In dieser Arbeit soll ein Discount-Fitnessstudio in Hannover hinsichtlich der Vermarktung untersucht werden.
Die Positionierung dieses Fitnessstudios wird anhand der Interessen und Vorlieben der jugendlichen Bevölkerung bestimmt. Durch eine große integrierte Lounge mit freiem Wlan und vielen bequemen Sitzmöglichkeiten soll die Atmosphäre an die jeweiligen Interessen der Hauptzielgruppe angepasst werden. Jede Sitzgruppe besitzt einen Tisch mit integriertem Tablet, auf welchem unter Anderem jedes angebotene Supplement im Thekenbereich abgebildet und beschrieben wird, um hier dementsprechend auch den Thekenumsatz zu fördern.
Des weiteren wird anstelle eines Kursraumes, ein kleines Fußballspielfeld mit Kunstrasen eingebaut, welchen man dann entweder zum aufwärmen oder gegen Gebühr für eine zeitliche Reservierung zum austragen eines kleines Fußballspieles nutzen kann. Außerdem soll das Fitnessstudio durch ein Drehkreuz und Überwachungskameras das Training rund um die Uhr (24/7) ermöglichen.
Zusammenfassend kann also sagen, dass sich beide Konkurrenten im Discount-Segment befinden und mehr oder weniger auch versuchen, die selbe Zielgruppe (Jugendliche) anzusprechen, wie es unser Unternehmenstyp geplant hat. Easy Fitness hat ebenfalls eine sehr ähnliche Positionierung und wird somit zu einem sehr starken Mitbewerber.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG / - ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der strategischen Marketingkonzeption für ein Fitnessstudio im Discount-Segment in Hannover. Das primäre Ziel ist die Erstellung eines fundierten Vermarktungsplans für das erste Geschäftsjahr, um eine angestrebte Mitgliederzahl von 600 Personen innerhalb der ersten drei Monate durch eine zielgruppenspezifische Kampagne zu erreichen.
- Marktanalyse und Wettbewerbsumfeld im Discount-Segment
- Festlegung von Standort und Einzugsgebieten
- Budgetierung der Marketingausgaben
- Konzeption einer crossmedialen Kommunikationskampagne (Events, Social Media, Print)
- Erfolgskontrolle und Budgetoptimierung
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Positionierung dieses Fitnessstudios wird anhand der Interessen und Vorlieben der jugendlichen Bevölkerung bestimmt. Durch eine große integrierte Lounge mit freiem Wlan und vielen bequemen Sitzmöglichkeiten soll die Atmosphäre an die jeweiligen Interessen der Hauptzielgruppe angepasst werden. Jede Sitzgruppe besitzt einen Tisch mit integriertem Tablet, auf welchem unter Anderem jedes angebotene Supplement im Thekenbereich abgebildet und beschrieben wird, um hier dementsprechend auch den Thekenumsatz zu fördern. Des weiteren wird anstelle eines Kursraumes, ein kleines Fußballspielfeld mit Kunstrasen eingebaut, welchen man dann entweder zum aufwärmen oder gegen Gebühr für eine zeitliche Reservierung zum austragen eines kleines Fußballspieles nutzen kann. Außerdem soll das Fitnessstudio durch ein Drehkreuz und Überwachungskameras das Training rund um die Uhr (24/7) ermöglichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG / - ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standort- und Wettbewerbsanalyse für ein Discount-Fitnessstudio in Hannover unter Berücksichtigung soziodemografischer Daten.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird der strategische Marketingplan erarbeitet, der Budgetierung, Kommunikationskanäle wie Social Media und Event-Marketing sowie die konkrete Kostenkalkulation umfasst.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Im Fazit erfolgt eine kritische Reflexion der Standortwahl und des gewählten Konzepts im Vergleich zu den identifizierten Wettbewerbern am Standort Hannover.
Schlüsselwörter
Marketing, Discount-Fitness, Fitnessökonomie, Hannover, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Budgetplanung, Zielgruppenorientierung, Social Media Marketing, Event-Marketing, Werbeplanung, Standortanalyse, Neukundengewinnung, USP
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt eine konkrete Marketingkonzeption für ein neu zu gründendes Fitnessstudio im Discount-Segment mit Fokus auf junge Zielgruppen in Hannover.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der Standortbestimmung, der Kommunikationspolitik und der finanziellen Planung der Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Akquise von 600 Neumitgliedern innerhalb der ersten drei Monate nach Eröffnung durch eine zielgerichtete Marketingkampagne.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden betriebswirtschaftliche Analysetools, eine Standort-Einzugsgebietsberechnung sowie Methoden der Marketingbudgetierung (Marketing-pro-Neukunde) angewandt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Marktanalyse und die anschließende Marketingplanung inklusive Budgetkalkulation und Werbemaßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Marketing, Discount-Fitness, Hannover, Zielgruppenorientierung und Kommunikationspolitik.
Wie unterscheidet sich das Konzept von den Mitbewerbern?
Durch einen 24/7-Betrieb, die Ausstattung mit Lounge/Tablets und einem Kleinfeld-Fußballplatz hebt sich das Konzept von den beschränkten Öffnungszeiten und Angeboten der Wettbewerber ab.
Warum wird Social Media Marketing als Kerninstrument eingesetzt?
Aufgrund der hohen Affinität der jugendlichen Zielgruppe zu Plattformen wie Facebook und Instagram ist eine spezifische Aussteuerung der Werbebotschaften möglich.
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- Anonym (Author), 2019, Marktanalyse und Marketingplanung eines Discount-Fitnessstudios. Marketing 1, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1006438
