analyse des Marktes für Damenfitness-Studios in München. Es umfasst eine Definition der Zielgruppe, eine Positionsbestimmung des Unternehmens im Markt und die Analyse der marketingpolitischen Instrumente.
- Marketingplanung: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die Entwicklung eines konkreten Marketingplans für ein Damenfitness-Studio. Es beinhaltet die Budgetplanung, die Gestaltung der Kommunikationspolitik, die Planung von Werbemaßnahmen sowie die Kostenkalkulation.
Schlüsselwörter
Damenfitness-Studio, Marketingkonzept, Zielgruppe, Positionierung, Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, München, Fitnessbranche, Wellness, Gesundheitsbewusstsein, Frauen
- Quote paper
- Josefine Dybza (Author), 2017, Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts. Anwendung auf ein Damen-Fitness-Studio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1001525
