Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings der Marke Mercedes-Benz zu erarbeiten und zu analysieren. Zunächst werden die Grundlagen der Social Media Plattform Instagram und die Bedeutung des Influencer-Marketings dargestellt. An Letzteres wird mit den allgemeinen Chancen und Risiken angeknüpft. Im weiteren Verlauf wird auf die Wichtigkeit der Automobilbranche für Deutschland eingegangen und gezeigt, welchen Stellenwert Mercedes-Benz in dieser Branche einnimmt. Abschließend werden anhand einer SWOT-Analyse die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings von Mercedes-Benz herausgearbeitet, um mögliche Empfehlungen für eine Zukunftsstrategie zu geben.
Inhaltsverzeichnis
- Zusammenfassung
- Abbildungsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Einleitung
- Influencer-Marketing auf der Social Media Plattform Instagram
- Definition Instagram
- Definition Influencer
- Influencer-Marketing auf Instagram
- Erfolgsmessung von Influencer-Marketing
- Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
- Chancen des Influencer-Marketings
- Risiken des Influencer-Marketings
- Darstellung Automobilbranche und Mercedes-Benz
- Darstellung der Automobilbranche
- Daimler AG
- Mercedes-Benz als Marke
- Influencer-Marketing in der Automobilbranche
- Chancen und Risiken des Influencer-Marketings am Beispiel von Mercedes-Benz
- SWOT-Analyse
- Grundlagen SWOT-Analyse
- SWOT-Analyse anhand des Influencer-Marketings von Mercedes-Benz
- Auswertung der SWOT-Analyse
- Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert das Influencer-Marketing und untersucht seine Bedeutung in der heutigen Marketinglandschaft. Sie fokussiert insbesondere auf die Plattform Instagram und die Möglichkeiten, die sich für Unternehmen, speziell aus der Automobilbranche, durch die Zusammenarbeit mit Influencern ergeben.
- Definition und Funktionsweise von Influencer-Marketing
- Chancen und Risiken des Influencer-Marketings
- Anwendung von Influencer-Marketing in der Automobilbranche
- Fallstudie: Mercedes-Benz und Influencer-Marketing
- Bewertung des Potenzials von Influencer-Marketing für Unternehmen
Zusammenfassung der Kapitel
- Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer-Marketings und seinen Kontext im digitalen Wandel ein. Sie beleuchtet die wachsende Bedeutung von Social Media für Unternehmen und den Wandel der Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunden.
- Kapitel 2 befasst sich mit dem Influencer-Marketing auf der Social Media Plattform Instagram. Es definiert die Plattform Instagram und den Begriff des Influencers und beleuchtet verschiedene Formen des Influencer-Marketings auf Instagram. Außerdem werden Methoden zur Erfolgsmessung des Influencer-Marketings vorgestellt.
- Kapitel 3 analysiert die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings. Es werden sowohl positive Aspekte wie die Steigerung der Markenbekanntheit und der Kundenbindung, als auch potenzielle Gefahren wie der Verlust der Glaubwürdigkeit und der Manipulation der Konsumenten beleuchtet.
- Kapitel 4 widmet sich der Automobilbranche und dem Unternehmen Mercedes-Benz. Es präsentiert die Herausforderungen und Chancen, die sich der Branche im digitalen Umfeld bieten, und zeigt auf, wie Unternehmen wie Mercedes-Benz das Influencer-Marketing in ihre Marketingstrategie integrieren.
- Kapitel 5 untersucht die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings am Beispiel von Mercedes-Benz. Es führt eine SWOT-Analyse durch, um die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für die Marke zu identifizieren.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Social Media, Automobilbranche, Mercedes-Benz, Markenbekanntheit, Kundenbindung, Glaubwürdigkeit, Manipulation, SWOT-Analyse, digitale Kommunikation.
- Quote paper
- Lena Mehl (Author), 2021, Chancen und Risiken des Influencer-Marketing in der Automobilbranche am Beispiel von Mercedes-Benz, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1003448
