Mit dieser Arbeit soll herausgefunden werden, ob ein Podcast-Kanal als Marketing-Instrument zu einer erfolgreichen Monetarisierung führen kann. Bevor sich der Podcast als rentabel erweisen kann, muss überlegt werden, wie die Zielgruppe erreicht werden soll. Dazu wird eine Content-Marketing-Strategie für den in Deutschland führenden Kinobetreiber entwickelt und auf das Unternehmen angewandt. Die Konzeptionierung basiert auf theoretischen Grundlagen und eigenen kreativen Ideen. Mit Hilfe des Content-Marketings soll zielgruppenorientierter Inhalt vermittelt werden, um eine möglichst große Reichweite zu erlangen und entsprechende werbetreibende Unternehmen anzusprechen.
Im Rahmen der Arbeit lassen sich folgende Forschungsfragen ableiten: Lässt sich mit Hilfe eines Podcasts eine Content-Marketing-Strategie erarbeiten und in die bestehende Marketingkommunikation des Unternehmens CineStar integrieren? Inwieweit ist es möglich mit einem Podcast als Marketinginstrument das Unternehmen mit Werbeeinnahmen zu monetarisieren?
Der empirische Teil der folgende Arbeit stützt sich daher auf ein im Vorfeld durchgeführtes qualitatives Interview dessen Ergebnisse als Grundlage der eigenen Erkenntnisse über den Zusammenhang von Podcasts und Kinos im Allgemeinen dienen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Podcast als Content-Marketing-Instrument
2.1 Definition und Funktionsprinzip
2.2 Verbreitung und Akzeptanz von Podcasts
2.3 Corporate Podcast als Marketinginstrument
2.4 Podcast Monetarisierung
3 Konzeption eines Podcasts für das Unternehmen CineStar
3.1 Situationsanalyse
3.1.1 Marktanalyse
3.1.2 Wettbewerbsanalyse
3.1.3 Zielgruppenanalyse
3.1.3.1 Empirische Untersuchung
3.1.3.2 Methodische Vorgehensweise
3.1.3.3 Vorbereitung und Durchführung der Interviews
3.1.3.4 Auswertung der Interviewergebnisse und deren Interpretation
3.1.4 SWOT- / TOWS-Analyse
3.2 Ziele
3.3 Positionierung und Strategie
3.3.1 Marktwahlstrategie nach Becker 2000
3.4 Inhaltliche Konzeption
3.5 Gestalterische Aspekte
3.5.1 Corporate Design
3.5.2 Audio-Branding
3.5.3 Call to Action
3.5.4 Webseitenoptimierung / SEO
3.5.5 Transkription
3.6 Finanzierung
3.6.1 Budgetierung
3.6.2 Erlösrechnung
3.6.3 Break-Even-Analyse
3.7. Controlling
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Bachelorthesis ist es, ein strategisches Konzept für einen Podcast des Kinobetreibers CineStar zu entwickeln. Dabei soll analysiert werden, wie ein Corporate Podcast als Content-Marketing-Instrument eingesetzt werden kann, um Kundenbindung zu stärken, Neukunden zu gewinnen und das Unternehmen langfristig durch Werbeeinnahmen zu monetarisieren.
- Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie für den Kinobetreiber CineStar.
- Empirische Untersuchung der Zielgruppenbedürfnisse und des Nutzungsverhaltens.
- Konzeption der inhaltlichen und gestalterischen Aspekte (Audio-Branding, SEO).
- Analyse der Monetarisierungspotenziale und Finanzierungsmodelle.
- Etablierung eines Controlling-Systems zur Erfolgsmessung.
Auszug aus dem Buch
3.1 Situationsanalyse
Mithilfe der Marktanalyse erhält das Unternehmen Informationen über den sich ständig wandelnden Absatzmarkt, welche für die Gründung und die Platzierung neuer Produkte von Bedeutung sind. Marktvolumen, Marktpotenzial und die zukünftige Entwicklung des angestrebten Marktes werden analysiert, um als Entscheidungsgrundlage zu dienen. Die Analyse ermöglicht es dem Unternehmen mithilfe der gesammelten Erkenntnisse die aktuelle Marktlage, sowie Chancen und Risiken zu diagnostizieren. Auch Angebot, Nachfrage und der Umgang mit Kunden können definiert und dargestellt werden. Dies ermöglicht dem Unternehmen sein Potenzial optimal zu nutzen und sich entsprechend der gesammelten Daten bestmöglich auf dem Absatzmarkt zu platzieren.
Zunächst werden die Internetnutzer der Bevölkerung in Deutschland betrachtet. Laut der Studie von „Initiative D21“ lag die Nutzung im Jahr 2019 bei 86 %. Zudem stellten sie ein Wachstum der mobilen Internetnutzung von 54 % im Jahr 2015 fest. 2019 konnte erneut ein Anstieg von 20 % auf insgesamt 74 % verzeichnet werden. Dies verdeutlicht eine zunehmende Digitalisierung für die Gesellschaft in Deutschland. Für CineStar spielt nicht nur der Anstieg der Internetnutzung eine wichtige Rolle, da Podcasts ausschließlich online zur Verfügung stehen. Auch die steigende mobile Nutzung kommt ihnen zugute, da Podcasts überwiegend unterwegs gehört werden, wie bereits in Kapitel 2.2 erörtert.
Weiterführend wird der Online-Audiomarkt beleuchtet. Im Jahr 2019 kam bei der bevölkerungsrepräsentativen Studie „Online-Audio-Monitor 2019“ heraus, dass 62,2 % der deutschen Gesamtbevölkerung Online-Audio-Inhalte verwenden. Das entspricht 43,9 Mio. Menschen und demnach einer Steigerung von drei Millionen im Vergleich zum Vorjahr. Die Verwendung der Online-Audio-Angebote liegt bei der Videoplattform YouTube bei 44 %, den Webradios bei 41,5 %, den Musikstreaming Diensten bei 32,2 %, Podcasts und Radiosendungen auf Abruf liegen bei 16,8 % und haben einen Zuwachs von 3,4 % zum Vorjahr zu verzeichnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz von Podcasts als modernes Marketinginstrument ein und formuliert die zentralen Forschungsfragen zur Konzeptionierung eines Podcasts für CineStar.
2 Podcast als Content-Marketing-Instrument: Dieses Kapitel definiert den Begriff Podcast, beleuchtet Trends in der Verbreitung und analysiert das Potenzial von Corporate Podcasts sowie verschiedene Monetarisierungsformen.
3 Konzeption eines Podcasts für das Unternehmen CineStar: Das Hauptkapitel umfasst die detaillierte Situations- und Zielgruppenanalyse, die strategische Positionierung, inhaltliche sowie gestalterische Planung und die Wirtschaftlichkeitsrechnung.
4 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Machbarkeit sowie das Erfolgspotenzial einer Podcast-Einführung für CineStar.
Schlüsselwörter
Podcast, Content Marketing, CineStar, Kinobranche, Zielgruppenanalyse, Marktanalyse, Monetarisierung, Corporate Podcast, Audio-Branding, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Werbeformen, Strategie, Kundengewinnung, Medienschema.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeptionierung eines Podcasts als Content-Marketing-Instrument für den Kinobetreiber CineStar, um Kunden besser zu binden und neue Zielgruppen zu erschließen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit deckt die theoretischen Grundlagen von Podcasts, eine fundierte Situations- und Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenforschung sowie die strategische und finanzielle Planung für einen eigenen Podcast-Kanal ab.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, zu ermitteln, ob CineStar mit einem Podcast eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie umsetzen und das Unternehmen durch Werbeeinnahmen monetarisieren kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Kombination aus theoretischen Grundlagen und einem empirischen Teil, der qualitative leitfadengestützte Interviews zur Untersuchung der Zielgruppenbedürfnisse nutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil erfolgen die Marktanalyse, die Erstellung einer SWOT-Matrix, die Definition strategischer Ziele, die inhaltliche Konzeption der Podcast-Episoden sowie eine detaillierte Finanz- und Break-Even-Analyse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Podcast, Content Marketing, CineStar, Marktanalyse, Monetarisierung, Corporate Podcast, Kundenbindung und Audience Engagement.
Warum ist das Interview-Format für den CineStar-Podcast gewählt worden?
Die Befragungen zeigten, dass die Zielgruppe einen Podcast primär mit einem Gespräch zwischen zwei Personen assoziiert, was zudem den Netzwerkeffekt stärkt.
Wie soll der Podcast finanziert werden?
Die Finanzierung basiert auf einem werbefinanzierten Modell, konkret durch Sponsoring, Audio-Spots und Native Advertising, wobei auf Basis von drei Szenarien die Gewinnschwelle berechnet wurde.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2020, Ein Podcast als Content-Marketing-Instrument für das Unternehmen CineStar. Konzeptionierung mittels empirischen Interviews und der SWOT-Analyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1005109
